【CPP114】訊：在美國、日本和歐洲的電子書閱讀器制造商為占領市場制高點而展開爭奪的時候，類似的情形也在中國上演，只是爭奪之勢更加復雜。

　　去年全球大約有400萬電子圖書閱讀器出售。美國市場情報公司iSuppli預計，2010年電子閱讀器的銷量將達到1200萬臺，2012年將達到1800萬臺。
　　而據研究公司DisplaySearch最近一份報告的預測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。該公司進而預測，中國將借助其人口規模之大，在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　盜版難題

　　但北京易觀國際分析師張亞男說，現在還不到談論市場規模的時候。中國市場顯然面臨著一些重大挑戰。

　　多數電子閱讀器(主要由國內廠商生產)對于中國普通消費者來說可能都過于昂貴。雖然功能最簡單的閱讀器不到1000元(人民幣，下同)就可以買到，但在某些情況下，擁有手寫識別、讀卡器、WiFi接入并能連接更多網上圖書的更高級的閱讀器，可能要賣3000元。

　　相比之下，在美國，亞馬遜公司的Kindle閱讀器和Barnes&Noble的Nook閱讀器價格都只有260美元(約1760元)，而索尼最小的一款電子書閱讀器售價只有200美元(約1360元)。

　　此外，內容的匱乏很不利于中國的電子閱讀器生產商。瘋狂的盜版，讓內容提供成為一種難以做下去的業務。據讀吧網與中國圖書商報社聯合發布的《中國電子[1.437.52%]圖書發展趨勢報告》，中國95%的電子閱讀用戶從網上下載未授權作品。

　　張亞男說，考慮到中國知識產權保護的現狀，出版商不愿意跟電子閱讀器生產商合作，而中國電子閱讀用戶的在線付費意識仍然相當淡薄。據《中國電子圖書發展趨勢報告》，截至2008年底，中國的電子圖書總銷售額才2.26億元，約合3300萬美元。

　　在缺乏內容的情況下，一些生產商在閱讀器中預裝圖書，這進一步增加了成本。

　　競爭格局

　　目前，中國的電子閱讀器市場主要由國內廠商占領，預計還會有更多廠商加入。

　　據易觀國際的數據，北京的漢王科技銷量排名第一，從2008年9月份推出電子閱讀器到這一年年底，銷量達到20萬臺。該公司去年銷售了大約50萬臺，預計在2010年的銷量將超過200萬臺。

　　2009年9月，漢王科技推出手寫3G電紙書，這款3G閱讀器可以接入中國移動[73.400.62%]網絡，使用戶能夠上網下載圖書。漢王創始人、董事長劉迎建說，用戶可以在屏幕上用電子筆輸入中文。

　　漢王在其電子閱讀器上預裝了一些圖書，多數都是經典和歷史著作。該公司也建有自己的在線圖書館“漢王書城”，但目前只有3萬種圖書可供下載。為擴大圖書基礎，漢王的電子閱讀器支持多種電子圖書格式，這樣用戶就可以從多家供應商那里購買圖書。

　　劉迎建說，越來越多的競爭對手將進入電子閱讀器市場，“我預計2010年會有50到100家廠商參與競爭。”

　　可見的是，中國移動目前還在同大唐電信[20.951.85%]和鴻海精密工業股份有限公司等外包商合作，生產電子閱讀器。

　　2009年10月，位于北京、提供中文在線電子圖書的方正集團推出了“文房”品牌的電子閱讀器。這款與Kindle相似的閱讀器包含了手機接入功能，并安裝了方正自己的電子圖書軟件。

　　方正集團是方正科技[5.27-2.23%](600601)的母公司。該公司表示，其閱讀器是獨立于Kindle開發的，并預計2010年的銷量最高達到100萬臺。方正集團還表示計劃擴大其在線商店。

　　方正集團旗下的電子圖書公司阿帕比和搜索網站中搜聯合建立了一個電子圖書網站，立志成為世界最大的在線中文圖書館。

　　方正“文房”閱讀器售價4800元，即使是按西方標準來看也很昂貴，但這個價格包含了一個為期三年的上網套餐，并且可以下載阿帕比擁有60萬種圖書的圖書館，另外還有每天更新的新聞。

 

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