奢侈品包裝制造業的發展趨勢
2009-03-25 00:00 來源：中國中部印刷網 責編：陳良
【編者按：3月17日，第二屆上海國際奢侈品包裝展在上海拉開帷幕。展商美輪美奐的奢侈品包裝類展品在會展上大放異彩，它們賦予了包裝藝術的魅力，品牌的精神，珠寶的外形，處處體現出豐富的感染力和微妙而細致的奢華。本文將講述侈品包裝制造業的發展形式及發展趨勢�！�
【中華印刷包裝網】 一、奢侈品包裝制造業的形勢
消費者追求高品位、高質量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產品的誕生提供發展機遇，為企業提供商機。
據最新統計，全國從事包裝印刷的企業43096家，其中合資企業2126家，2007年包裝印刷工業總產值估計超過1800億元，保持了健康、穩步發展的態勢。100強印刷企業中，80%左右的銷售收入在珠、長三角和環渤海城市區域。
與國外的差距：生產率水平和利潤率、國際競爭力和品牌影響力、技術裝備水平、自主創新能力和可持續發展。
08年原材料漲價、人工成本增加、人民幣匯率和貸款利率高、消費者追求高品位、高質量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產品的誕生提供發展機遇，為企業提供商機。
雖然全球性金融危機使世界經濟下行已成為不爭的事實，但中國奢侈品2008年的銷售卻創下高達30億美元的紀錄，比上年增長了20%；《華盛頓郵報》甚至預測，“如果繼續按照目前速度增長，中國奢侈品消費最快將在三年內超越日本，七年內超越美國”。
2008年9月，全球頂級奢侈品牌路易威登第18家專賣店在北京金融街開幕，2008年在中國的門店數量增加到了26家，覆蓋中國21個主要城市。進入中國16年以來，路易·威登年平均增長率從未低于50%，中國已是路易·威登的第三大消費群體。
二、奢侈品包裝制造業的發展趨勢
1.突顯品牌包裝個性化設計理念
經濟學家斷言，21世紀企業賣的不只是產品，而是根據消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個性化商品。重視和創新品牌包裝的個性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業的品牌形象，體現出一個國家經濟發展的文明程度。
在品牌包裝設計時，要有創意定位，力求簡潔明快、表征鮮明，具有強烈的現代視覺沖擊力和藝術感受，以吸引廣大消費者。使消費者在享受到產品質量的同時，也能感受到品牌個性化的情趣，激發人們的購買欲望。 品牌包裝的形象創意設計，在國外已受到高度的重視，也是國內名牌產品企業不容忽視的一個現實問題。品牌包裝的造型、內容、個性化的標識以及色彩的搭配，越來越受到消費者的關注。
印刷技術的進步和印后加工的多樣化，使產品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了時尚、緊追時代發展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。
2.堅持節約資源、保護環境原則
品牌包裝設計： 采用3R原則（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考慮節約資源、保護環境和生態平衡等問題。因此，品牌包裝的設計、生產與流通，要始終體現“節約與環保”理念。
節省資源包裝強調從包裝設計開始，就應該考慮在產品安全儲運前提下用最少的材料。商品的過度包裝不僅浪費資源，也不利于環保。輕量化是包裝容器發展的方向，不僅能節省原材料、減少包裝成本，還能減少物流成本和生產能量消耗。奢侈品的包裝和品牌包裝也要節約資源、避免過度包裝。
綠色包裝與環境保護是國際包裝工業的熱點問題，越來越受到我國各界人士的關注。綠色包裝以環境和資源為核心，不僅考慮包裝的質量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過程中包裝對環境的影響。
要重點研發能夠重復使用、或再生使用的、或能替代進口的無毒無害新型包裝材料；在品牌包裝設計和選材時，盡可能采用可回收或可降解材料，避免廢棄后污染環境。要更新設計理念、堅持節約與環保和發展循環經濟的原則；開發研制低成本、高質量的新型環保包裝材料和容器，降低品牌、名牌產品的包裝成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產、流通和消費過程中造成的污染，對廢棄物的管理和回收利用要制訂相應的法規；及時采取行之有效地措施，保護環境、創造新的價值。
3.采用先進設計/制造方法和工藝
科學技術的日新月異，推動了世界經濟的迅速發展；各種技術的相互滲透，促進了包裝印刷的發展和進步。
CAD/CAM技術是現代包裝容器設計和制造的有力工具，在國外先進工業發達國家，已被廣泛應用于紙盒模切版、玻璃瓶和塑料容器模具的設計和制造。可縮短設計周期、提高設計效率和設計精度。
要保證名優品牌（或奢侈品）的包裝美觀精致，除選用好的材質和創意設計外名片印刷，還要選用先進的印制方法和工藝�！�
（1）多種印刷方式并存，柔印、數字噴墨印刷、組合印刷增長最快。
隨著數字技術的發展、先進技術的應用、經濟和環保意識的增強以及印刷市場的變化，柔性版印刷、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場份額在急劇增加。
對于一些名優品牌產品的高檔包裝和標簽，單一的印刷方式不能實現多種預期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網印刷和數字印刷等工藝有機地結合起來，才能避免單一印刷方式的不足。機組式柔性版印刷生產線，可以與凹印、絲網印刷機組互換、進行組合印刷，并能實現上光、燙印、覆膜等聯機印后加工。
�。�2）以水性、UV上光為主，冷UV技術前景廣闊
上光：增強表面光亮、保護印刷圖文，而且不影響紙張的回收再利用印刷價格，可節省資源、保護環境。
普通UV固化技術依靠紫外光的照射，使UV涂料內部發生化學反應，完成固化過程。冷UV技術既可解決油墨附著力的問題和印品變色問題，也能避免承印材料受熱變形而引發的套印精度等問題。
（3）圓壓圓全息燙印是發展方向
冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉移金屬箔。成本低、生產效率高。
凹凸燙�。簻p少了工序和因套印不準而產生的廢品。
全息燙�。悍纻稳菀鬃R別，難以防制。全息標識燙印到包裝紙盒上印刷圖文信息處理，不但要將全息標識燙印到承印物表面，還要具有相當高的套印精度。
圓壓圓燙印特點：線接觸--線壓力、大面積燙印平整、不易出現氣泡。采用特殊的箔膜傳輸和跳步方式，單獨識別、單獨定位、節省金箔。
�。�4）印刷聯機加工，提高生產效率和印品質量
印刷+涂布、復合和上光、燙印、覆膜、模切、壓凸等印后加工功能。
卷筒紙印刷機聯機燙印、上光、模切壓痕、壓凸、清廢、聯機復合、分切、復卷設備的使用量的增加，聯機生產越來越廣泛的被使用。
配有自動控制裝置的圓壓圓模切機可以與輪轉印刷機聯動，不僅能提高印刷、模切、壓痕的定位套準精度，而且還可以控制紙卷的張力變化，保證紙盒圖案的正確套準。
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消費者追求高品位、高質量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產品的誕生提供發展機遇，為企業提供商機。
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與國外的差距：生產率水平和利潤率、國際競爭力和品牌影響力、技術裝備水平、自主創新能力和可持續發展。
08年原材料漲價、人工成本增加、人民幣匯率和貸款利率高、消費者追求高品位、高質量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產品的誕生提供發展機遇，為企業提供商機。
雖然全球性金融危機使世界經濟下行已成為不爭的事實，但中國奢侈品2008年的銷售卻創下高達30億美元的紀錄，比上年增長了20%；《華盛頓郵報》甚至預測，“如果繼續按照目前速度增長，中國奢侈品消費最快將在三年內超越日本，七年內超越美國”。
2008年9月，全球頂級奢侈品牌路易威登第18家專賣店在北京金融街開幕，2008年在中國的門店數量增加到了26家，覆蓋中國21個主要城市。進入中國16年以來，路易·威登年平均增長率從未低于50%，中國已是路易·威登的第三大消費群體。
二、奢侈品包裝制造業的發展趨勢
1.突顯品牌包裝個性化設計理念
經濟學家斷言，21世紀企業賣的不只是產品，而是根據消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個性化商品。重視和創新品牌包裝的個性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業的品牌形象，體現出一個國家經濟發展的文明程度。
在品牌包裝設計時，要有創意定位，力求簡潔明快、表征鮮明，具有強烈的現代視覺沖擊力和藝術感受，以吸引廣大消費者。使消費者在享受到產品質量的同時，也能感受到品牌個性化的情趣，激發人們的購買欲望。 品牌包裝的形象創意設計，在國外已受到高度的重視，也是國內名牌產品企業不容忽視的一個現實問題。品牌包裝的造型、內容、個性化的標識以及色彩的搭配，越來越受到消費者的關注。
印刷技術的進步和印后加工的多樣化，使產品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了時尚、緊追時代發展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。
2.堅持節約資源、保護環境原則
品牌包裝設計： 采用3R原則（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考慮節約資源、保護環境和生態平衡等問題。因此，品牌包裝的設計、生產與流通，要始終體現“節約與環保”理念。
節省資源包裝強調從包裝設計開始，就應該考慮在產品安全儲運前提下用最少的材料。商品的過度包裝不僅浪費資源，也不利于環保。輕量化是包裝容器發展的方向，不僅能節省原材料、減少包裝成本，還能減少物流成本和生產能量消耗。奢侈品的包裝和品牌包裝也要節約資源、避免過度包裝。
綠色包裝與環境保護是國際包裝工業的熱點問題，越來越受到我國各界人士的關注。綠色包裝以環境和資源為核心，不僅考慮包裝的質量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過程中包裝對環境的影響。
要重點研發能夠重復使用、或再生使用的、或能替代進口的無毒無害新型包裝材料；在品牌包裝設計和選材時，盡可能采用可回收或可降解材料，避免廢棄后污染環境。要更新設計理念、堅持節約與環保和發展循環經濟的原則；開發研制低成本、高質量的新型環保包裝材料和容器，降低品牌、名牌產品的包裝成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產、流通和消費過程中造成的污染，對廢棄物的管理和回收利用要制訂相應的法規；及時采取行之有效地措施，保護環境、創造新的價值。
3.采用先進設計/制造方法和工藝
科學技術的日新月異，推動了世界經濟的迅速發展；各種技術的相互滲透，促進了包裝印刷的發展和進步。
CAD/CAM技術是現代包裝容器設計和制造的有力工具，在國外先進工業發達國家，已被廣泛應用于紙盒模切版、玻璃瓶和塑料容器模具的設計和制造。可縮短設計周期、提高設計效率和設計精度。
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（1）多種印刷方式并存，柔印、數字噴墨印刷、組合印刷增長最快。
隨著數字技術的發展、先進技術的應用、經濟和環保意識的增強以及印刷市場的變化，柔性版印刷、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場份額在急劇增加。
對于一些名優品牌產品的高檔包裝和標簽，單一的印刷方式不能實現多種預期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網印刷和數字印刷等工藝有機地結合起來，才能避免單一印刷方式的不足。機組式柔性版印刷生產線，可以與凹印、絲網印刷機組互換、進行組合印刷，并能實現上光、燙印、覆膜等聯機印后加工。
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上光：增強表面光亮、保護印刷圖文，而且不影響紙張的回收再利用印刷價格，可節省資源、保護環境。
普通UV固化技術依靠紫外光的照射，使UV涂料內部發生化學反應，完成固化過程。冷UV技術既可解決油墨附著力的問題和印品變色問題，也能避免承印材料受熱變形而引發的套印精度等問題。
（3）圓壓圓全息燙印是發展方向
冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉移金屬箔。成本低、生產效率高。
凹凸燙�。簻p少了工序和因套印不準而產生的廢品。
全息燙�。悍纻稳菀鬃R別，難以防制。全息標識燙印到包裝紙盒上印刷圖文信息處理，不但要將全息標識燙印到承印物表面，還要具有相當高的套印精度。
圓壓圓燙印特點：線接觸--線壓力、大面積燙印平整、不易出現氣泡。采用特殊的箔膜傳輸和跳步方式，單獨識別、單獨定位、節省金箔。
�。�4）印刷聯機加工，提高生產效率和印品質量
印刷+涂布、復合和上光、燙印、覆膜、模切、壓凸等印后加工功能。
卷筒紙印刷機聯機燙印、上光、模切壓痕、壓凸、清廢、聯機復合、分切、復卷設備的使用量的增加，聯機生產越來越廣泛的被使用。
配有自動控制裝置的圓壓圓模切機可以與輪轉印刷機聯動，不僅能提高印刷、模切、壓痕的定位套準精度，而且還可以控制紙卷的張力變化，保證紙盒圖案的正確套準。
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