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新包裝理念迎來創新革命

2009-08-08 09:54 來源：中國包裝網責編：劉文越

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【我要印】訊創新來源于新事物、新發現，或者是舊事物呈現的新面貌。現代包裝設計的重要性及寬泛性已經日益突顯。包裝設計在現代人眼里已經是和產品的營銷策劃、商業推廣和科學營銷模式等手段具有等同概念和作用，是任何一種商業行為走向成功的必經之路。傳統意義上的包裝概念主要是停留在對一個具體的目標對象進行具有保護作用、便于運輸、美觀大方的外形設計，所使用的材料以紙張為主。傳統的包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段，已經遠遠不能適應當今技術及各種媒體高度發達的商業社會的市場發展需求。然而，具有一定商業價值概念的產品已不是傳統包裝設計概念所能全部涵蓋的領域。比如影視傳媒、網絡傳媒、精神文化產品、時尚理念、消費心理、生活方式等等，有形的可視的理念、感觀、觸覺、聽覺等等眾多方式令人目不暇接。因此，傳統的包裝概念已落后于這個時代的發展需要，必須進行創新發展。

　　一、新的包裝理念與實施

　　未來的包裝理念就應是將自然生態的長遠價值融會于人性化的科學設計理念中，倡導公益包裝、綠色包裝、適度包裝、輕度包裝。也就是說，新理念包裝是追求從工業生產到消費使用在轉至最后回收再利用的整個循環過程中，都將出現包裝設計的真正作用和效力。顯而易見，在市場經濟、經濟一體化飛躍發展的今天，包裝設計與包裝工業必須確立這種新理念。正因為國際社會經濟態勢的演變以及文化的引導，經濟的大轉折必然導致人們生活方式、生活觀念的大轉變。新的生活方式、生活觀念必然形成新的流行定位的提升，也就形成了新的消費觀念與消費方式、消費潮流和消費個性。這個大趨勢的發展，明確地告訴我們現代包裝設計不能僅僅是迎合與適應，更應是先導意識的開拓，在設計中注入新的文化理念、文化品昧和新的商品附加值。

　　新的文化理念、文化品昧。包裝設計文化既是民族的，又是世界的，既有傳統的，而且跟多的是要有新時代的創新性。文化是人類歷史實踐過程中所創造物資財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的特殊文化，以及基于這些方面所形成的心理觀念。因此、現代包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式等許多方面，都當隨著時代的前進、而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性、又有時代性的新的包裝設計文化系統，這是時代的要求、歷史的必然、是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。因此，包裝設計要跟上時代的步伐，就必然成為包裝界一個全新的研究課題。正如人們所說，包裝面臨著真正的革命，呼喚新的設計美學、新的設計關系學，呼喚新的設計理念。新理念包裝要求從工業生產到消費使用在轉至最后回收再利用的循環過程中，能體現出設計師的思索與先導意識。

　　1、包裝材料使用的3個階段

　　在工業化大生產和技術領域中要把握包裝材料使用的3個階段第一階段是指設計師應對包裝新材料進行永無止境的探索運用，并對其體積重量及運輸過程中的存放堆積等問題充分加以考慮;第二階段則是指包裝設計在購買使用中應體現的“人性”的智能設計，力求達到視覺平面與立體三度空間的完美結合。其中，視覺平面設計一直是傳統包裝設計首要關注的內容。而今天的新理念包裝正是將視覺元素融入“人性化”的設計概念中，將視覺平面與三維立體的包裝開折法有了新的詮釋，倡導在智能化的現代科技包裝造型中體現藝術之美感、親情互慰的人性關系，這是對包裝設計師在設計空間中的更高要求;最后一個階段是包裝的銷毀或分解回收階段，也是“新理念包裝”乃至全人類共同倡導的重要內容，強調綠色包裝、生態包裝，強調向企業、向社會宣傳包裝的再生材料、可降解材料以及低成本資源的廣泛應用。

　　特別是有效的解決包裝工業中的垃圾和污染問題，使無效資源能夠被空氣或土壤所分解，而有效可回收資源能夠在使用后還將被利用。所以，新理念包裝它是強調從生產—使用—回收，整個循環過程中的導向意識，提出設計師必須在每一個環節中都應站在全新的角度去開發包裝設計。設計要強調大視角、廣視角、個性的視角來看待與理解、演繹包裝。這也是包裝設計確立新理念的關鍵之所在。

　　2、團隊精神

　　人們必須十分明確現代包裝設計是一項集體協作的“團隊作業”，因此在其運作過程中就必須充分發揮團隊作業的集體作用。設計師就必須與市場部主任、廣告代理商以及負責生產和發貨人密切合作，相互配合。對于重要項目，參與人員還應包括市場調研員、紙張工程師、色彩顧問和財務部主任等。也就是說，要搞好設計工作，就必須集思廣益，必須挖掘各方面人員的潛能。

　　3、包裝與銷售的關系

　　設計師應從整體的角度去審視產品自身獨有的特性，整體效果是產品個性的關鍵。人們常說，包裝是產品最好的廣告。在當今競爭激烈的銷售市場中，這句話更是至理名言。所以，好的包裝設計時刻都為銷售和品牌的樹立大展其能。成功的包裝設計需要充分而全面的調研，不僅要研究競爭對手的包裝設計，而且還要研究包裝的陳列與銷售方式。把一種新產品推向已有的市場需要有一個嚴密的設計方式，是一件艱辛而又富于挑戰的工作，必須仔細研究市場和競爭的形勢，找出解決問題的辦法，使產品順利售出。這正是包裝設計師們在精誠協作中需要共同解決的問題。

　　結語

　　傳統包裝設計的構架概念正面臨著一場新的革命，飛速發展的技術與經濟環境已不允許設計師們默守陳規于傳統形態意義上的包裝設計�，F代化的市場經濟環境需要一個更寬泛意義上的包裝設計理念來支撐，傳統的包裝形態己越來越不能滿足市場經濟的需要。當我們走進新的實際的同時，設計也面臨著新的挑戰，信息時代的社會環境有助于產生形式多樣的消費者和消費群體，并為包裝設計打開一個豐富多彩的文化體系。我們應提倡的用更新穎的、更科學的和更市場化的設計概念來構架現代包裝形式，需要我們廣大的設計師重新定位設計包裝形態及領域。今天包裝概念的載體已經擴展到了多種設計藝術形式，除了視覺傳達意義上的諸如平面設計、傳統包裝形態、數字視頻、立體造型、裝置藝術、空間構架等形式外，還有諸多的如昕覺的、觸覺的、嗅覺的亦或是多種形式綜合的形態與方式展現的全新領域，以全面提升和打造新世紀新時代的包裝設計。
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