【我要印】訊：據國外媒體報道，普華永道和市場研究公司Wilkofsky Gruen Associates的數據顯示，全球網絡廣告支出將由2004年的180億美元增長至2013年的870億美元，在全球廣告市場上的份額將由4%提高到19%。互聯網將成為第三大廣告載體。

　　報告稱，2013年全球電視廣告支出將達到1680億美元，在全球廣告市場上的份額也將由2004年的35%提高到36%；報紙廣告以920億美元排在第二位，市場份額將由2004年的28%下滑至20%。

　　目前，部分網絡廣告業務——特別是房地產、旅游等行業仍然低迷，美國網絡廣告支出下滑了5%，但下滑幅度遠低于報紙以及廣播和電視廣告。市場研究公司eMarketer分析師大衛。哈勒曼（David Hallerman）表示，目前要得出網絡廣告全面復蘇的結論還為時過早，“如果將網絡廣告比作發熱病人，其體溫只是由逾40攝氏度下降到了約38攝氏度”。eMarketer預計，今年下半年美國網絡廣告支出將下滑近3%，略低于上半年。eMarketer預計明、后兩年美國網絡廣告支出將分別增長6%和7%。

　　谷歌是網絡廣告復蘇的最有力證據。谷歌第三財季營收增長了7%，是今年以來的最高水平。谷歌高管表示，預計未來數月該公司營收增速會更高。谷歌可能是一個特例，因為廣告客戶在削減營銷預算時最后才會對搜索廣告動手，增加營銷預算時首先想到的就是搜索廣告。搜索廣告是最高效的營銷途徑，只有鏈接被點擊時廣告客戶才需要付費。

　　除了價格低外，廣告客戶還能利用跟蹤技術方便地衡量廣告效果。如果廣告效果不夠好，廣告客戶可以更迅速、及時地調整策略，比平面廣告和廣播廣告具有更高的靈活性。

　　法恩表示，網絡廣告的靈活性使得廣告客戶在大規模投資其他領域前能夠通過購買搜索關鍵字準確地評估消費者的興趣，“許多廣告客戶都在進行這方面的嘗試，以刺激需求。”

　　雅虎廣告業務的復蘇還需要更長時間。雅虎主要業務是顯示廣告，不但價格較高，而且不像搜索廣告那樣能帶來直接收益，這也是雅虎第三財季廣告業務營收下滑的主要原因。第三財季雅虎營收同比下滑了12%，即便如此，雅虎所受的影響也遠小于傳統媒體。第三財季，美國第三大報業巨頭McClatchy的平面媒體廣告營收下滑了32%，同期網絡廣告營收增長了3%。

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