【我要印】訊：中國政府積極吸引外資發展文化娛樂產業之際，全球投資者紛紛將目光鎖定中國一向不甚開放的媒體行業。

　　新聞集團等媒體巨頭開始通過一些小型交易投石問路，目前至少已經有兩個價值數億美元、面向媒體的基金建立起來。

　　上個月晚些時候，中國國務院意外地宣布，將積極吸收社會資本、外資進入文化產業，如印刷、文化創意、演藝娛樂等行業，并推動跨地區、跨行業聯合或重組。

　　紅杉資本中國基金創始合伙人沈南鵬告訴路透：“政府正需要大量資金發展整個媒體行業，我認為現在中國媒體對私人資本的開放程度越來越高，超過以往任何時候。”

　　路透上個月曾報導，中銀國際控股有限公司擬籌集基金投資媒體行業。

　　業內消息人士稱，國家開發銀行也在與其他投資者談判，計劃與上海市政府聯手成立一只側重于媒體業的基金。

　　然而資本交易商和分析人士警告稱，在投資中國媒體產業時投資者還應考慮到政治風險。

　　“經營媒體公司是有風險的，這在中國也是事實，”美國風險投資公司經緯創投的Harry Man表示，“要麼做要麼不做，如果你不想承擔這個風險，就不要投資。”

　　上個月，紅杉資本、經緯創投以及當地一家企業聯手向保利博納投資1,500萬美元。保利博納是電影制作和發行商，被稱為中國的“米拉麥克斯公司”。

　　最近，易傳媒廣告網絡獲得包括來自GSR Ventures和新聞集團等投資者共計3,000萬美元的投資，這次交易得到了默多克的妻子鄧文迪的支持。

　　投資對象

　　這并不是第一次中國媒體吸引如此多的投資者。

　　分眾傳媒控股有限公司2005年上市後，不少外資投資于新媒體公司，希望能復制分眾的成功模式。但因市場過于飽和，很多新公司後來紛紛夭折。

　　中國市場上曾一度涌現出上百家類似谷歌旗下YouTube網站的視頻分享網站，但只有優酷和土豆網等十數家網站存活至今。

　　這些視頻分享類網站已經得到過IDGVC等外國投資者的支持。

　　資本交易商告訴路透，如今在中國投資媒體行業的趨勢是投資類似“一嗨租車”和“安居客”等的垂直門戶網站，因為風投公司現在比以前小心謹慎得多，希望能更專注于特定的商業模式。垂直門戶網站可以向特定行業的特殊用戶群提供特定的信息與服務。

　　和風靡一時的Facebook.com類似的校內網等社交網站，也很可能受到風投基金的青睞。

　　傳統媒體 vs. 新媒體

　　資本交易商稱，報紙和電視等傳統媒體或許仍在引入外資方面仍困難重重，不是因為他們沒有吸引力，而是出于對政治因素的顧慮。

　　但是，目前有一些積極的新跡象。

　　6月，日本軟庫與官方機構、中國第二大廣播電視集團——上海文化廣播影視集團(SMG)簽署了一份合作協議，尋求合作機會.

　　根據業內消息透露，軟庫可購買SMG時尚和商業電視頻道的少數股份，但是他不能插手任何新聞制作和編輯工作。

　　紀源資本的管理合伙人李宏瑋稱：“越是與電視節目或廣播相關，監管就更嚴，也會面臨更多的審查。”

　　她說：“新媒體將面臨一定程度的審查，但是政府對這方面的投資相當開明，并持鼓勵態度。”

　　投資者也十分關注中國媒體政策，這點令在中國投資比在其它地方更具挑戰性。

　　譬如，雖然北京近期決定開放對媒體產業投資的政策，但是中國政府周四表示，中國或將上訴世界貿易組織(WTO)，要求其取消對中國進口電影和圖書的分銷體系的裁決。

　　Man表示：“總是有新的監管政策出臺，而且每天都在變，但是如果你足夠聰明，你就知道往哪個方向操作，怎么按游戲規則辦事。這樣問題就不大了。”


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