【CPP114】訊：根據新聞出版總署最新公布數據顯示，目前我國約有報紙1943種，期刊9549種，圖書出版單位580家，音像出版單位378家，網絡出版企業195家。全國共有國有、民營、外資、合資發行企業12萬余家，印刷復制企業18萬余家。圖書品種從1978年的1.5萬種增加到2008年的27.41萬種，報刊品種增加了近10倍，中國儼然成為名副其實的出版大國。

　　分析人士指出，從目前中國出版業的發展來看，呈現出傳統出版與數字出版互相結合、交叉影響、共同促進增長之態勢。雖然以圖書、報紙、期刊出版物等為代表的傳統出版也保持著一定高度的增長，但以數字出版、手機出版等為代表的數字出版行業正在迎頭趕上，其發展勢頭在某種程度上已經超越了傳統出版行業。

　　多家公司瞄準數字出版市場

　　中國社科院發布曾在“2008年文化藍皮書”中指出，預計未來五年時間內，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數字報。由圖書館等機構用戶采購的電子書、數字報的規模將達到10億元人民幣，由網民和手機用戶帶動的電子書、數字報內容銷售及廣告收入或將達到50億元人民幣。

　　據記者調查，越來越多的人愿意在乘坐交通工具的時候閱讀手機電子讀物，或者直接閱讀“電紙書”等數字書版讀物。其原因有，攜帶方便、存儲信息量大、可以隨時閱讀自己喜好的讀物。方便、快捷成為數字出版讀物被廣泛接受的首選原因。

　　面對如此廣闊的市場，亞馬遜公司、索尼公司等出品的電子閱讀器產品近年來在國內熱銷，漢王科技[129.99 -6.11%](002362)出品的電紙書在國內市場也廣受好評，而華為、盛大、百度、中國出版集團等公司均瞄準了這塊市場。

　　翰林、易博士、方正、大唐等公司也緊隨其后，紛紛研發和推出自己品牌的電子閱讀器終端。2009年9月，中國移動[79.40 1.02%]通過浙江移動成立了數字閱讀基地，中國移動加入“戰團”直接意指市場的話語權。2010年3月13日，漢王科技宣布在上海開出華東第一家電子書旗艦店，并計劃其彩屏電紙書將在2010年第4季度上市。

　　數字出版業優勢明顯

　　對于數字出版行業，長期從事傳媒研究的頌文華承文化傳播有限公司副總張白帆在接受《證券日報》記者采訪時說：“目前傳統的信息傳播格局中，數字出版技術可以讓任何一個具備基本計算機知識和上網條件的人在理論上都可以成為出版者，任何人都可以在網上發表自己的作品，作為數字出版的優勢直接導致了傳統出版行業的邊緣化。”

　　張白帆認為，出版流程和營銷方式的變化，導致了傳統出版行業的市場適應性下降，在傳統的出版運作中，出版社掌握著從選題到銷售的整個出版生產流程，而數字出版技術的發展將更加突出作者在圖書生產中的作用，選題環節開始從出版社更多地轉移到作者手中。

　　“還有一點需要強調。”他說：“在一些特殊的市場領域，比如新聞性報刊和工具書領域，數字出版由于其特有的檢索方便、易于更新和價格低廉等特點，將對傳統出版物構成巨大威脅。隨著無線上網技術的發展，網絡的檢索優勢將得到更大程度的發揮。這些條件都導致了傳統出版行業面臨著數字出版行業的挑戰。”

　　“雖然數字出版擁有其優勢，但也存在著問題，例如：閱讀習慣問題，無論通過網絡下載閱讀，還是通過電子閱讀器閱讀，在視覺效果上與紙質圖書仍存在較大差距，容易導致視覺疲勞。另外，版權是一個重要的“瓶頸”，數字出版的一個突出特點就是海量信息，但是也意味著數字出版機構必須在短時期內獲得眾多作者的授權，能不能解決版權問題成為關鍵。最后，數字出版讀物的質量問題也需要解決，由于出版物門檻較低，很容易使數字出版讀物成為‘垃圾’讀物。”張白帆表示。

　　傳統出版業面臨挑戰

　　相對于數字出版行業，傳統出版行業的劣勢顯而易見。首先，產品結構失衡。據不完全統計，在傳統出版行業的產值中，教材印刷的比例超過50%，其中不包括教材輔助讀物的產值，教育出版利潤在整個出版行業的利潤中占比過高、產品結構嚴重失衡。

　　其次，庫存相當嚴重。目前傳統出版業的庫存隨著出版企業的增多也隨之增加，由于出版社等機構的選題策劃、市場判斷、營銷推廣等存在一定問題導致庫存增多。

　　第三，絕版現象出現。部分印刷制品并非沒有市場，而是無法達到印刷盈虧平衡點的起印量的要求，往往被出版機構忽略。

　　一位熟悉傳統出版行業的分析人士告訴記者：“雖然存在著這樣那樣的問題，傳統出版業也并非沒有可取之處，目前，傳統出版業長期積累了眾多優秀的作者和內容，對于新興的數字出版業來說，傳統出版行業在發展歷程中積累了眾多作者和內容資源。并且有一條完整的“由出版機構到作者”的合作模式，對于作者的著作權由切實充分的保障措施。我國著作法對出版物的版式設計規定了10年的保護期，而數字出版機構欲出版在保護期內的圖書就必須與傳統出版行業合作。”

　　據記者了解，在傳統出版機構中，由于長期的發展，圍繞圖書的選題策劃、組稿、編輯加工和發行已經形成了一套成熟的模式和流程，與成熟的運作模式，傳統出版機構一般都有一只成熟、專業的編輯、發行人才隊伍，使其內容質量和市場推廣工作有可靠的保障。

　　在我國出版行業中，雖然教科書占據了很大部分的銷售產值和利潤，但暢銷書和長銷書量部分出版物也能夠保證傳統出版行業的利潤有所增長。

　　上述分析人士告訴記者：“數字出版行業和傳統出版行業，究竟會‘相噬’，還是會共同促進、共同發展，要看市場決定，但在國家大力推廣互聯網技術的大背景下，數字出版行業將受益匪淺。”



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