呼喚圖書消費券 拉動大眾閱讀
2009-03-20 00:00 來源：中國新聞出版網 責編：陳良
【編者按：發放圖書消費券，有助于培養大眾閱讀習慣，有助于拉動消費，促進圖書市場的繁榮，可謂一舉數得】
【中華印刷包裝網】今年兩會期間，振興經濟與文化產業發展成為文化界代表委員熱議的話題之一。其中，引人注意的是，全國政協委員、新聞出版總署副署長李東東在發言中建議，加大投入、優化政策，發揮新聞出版業在“保增長”中的重要作用。在7個加快新聞出版業發展并將其納入國家“保增長”政策的措施中，包括試行新聞出版產品消費財政補貼或發放消費券制度。而文化部副部長、黨組副書記歐陽堅在兩會期間就文化市場與文化產業發展接受記者專題采訪時透露，文化部正在積極研究、探索是否能通過對低收入群體和貧困地區群眾發放文化消費券等方式，來提高他們文化消費的支付能力，以此來刺激文化消費，滿足他們文化消費的愿望。本報記者日前就圖書消費券如何“保增長、擴內需”對有關專家進行了采訪。
要拉動消費 更要引導閱讀
發放消費券被認為是在賣場終端集合購買力，從而拉動消費市場的一種特殊情況下的特殊舉措。從化解金融危機帶來市場壓力的角度看，它實際上是政府為降價促銷埋單，也被認為是暫時對經濟不景氣的權宜之計。但是，對于發放圖書消費券來說，除價格外，還有一些關乎文化與精神的因素不可忽視。
業界人士認為，雖然當前圖書價格微利是行業內人盡皆知的事情，但愛讀書的消費者中依然有很多人認為書價偏高，難以承受。鑒于此，發放圖書消費券對推動大眾閱讀、促進圖書消費將是一大利好消息。但是學者、書評家止庵指出，作為精神文化消費的圖書閱讀不是僅僅有價格優惠和市場刺激就萬事大吉的，目前圖書市場品種繁多，但圖書質量、文化營養各不相同。而優質圖書到達大眾讀者的通道尚不夠暢通與發達，已經走入市場的出版社市場化營銷依然不夠嫻熟，所有這些綜合因素都可能導致目前讀者想讀書時面對品種繁多甚至質量不一的圖書無從選擇，或者可能會被一些質量不高的圖書敗壞胃口的結果。止庵認為，如果實行圖書消費券制度，引導讀者的圖書閱讀與消費至關重要。
對于大眾來說，閱讀或許是一種需求，或許是一種習慣，又或許僅僅是一種消遣。閱讀行為不一而足，閱讀選擇也就不能一概而論。但是有品位、有營養，甚至厚重艱澀，但可以獲益匪淺的圖書確實應該在大眾閱讀中為更多讀者知曉，而不僅僅只是小眾化的陽春白雪。如若不然，大眾閱讀的社會效益會打折扣。
十月文藝出版社常務總編輯韓敬群說：“如果發放圖書消費券，引導閱讀與消費或許不可缺少。”也有讀者建議不妨在圖書消費中做些推薦和限定，比如把一些不為大眾熟知，或者價高質優的圖書列入推薦購買范圍，或者市場收入已經極高的暢銷書就不要列在消費券的購買之列了。
促進城鄉閱讀平衡
除了消費券可購買圖書的種類，發放消費券的群體和渠道也值得探討。北京新六感出版創意與國民閱讀促進中心創辦人程三國認為，在當前危機中發放圖書消費券是一項推動大眾閱讀的好事情，“圖書消費券要能雪中送炭而不是錦上添花，就需要仔細研究大眾閱讀人群以及他們的消費能力。”程三國分析說。當前圖書館人群中存在部分愛讀書而買不起書的人，這些人或許應該成為圖書消費券的發放對象。有大學生表示，如果能在學生群體、圖書館借閱量高的人群中發放消費券或許能促使他們購買更多圖書。就像有人認為凱恩斯經濟學最大的成功在于在經濟學中引入了心理學成果一樣，對于愛書而買不起書的人來說，圖書消費券提供的心理受惠感可能要遠遠超出價格優惠，這也許會促使他們購買更多心儀的圖書，并延續對于閱讀的熱情，進而影響身邊的人讀書、愛書、買書。
在采訪中，也有出版人指出，當前農村市場對圖書需求非常強烈，但是農民和農村中小學生能夠獲得的圖書資源有限，消費能力也嚴重不足，而且更讓人憂慮的是農村市場的圖書盜版情況嚴重。因此如果發放圖書消費券，應該適當向農村讀者傾斜，尤其是向農村中小學生傾斜。新經典文化公司總編輯陳明俊認為，除了給農村讀者發放消費券促進他們去書店買書，還可以參照家電下鄉的模式，組織一些優質圖書進入農村市場，送貨上門，讓農村讀者在家門口用消費券購書。這對于培育農村文化市場、平衡城鄉閱讀都將是一種有效方式。
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要拉動消費 更要引導閱讀
發放消費券被認為是在賣場終端集合購買力，從而拉動消費市場的一種特殊情況下的特殊舉措。從化解金融危機帶來市場壓力的角度看，它實際上是政府為降價促銷埋單，也被認為是暫時對經濟不景氣的權宜之計。但是，對于發放圖書消費券來說，除價格外，還有一些關乎文化與精神的因素不可忽視。
業界人士認為，雖然當前圖書價格微利是行業內人盡皆知的事情，但愛讀書的消費者中依然有很多人認為書價偏高，難以承受。鑒于此，發放圖書消費券對推動大眾閱讀、促進圖書消費將是一大利好消息。但是學者、書評家止庵指出，作為精神文化消費的圖書閱讀不是僅僅有價格優惠和市場刺激就萬事大吉的，目前圖書市場品種繁多，但圖書質量、文化營養各不相同。而優質圖書到達大眾讀者的通道尚不夠暢通與發達，已經走入市場的出版社市場化營銷依然不夠嫻熟，所有這些綜合因素都可能導致目前讀者想讀書時面對品種繁多甚至質量不一的圖書無從選擇，或者可能會被一些質量不高的圖書敗壞胃口的結果。止庵認為，如果實行圖書消費券制度，引導讀者的圖書閱讀與消費至關重要。
對于大眾來說，閱讀或許是一種需求，或許是一種習慣，又或許僅僅是一種消遣。閱讀行為不一而足，閱讀選擇也就不能一概而論。但是有品位、有營養，甚至厚重艱澀，但可以獲益匪淺的圖書確實應該在大眾閱讀中為更多讀者知曉，而不僅僅只是小眾化的陽春白雪。如若不然，大眾閱讀的社會效益會打折扣。
十月文藝出版社常務總編輯韓敬群說：“如果發放圖書消費券，引導閱讀與消費或許不可缺少。”也有讀者建議不妨在圖書消費中做些推薦和限定，比如把一些不為大眾熟知，或者價高質優的圖書列入推薦購買范圍，或者市場收入已經極高的暢銷書就不要列在消費券的購買之列了。
促進城鄉閱讀平衡
除了消費券可購買圖書的種類，發放消費券的群體和渠道也值得探討。北京新六感出版創意與國民閱讀促進中心創辦人程三國認為，在當前危機中發放圖書消費券是一項推動大眾閱讀的好事情，“圖書消費券要能雪中送炭而不是錦上添花，就需要仔細研究大眾閱讀人群以及他們的消費能力。”程三國分析說。當前圖書館人群中存在部分愛讀書而買不起書的人，這些人或許應該成為圖書消費券的發放對象。有大學生表示，如果能在學生群體、圖書館借閱量高的人群中發放消費券或許能促使他們購買更多圖書。就像有人認為凱恩斯經濟學最大的成功在于在經濟學中引入了心理學成果一樣，對于愛書而買不起書的人來說，圖書消費券提供的心理受惠感可能要遠遠超出價格優惠，這也許會促使他們購買更多心儀的圖書，并延續對于閱讀的熱情，進而影響身邊的人讀書、愛書、買書。
在采訪中，也有出版人指出，當前農村市場對圖書需求非常強烈，但是農民和農村中小學生能夠獲得的圖書資源有限，消費能力也嚴重不足，而且更讓人憂慮的是農村市場的圖書盜版情況嚴重。因此如果發放圖書消費券，應該適當向農村讀者傾斜，尤其是向農村中小學生傾斜。新經典文化公司總編輯陳明俊認為，除了給農村讀者發放消費券促進他們去書店買書，還可以參照家電下鄉的模式，組織一些優質圖書進入農村市場，送貨上門，讓農村讀者在家門口用消費券購書。這對于培育農村文化市場、平衡城鄉閱讀都將是一種有效方式。
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