美國廣告業七大預測指傳統紙媒將加速衰退
2009-01-07 00:00 來源：搜狐 責編：羅鵬
北京時間1月5日消息，美市場研究機構eMarketer聯合創始人兼CEO杰弗·拉姆齊（Geoff Ramsey）撰文發表其對美廣告業09年的七大預測，指出廣告預算將減少，傳媒媒體廣告收入進一步下降和互聯網廣告繼續保持增長等。
以下為拉姆齊的七項預測：
1、廣告主削減廣告預算
全美所有的行業權威，媒體公司，華爾街分析師和博客都紛紛預測各大企業將全面削減成本降低支出。最新的一份美國2009年廣告支出預測顯示，各企業將減少廣告開支。
2、報紙、廣告與雜志等傳統媒體將加速衰退
金融危機的加速導致投向傳統媒體的廣告量變少，反過來互聯網廣告則有一定的上升。其實金融危機只是加速了這個趨勢的轉變，在這之前廣告支出就一直在漸漸地向網絡轉移。
據eMarketer統計，2008年報業的收益已經下降了16.4%，而09年美國報業的收益還將下降16%。雖然目前為止電視機構的廣告收益還算不錯，不過09年開始就是另外一番情況了，大多數研究人員預計投向廣播電視行業的廣告預算在09年將下降5%。
3、廣告主將更重視廣告效果
從2009年開始廣告將更為注重廣告的投放效果，其對傳統媒體的重新審視將產生一系列影響，包括如何實施媒體投放計劃和評估廣告效果。
4、互聯網廣告將增長8.9%
經濟衰退期間的廣告業或許也只有互聯網廣告還會保持增長了。eMarketer預計2009年的在線廣告支出將上升8.9%。不過據之前的統計，2007年和2008年互聯網廣告業的增長率分別是11.3%和25.6%，均遠超2009年的增幅。
由于今年互聯網廣告增幅低于10%，許多人聲稱互聯網將在2009年給它的好時光畫上一個句號。但與報紙、雜志、電臺和電視的廣告衰退相比，互聯網在廣告上的增長已屬難得。
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