三、綠色包裝是包裝設計的未來
         節約自然資源、保護生態環境是可持續發展戰略的基本內容。商品包裝作為社會經濟活動的重要組成部分必然走上可持續發展之路——綠色包裝。綠色包裝又稱環境友好包裝（environmentalfriendlypackage），是指包裝設計既要保證商品的性能完好，又要考慮環保因素，即包裝廢棄物對生態環境沒有任何損害。一段時間以來，由于忽視人與自然的協調發展，在商品包裝中使用了大量容易造成環境污染的包裝材料或包裝工藝，給生態環境或人類健康帶來了嚴重危害（潛在危害），譬如使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成災。今天，人類越來越深刻地認識到綠色環保包裝的重要性和必要性。譬如，日本已經禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果；美國的許多食品開始使用大豆蛋白質包裝膜，該包裝材料能與食品一起烹食。我國也十分注重綠色包裝的發展，譬如，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯，既有利于生態環境保護，又深受消費者歡迎�？梢灶A測，綠色包裝將成為未來包裝設計的主流方向。

發展綠色包裝，應當注意以下幾個問題：1）在商品包裝設計中，應當盡量選用可回收、可再生或可降解包裝材料。譬如，法國一家奶制品公司利用乳酸研制出一種可降解塑料，這種塑料在55℃、60天內即可降解為農家肥料。此外，日本等國家也正在研究以丙酸為基質的可降解塑料。2）包裝材料或包裝工藝不能破壞生態環境。譬如，美國嚴禁以稻草作為包裝襯墊物，原因是稻草可能造成植物病蟲害的傳播。又如，歐盟數國為了防止溫室效應而禁止進口熱帶雨林的木材。3）包裝材料或包裝工藝不能損害人體健康。譬如，由于在一些發泡包裝材料中發現了強致癌物二惡英，因此意大利、奧地利等國家已經全面禁止使用這類包裝材料。4）必須從思想上充分認識綠色包裝的緊迫性與必然性。綠色包裝可能會增加商品包裝成本，但是絕不能因此而忽視綠色包裝的發展前景。綠色包裝不僅是包裝材料和包裝工藝面臨的一場大革命，也是整個包裝工業面臨的一場大革命，更是關系到人類生存發展的一場大革命�！　�

四、包裝設計應當屬于它的時代與民族
      德國古典哲學家黑格爾曾經說過，每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族。包裝作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族。在包裝設計領域里，不論是國外還是國內都應當充分張揚自己的民族特色。民族的才是世界的。在現代商品包裝設計中，除了吸收國外的先進設計理念與科學技術外，繼承和發展我國傳統藝術風格同樣具有重大的現實意義。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族個性彰顯，如果能充分發掘我國的民族文化遺產，必將大幅度推動我國商品包裝設計的發展與進步。入世以后，我國商品包裝面臨前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰。在商品包裝中，如果我們片面強調與國際接軌，而忽視本土文化，那么肯定不利于我國商品包裝的持續、健康、穩定發展。印有白種人形象的某品牌奶粉在國際市場受挫即為例證。

      包裝設計還應當把握時代脈搏。社會在進步，時代在發展，如果永遠沿用一成不變的陳舊包裝，必然不利于商品的營銷。過去，我國的企業對商品包裝的重要性認識不夠，沒有充分考慮到包裝設計的時代感，致使本來質量上乘的商品在國際市場中卻居于劣勢。事實上，商品包裝具有很強的時代感，包裝設計只有與時俱進，才可能適應瞬息萬變的市場。首先，包裝設計應當符合消費者日益成熟的消費觀念。隨著我國經濟文化水平的提高，我國人民已經由溫飽型向小康型轉變，對商品包裝的結構、造型、功能等的要求也越來越高。其次，環保理念和健康理念日益成為當今世界的主旋律。商品包裝所選用的包裝材料以及包裝工藝都應當順應該主旋律。目前，發達國家已開始大力推廣紙質易拉罐等綠色包裝材料與工藝[3]。再次，包裝設計應當充分考慮當代人文因素。譬如，當今社會已經步入網絡時代，因此，包裝設計需要充分考慮網絡時代滿負荷、快節奏的現代人對回歸大自然的渴望。



五、商品包裝設計應當激起消費者強烈的購買欲望

        能否激發消費者的購買欲望，是評價商品包裝設計成敗的最重要標準之一。消費者的認可與購買是對商品包裝設計的最大嘉獎。要想達到這一目標，需要設計者充分考慮商業、工業、藝術、心理等各方面因素，并且本著“實踐-設計-再實踐-再設計”的原則，從實際出發，使商品包裝設計得到越來越多的消費者的接受與認可。設計者必須認識到，包裝設計不是純粹藝術的東西，而是文、理、工、商等多學科的整合體。為了設計出為消費者所普遍接受與認可的商品包裝，設計者必須學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學、人機工程學、物理學、印刷工藝學等相關知識，拓展、優化自身知識結構�？傊�，優秀的包裝設計應該是大眾化、國際化、市場化的設計，應該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲

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