喜迎新中國60華誕，報業進入成熟媒體新時代

　　在新中國60周年華誕之際，中國約有近百家日報迎來了自己的60歲生日。毫無疑問，經過60年的發展，中國報業無論在數量規模和質量效益諸層面均發生了翻天覆地之變化。就數量和規模而言，截至2008年底，全國共有報紙1943家，有一定規模和競爭實力的報業傳媒集團100家(含新聞出版總署批準的39家和地方黨委政府批準組建的61家)，報紙期印刷量突破2億份大關。與此同時，中國報業還形成了以黨報為龍頭，以晚報、都市報、晨報、商報和青年報為主體，以行業報為補充的完整的報業體系，基本上能夠滿足人們各類型、各層次的報紙閱讀需求。就質量和效益來說，全國大多數報社在經濟上實現了自主經營、自負盈虧之目標，在經營中逐步形成了以“兩次銷售”為主的報業盈利模式，報紙廣告收入占全國廣告市場總額的17%左右，成為廠商廣告投放的首選媒體之一。尤值一提的是，已經有3家報業集團實現了上市目標(含境外上市的北青傳媒)。
 

　　總之，經過60年的發展，報紙已經切入了居民的生活邏輯圈，成為人們接收外界信息的主流渠道；報業已經形成了較為穩定的兩次銷售盈利模式。近年來，中國報紙進入“彩報”和“厚報”時代，成為知識含量、科技含量和資本含量較高之媒體。中國報業用60年的時間，走過了西方發達國家200多年才完成的報業培育歷程，實現了初步現代化的目標。因而，可將2009年視為一個“拐點”，中國報業由此步入初步成熟期。
 

　　再掀體制改革浪潮，報業探尋發展新動力

　　對市場主體而言，體制決定體力，體力決定能力。體制對市場經濟背景下的報社而言具有非同小可的意義。經營的體制滯后已經成為制約報業發展的突出問題。2009年，中國報業體制改革再掀新高潮，在宏觀和微觀層面均有新進展。
 

　　一是在國家宏觀層面，高調推出“轉企改制”新舉措。當年4月，新聞出版總署下發《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，為新聞出版單位的改制定下“路線圖”。新聞出版總署署長柳斌杰更是明確指出：到2011年底前，所有非時政類報刊出版單位，將基本完成轉制任務。此后，《科技日報》、《農民日報》等國家級媒體被列入新聞出版單位轉企改制試點單位，開啟了實質性的配套改革。11月12日，中國文化傳媒集團有限公司在京揭牌，這意味著文化部直屬的《中國文化報》已整體轉企改制，成為我國第一家整體轉企改制的中央部委主管報社。尤值一提的是，在有關部門的助推下，報紙退出機制在2009年邁出實質性步伐。當年8月，由于“經營不善，嚴重資不抵債，無法繼續正常出版”，《中華新聞報》經總署批準后發布�？�清算公告，成為首家倒閉的中央級報紙。
 

　　二是在微觀的報社層面，開展實質性的新聞編輯和經營業務“兩分開”改革，將其經營部分轉企改制。無錫日報報業集團將2009年定位于“兩分開改革年”——將集團所屬報紙、刊物、新聞網站等宣傳資源歸類，組建集團編委會，并繼續實行事業體制，進一步把新聞宣傳做好做優；將新聞媒體中廣告、印刷、出版、發行等產業經營資源從事業體制中剝離出來，建立現代企業制度，從集團4.5億凈資產中剝離出2.8億元經營性資產，經工商注冊，組建無錫報業發展有限公司，增強公司的投融資能力，做強新聞產業。此外，有十多家集團正在加緊完成經營性資產轉制改革，為上市做準備。
 

　　擁抱“文化產業”，拓展多種經營新視角

　　在做好主業(發行和廣告)的同時，如何積極有效地切入其他行業，開展多種經營，是中國報業多年來持續探索的話題。
 

　　近年來的實踐表明，新興文化產業項目是報業拓寬經營的一個新領域。聯合國教科文組織關于文化產業的定義是——按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。英國將文化產業視為創意產業，并劃定了13個行業：廣告、建筑藝術、藝術品與文物交易、工藝品制作、時尚設計、時裝設計、電影及影像制作、互動休閑軟件、音樂制作、表演藝術、出版業、軟件開發、電視廣播。報業本身即屬于文化產業之重要組成部分，更重要的是，報業與文化產業中的其他行業有著緊密的聯系。故而，以文化產業的理念審視報業的延伸經營與資本運作，就找到了新的切入點。
 

　　相對而言，我國的文化產業的部分行業還較為落后，如文藝演出、動漫影視、會展論壇、網絡游戲、產業培訓等尚處初級階段，尤其是文化與數字技術、信息技術的相結合，催生了新興文化業態，使文化產業具有更高的成長性和爆發力，有廣闊的發展空間。作為傳統的紙媒集團，不發展文化產業的其他項目是殘缺的更是缺乏后勁的。近年來，我國部分文化產業項目發展迅猛，報業以強大的人力資源優勢、資本優勢和平臺優勢介入，不失為一個較好的投資選項。
 

　　2009年，多家報業集團采取強力措施切入文化產業相關項目。山東大眾日報報業集團投入5億元打造的山東文化產業職業學院開始招生，成為國內首個挺進文化教育領域的報業集團。浙江日報報業集團聯合省財務開發公司、中國煙草集團浙江公司等國有資本共同組建國有文化產業投資基金，將通過資本運作方式，超常規培育發展文化傳播產業骨干企業和新興文化產業。同時，無錫日報報業集團決定，從2009年起連續5年每年劃撥2000萬元文化產業發展資金，加快進入新興文化產業項目的步伐。湖北日報傳媒集團等多家報業集團開建文化產業園平臺，試圖在新一輪文化產業潮流中搶占先機。