漫談中國煙包印刷的市場趨勢

      目前，香煙包裝越來越精美，印刷工藝也越來越復雜。煙包印刷所需的技術和工藝僅次于鈔票和有價證券的印刷，它包含了環保技術、工藝設計、材料、印刷技術甚至防偽技術等諸多方面的因素。

　　一、我國煙包印刷的現狀

　　在20世紀80年代，為了改變我國包裝技術一等產品，二等包裝，三等價格的落后狀況，有關部門加大了包裝技術發展的力度，使包裝印刷技術有了迅速發展，煙包印刷技術也是從這個時期逐漸發展起來的。煙包印刷是包裝印刷行業的領頭羊，據不完全統計，目前，全國以煙包為主的印刷企業有200多家，大多數印刷企業都有凹印生產線。在我國的卷煙大省——云南就有6～8色凹印生產線50多條。由于上個世紀末煙包印刷利潤比較大，導致大量印刷企業紛紛涉足煙包印刷行業，因此造成煙包印刷競爭日趨激烈。結果導致煙包設計和印刷工藝越來越復雜，所用材料也越來越講究，凹印、膠印、柔印、絲印、UV印刷、UV上光、全息燙印、鐳射鋁箔紙等技術紛紛上陣，由兩三種印刷技術組合印制的煙盒隨處可見，多種印刷技術組合的煙盒也不新鮮，甚至將印刷人民幣所用的雕刻凹版也用在了煙盒印刷上。一時間，數以百計的“高檔香煙”和“高價香煙”如雨后春筍，不斷涌現，其工藝之復雜、技術之先進，堪稱世界領先。一方面是印刷的質量越來越高，另一方面是競爭越來越大，煙草業進入了一個品牌競爭的年代，由前些年的賣方市場轉向現在的買方市場。

　　另外，近幾年的政策對煙包印刷企業也有很大的影響。國家煙草專賣局將原來國內的185個煙卷工業企業整合為60多家。這種格局的變化無論對煙草企業還是對煙包印刷企業都帶來了新的發展機遇和挑戰。

　　特別是在當今普遍不準煙草產品做廣告、市場推廣限制越來越多的狀況下，煙草包裝便顯得更加重要。煙草企業必須更努力采用獨一無二的包裝，以使自己的品牌能在蕓蕓競爭對手中脫穎而出。因此，新的煙草限制反而給煙草包裝帶來無限商機。煙草包裝的功能也從簡單的保護產品轉變為煙草最好的廣告宣傳。高質量的包裝對提高煙草產品的附加值、增加產品競爭力、開拓國際市場起著至關重要的作用。

　　二、煙包印刷的趨勢

　　在這樣的一個充滿競爭與機遇的年代，煙包印刷企業要想永遠立于不敗之地，應從以下幾個方面著手：　

　　1、綠色環保煙標印刷

　　目前西方國家的卷煙產品每個環節的環保程度都非常高，我國煙草企業如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規則”，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人。同時，煙草企業使用了環保的包裝產品也是拿到了走向世界市場的”綠色通行證”，無論是煙草企業還是煙包印刷企業，都應該認識到使用和研制、生產環保產品的必要性和緊迫性。因此，“綠色包裝”產品的生產和應用將是今后幾年中煙草行業發展的重點。目前可行的煙標印刷環保方式主要有四種：一是白卡紙印金屬墨及大面積燙金技術；二是用真空鍍鋁材料取代復合鋁箔紙；三是采用白卡紙或銅版紙代替復合材料；四是提倡水性油墨的應用。這些技術將逐漸成為煙包印刷的行業標準，若不遵守這樣的”游戲規則”，肯定會被市場淘汰。

　　2、多種印刷方式及印后加工工藝相結合

　　煙包印刷所需的技術和工藝僅次于鈔票和有價證券的印刷。目前在國外煙草包裝企業使用較多的設備及方式有單張凹版印刷，窄幅輪轉印刷及將各種不同的印刷方式相結合三種。在外國煙草對中國市場大舉圍攻的情況下，中國煙草不但要守住自己的陣地，還要想辦法沖出重圍，走向世界，這樣才能發展和壯大自己�，F在，越來越多的人崇尚以淺色調文字線條為主的香煙，體現出的是一種”清爽”、“純潔”、“素雅”的風格。這種風格的設計，印刷工藝簡單，除多色凹印可以繼續發揮其特有的優勢、在煙包印刷上起重要作用之外，在印刷網目調加網圖像上有良好表現的柔性版印刷和膠印印刷將會得到進一步發展。

　　除在印刷方式變得越來越復雜，后加工工藝也不甘寂寞，花樣越來越多，操作也越來越復雜。如掃金、全息燙印、軟紙凸印、定位燙、先燙后印工藝微壓紋等工藝在國內高檔香煙中已不算稀奇，這些工藝的結合將逐漸成為一種趨勢。

　　3、印刷包裝材料與不同檔次的香煙相匹配

　　由于紙張的選擇關系到煙包外觀的挺括度，直接影響著卷煙品牌的確立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業的共識。油墨的使用同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更美觀，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產品將被更多地應用到煙包生產中。總的來說，為了品牌的聲譽以及降低成本的需要，各種材料綜合運用，煙包印刷將向著“簡約”和“豪華”兩個方向發展。“簡約”型香煙，如市場上的2到5元的在中國農村市場占有率很高，“豪華”型精品香煙在高收入階層和大城市有一定的占有率。

　　4、外觀設計新穎、實用、個性化

　　新穎、個性化的包裝設計將有更廣闊的市場。例如增加反面印刷，即在香煙條盒內部印上商標或說明性文字；在煙盒開口處采用曲線型設計：封口處帶暗扣的包裝等。

　　還有如煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來在歐洲市場非常風行，無論是放在衣袋或者拿在手中都方便、舒適的感覺。這是一種很好的銷售包裝形式，國內的煙草企業還沒有采用這種包裝設計。

　　另外，傳統的香煙包裝方式有以下弊�。好堪鼣盗抗潭�為20支，沒有變化，包裝盒易于磨破、防潮性差、取煙不便等等。隨著近年來禁煙呼聲的不斷提高，尤其是公共場所禁煙及家庭的無煙化，煙民吸煙的空間變得越來越小，香煙單位包裝量趨向小型化，如每包16支、10支甚至5支。包裝盒可以變形為火柴盒式、藥盒式、名片盒式等，以使香煙包裝能滿足煙民在不同條件、不同場合的需要。

　　5、軟盒包裝逐漸向硬盒包裝發展

　　煙草工業的全球化對包裝市場產生了重要影響。軟包香煙日漸減少，硬包香煙比例攀升，正是國際煙草市場競爭趨于白熱化的一種表象。各卷煙企業使出渾身解數，在品牌創新和品牌推廣上層開攻勢。

　　20～30元已經不再高檔，30～50元隨處可見，60～120元/包也不新鮮。應該說，所有品牌都有高檔煙面世。高檔香煙包裝，都有相同的特點：極度過分追求卷煙包裝的高檔化，恨不得用金、銀包裹，走入奢華的極端，然而香煙的基本功能僅僅是一種消費品，煙盒在煙民手里僅能停留一兩天、甚至幾個小時，很快就被丟棄。高價格的煙盒要消耗大量的社會資源，扔掉變成垃圾，無疑是對社會資源的一種浪費。而大多數消費者希望買到的是物美價廉的香煙。另外，這些香煙大多數都采用激光全息鋁箔紙印刷。盡管印刷后的煙標表現高貴的金銀般的金屬光澤，但其高昂的成本和軟包裝的形式都不符合世界潮流。事實上，全球煙草市場上的軟包香煙日趨減少，硬包香煙比例不斷攀升。

　　總的來說，煙包印刷在整個包裝印刷領域需要的印刷技術和工藝最高。因此，煙草企業要想獲得更多的消費群，從事煙包印刷的企業要得到更多的訂單，首先是要配備能夠印制出優質印品的印刷機；其次，煙草包裝越來越呼喚環保意識，選擇合適的環保型材料非常重要；再者，就是新穎、實用的包裝盒設計以及合理的印后加工工藝。精美的包裝固然賞心悅目，但那些高檔香煙，就過于“奢華”，大多數消費者希望買到的是物美價廉的香煙。不正常的價格只能使他們敬而遠之，也不符合國際趨勢。一個有遠見的煙草企業及煙包印刷企業只有在包裝、印刷及材料選擇上提高品質，但又不追求“奢華”，才能有更為遠大的廣闊前景。