數字出版深圳能否后來居上
2010-04-15 00:00 來源：南方日報 責編：Quincy
- 摘要：
- 雖然如今數字一片飄紅，但兩年前，上海的數字出版業則完全是另一番景象。焦揚直言，以前上海傳統出版對數字出版是一種“狼來了”的感覺，她至今記得在一個高端研討會上，某大出版集團老總說，金融危機已給其帶來重創，數字出版則讓其覺得是“破屋偏遭連陰雨”�！拔耶敃r五味雜陳�！苯箵P說，在推動這一產業發展的過程中，有很多東西看不清，唯一看清的就是“大勢所趨”，所以必須順勢而為，乘勢而上。
【CPP114】訊：上海張江“國家數字出版基地”首次整體展示，全國第二家國家數字出版基地將選址廣東
數字出版：深圳能否后來居上？
■開欄語
深圳文博會至今已過五屆，會展核心名稱不僅從最初的“博覽”二字改為“交易”；分會場也從首屆的大芬油畫村一個，發展到本屆的35個；深圳本地文化產業更是從占GDP總數不到3%，增加到GDP的7%，文博會對深圳文化產業的孵化和發展推動作用毋庸置疑。
今年文博會，共1787個政府組團、機構和企業參展，不僅實現全國各省、市、自治區及港澳臺地區政府組團參展的“滿堂紅”，參展單位檔次也更高，主展館文化產業核心層內容參展比例達到89%，比上屆提高3.15%，龍頭企業參展比例則達到36.8%。但盡管如此，仍有參展商擔心，因主場等地緣優勢，會展會主打“深圳牌”。
作為堅定的致力于走市場，注重國際性、專業性、服務性的國家級會展深圳文博會，連續幾屆辦展，究竟為促進文化出口交易、文化企業項目配對、拓寬投融資渠道以及催生有競爭力的文化企業起到哪些作用？文博會對企業的吸引力是否下降了？各地對文博會資源有何新建議？部分重點城市推動文化產業發展和“走出去”方面有何值得深圳借鑒？今年深圳文博會如何與上海世博會進行有效對接？
在深圳第六屆文博會即將開幕之際，本報記者將親身對曾經參展的上海、福建、陜西、河南，以及廣東省內等重點地區和文化單位、企業進行回訪，并于今日起，開設“文博前瞻”欄目，為您一一解惑，并道來這場文化盛宴背后與技術、資本結合的故事，提前走進本屆文博會。
◎回訪城市：上�！蛱鞖猓�6℃—12℃
◎采訪時間：4月13日、14日
◎采訪地點：上海紹興路5號、張江國家數字出版基地
張舜對去年的深圳文博會印象深刻，在這個上海樂顧網絡技術有限公司(以下簡稱“樂顧”)營銷經理眼中，自己所效力的公司雖然參展時是只有30多人的中小企業，但收獲頗豐。
樂顧是一家典型的“數字出版”企業，主營業務之一就是為報刊社、廣播電視臺提供手機桌面多媒體軟件應用系統及解決方案，并向其出售軟、硬件整套設備及服務。去年，他們隨上海展團來到深圳參會，引起了會展上青島日報、溫州報業集團、杭州日報集團的關注，企業相關負責人與三位客戶當即促成合作。“南方都市報旗下的奧一網和廣州日報的大洋網項目合作也在推進中。”
張舜說，2008年公司銷售收入只有52萬元，去年參加文博會之后，全年已實現銷售收入260萬元，翻了近五倍，而今年則計劃實現1100萬元。
“數字出版一下子就幾十個億”
事實上，樂顧只是上海“數字出版”產業去年借助文博會等會展平臺迅猛發展的一個縮影。其背后則烙著上海在文化產業尋找新增長點的深刻痕跡。
數字出版在我國起步較晚，但發展很快，市民常見的電子書、數字報刊、網絡地圖、網絡視頻、網絡音樂、網絡教育、網絡游戲、手機出版等都是其新業態。上海新聞出版局一組數據顯示，2008年，上海數字出版產業實現銷售收入123億元，占全國總量的23.2%，其在該產業的一些新興領域，如網絡游戲出版、網絡文學出版、網絡視聽出版分別約占全國的50%、90%和70%的市場份額。去年則實現銷售收入185億元，比2008年增長50%，占全國四分之一。
“上海作為全國出版重鎮之一，出版歷史深厚，同時又在科技、投融資等領域優勢明顯，都成為上海發展數字出版的先天優勢。”上海市新聞出版局、市版權局局長焦揚說，目前上海傳統出版界已認識到數字出版對傳統出版的戰略意義，紛紛探索盈利模式，有些甚至專門籌措人力、物力成立新的組織機構以適應數字化轉型。
去年上海各出版社在電子書銷售、在線教育、書配盤等實現的數字出版銷售收入達到2.9億，比2008年上升了36%。同時，網絡圖書銷售收入約3.8億，較2008年增長26.6%。“上海大約有40家出版社，產值大約一直在40億徘徊，使出吃奶勁也只能增加兩三億，但數字出版一下子就幾十個億。”
“去年參展企業發展勢頭都很好”
雖然如今數字一片飄紅，但兩年前，上海的數字出版業則完全是另一番景象。焦揚直言，以前上海傳統出版對數字出版是一種“狼來了”的感覺，她至今記得在一個高端研討會上，某大出版集團老總說，金融危機已給其帶來重創，數字出版則讓其覺得是“破屋偏遭連陰雨”。“我當時五味雜陳。”焦揚說，在推動這一產業發展的過程中，有很多東西看不清，唯一看清的就是“大勢所趨”，所以必須順勢而為，乘勢而上。
于是，焦揚開始大力扶持數字出版，工商注冊登記中沒有這一行業，就先突破準入門檻；沒有現行政策，就打通上海各政府部門，把存量政策梳理出適合該產業需要的八大方面；沒有產業最關鍵的復合人才，即內容供應商不懂技術，技術人員又不懂內容，就由政府主辦培訓班。接著，便帶著一些中小企業上文博會。“會展平臺是一個重要展示渠道，為文化企業提供了很好的機會，讓供需對接，使產品、商家、用戶等上下產業鏈打通。”焦揚認為，數字出版是在新的高科技環境下、現代化的文化產業實現發展的新載體和突破口。上海已將數字出版作為全市推進高新技術產業化的重點領域之一。
“下個月，上海張江國家數字出版基地作為全國第一，也是唯一一家數字出版基地參與此次文博會，參展面積500平方米，包括盛大文學、上海中文在線等基地內16家企業都將參加，并從上海團中分離出來，獨立在新聞出版館參展，這也是第一次整體亮相。”張江數字出版產業發展有限公司總經理周克勇說，去年文博會以后，帶去參展的數字出版企業發展勢頭都很好，但今年與去年小試牛刀的傳統展板展示不同，此次將增加趣味互動、多媒體展示等多種形式。
據悉，于2008年7月成立的上海張江國家數字出版基地去年總產值90億元。截至目前，已認定數字出版企業181家，認定企業38家，基本形成網絡文學、互動教育、網絡游戲、藝術典藏、手機出版等特色產業聚集的數字出版產業鏈。
昨日，周克勇還透露了兩個信息，一是目前全國第二家國家數字出版基地將選在廣東；二是張江也是上海世博會主題館“未來館”的設計和施工者，深圳文博會期間，將對“未來館”的情況實現即時傳遞。
●連線室深圳互聯網技術應用協會常務副會長周明：
后發優勢讓企業不再“北飛”
記者：深圳一直講發展互聯網產業和文化產業，而相比上海，深圳以網絡文學網站為代表的數字出版企業則比較少，這是什么原因？深圳發展數字出版面臨哪些瓶頸？
周明：深圳以前在互聯網文化產業方面扶持不夠，也不全面，2008年整個廣東省扶持文化產業的資金只相當于上海的1/3。另一方面，深圳的互聯網經濟偏向快消型的產品經濟，2000多家互聯網企業大多是提供產品性的為主，而提供內容的不多，之前深圳一般做互聯網文化產品的往往也在小有所成后“北飛”，因為像北京、上海這些地方，不僅扶持力度大，而且這些網站在那里好運作，也更容易融到資，因此到現在深圳提供內容的互聯網企業并不多，剩下的都是以騰訊、迅雷、A8(一家提供原創音樂的網站)等為主的互聯網產品。
發展數字出版產業需要幾大要素，一則為政策，二為上中下游文化產業環境，分別是指以內容為上游，出版、印刷、供應鏈為中游，消費者為下游；三為融資環境和機會，在以前這些的確是北京、上海做得比較好，但2009年以后廣東深圳開始加大扶持力度，一是出臺了《深圳互聯網產業振興發展政策》，二是深圳明確分7年，每年5億，提供共35億扶持資金扶持互聯網產業，這些政策在2010年之后逐漸顯現，使產業發展環境改善。
而在內容之外，數字出版在使用電子介質、電子閱讀器，和傳統產品的結合上，珠三角有明顯優勢。
記者：如你所說，在數字出版領域深圳在電子書、電子閱讀器生產等方面具備優勢，未來五年深圳將大力發展互聯網產業，今后網絡文學等數字出版領域深圳是否有突破性發展的可能？
周明：現階段數字出版的發展還存在許多不確定因素，觀念、體制、技術和市場的相對滯后，數字出版的發展過程創新出了一些新的思想和新的理論，這些正好符合深圳的發展創新的根基，深圳的互聯網發展，電子產品的介質都會加快出版產業的技術變革，完善出版學科體系的建設，推動數字出版產業發展。
數字出版仍然處于初始階段，現在看長三角突出一些，并不代表什么，深圳的機會和商機會有很大的發展空間，比如介質在珠三角來說有絕對的優勢，至于中下游的文化平臺，這個是和互聯網產業有關聯的，目前深圳已經在加大扶持力度。從這些要素看，深圳未來在數字出版領域具備后發優勢。
●文博“眼”
深圳能否搭上“數字出版”快車？
作為自第二屆文博會就開始每年參展，且產品、項目和商洽交易都較好的“老面孔”，上海首當其沖被選為此次城市回訪的第一站。為了采訪充分，臨行前我曾提前對上海歷屆主要展示內容和交易成果做了些“功課”，但猶如當地突降的溫度，去年還看似悄無聲息的“數字出版”，以其強勢的發展速度“橫”在眼前，讓人措手不及。
“數字出版”因隔著一層技術面紗而看似專業高端，并不親民，但說起紅遍大江南北的網絡小說《鬼吹燈》或《武林外傳》和“寧財神”，您一定不會陌生，而這正是數字出版產業其中一個形態的熱銷產品。因為大力扶持和搶奪先機，起點中文、晉江文學、紅袖添香、榕樹下等7家知名網站全部都在上海，在全國網絡文學市場幾成壟斷之勢。與網絡游戲一起，成為上海數字出版最有優勢的領域。
“傳統傳媒出版企業向數字出版轉型是大勢所趨。”中投顧問文化行業研究員蔡靈說，近年來，數字出版市場發展迅猛，去年廣義數字出版的市場規模已經超越傳統出版，數字出版在出版行業中所占比重愈來愈高。
數字出版以內容和技術為基石，內容可能比不上歷史積淀深厚的老城市，但技術對于深圳來說絕非難事，深圳能不能也搭上這趟產業快車？“深圳其實基礎很好，民營科技企業很多，尤其是在閱讀器的研發上，去年文博會期間，其實我們與很多這樣的企業有過接觸和商談�，F在看起來發展得不好，主要是沒有一個聚集，還沒有產業基地。”多位上海數字出版企業高管都給出相同觀點。
記者也注意到，去年文博會期間，深圳朗時代科技有限公司憑借“天朗閱讀筆”和“MPR二維條碼”參展，開幕僅3天，即與武漢、廣州、四川等地企業簽署銷售或應用協議，金額總計超億元。深圳市易萬卷文化產業公司研發的厚度不到3厘米、重量不到200克，具有2萬本書的容量的“易萬卷閱讀器”，也引起外界高度關注。但與此同時，前幾年一些研發閱讀器企業因缺少有效推介和資金鏈斷裂，卻已頻臨死亡邊緣。
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今年文博會，共1787個政府組團、機構和企業參展，不僅實現全國各省、市、自治區及港澳臺地區政府組團參展的“滿堂紅”，參展單位檔次也更高，主展館文化產業核心層內容參展比例達到89%，比上屆提高3.15%，龍頭企業參展比例則達到36.8%。但盡管如此，仍有參展商擔心，因主場等地緣優勢，會展會主打“深圳牌”。
作為堅定的致力于走市場，注重國際性、專業性、服務性的國家級會展深圳文博會，連續幾屆辦展，究竟為促進文化出口交易、文化企業項目配對、拓寬投融資渠道以及催生有競爭力的文化企業起到哪些作用？文博會對企業的吸引力是否下降了？各地對文博會資源有何新建議？部分重點城市推動文化產業發展和“走出去”方面有何值得深圳借鑒？今年深圳文博會如何與上海世博會進行有效對接？
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張舜對去年的深圳文博會印象深刻，在這個上海樂顧網絡技術有限公司(以下簡稱“樂顧”)營銷經理眼中，自己所效力的公司雖然參展時是只有30多人的中小企業，但收獲頗豐。
樂顧是一家典型的“數字出版”企業，主營業務之一就是為報刊社、廣播電視臺提供手機桌面多媒體軟件應用系統及解決方案，并向其出售軟、硬件整套設備及服務。去年，他們隨上海展團來到深圳參會，引起了會展上青島日報、溫州報業集團、杭州日報集團的關注，企業相關負責人與三位客戶當即促成合作。“南方都市報旗下的奧一網和廣州日報的大洋網項目合作也在推進中。”
張舜說，2008年公司銷售收入只有52萬元，去年參加文博會之后，全年已實現銷售收入260萬元，翻了近五倍，而今年則計劃實現1100萬元。
“數字出版一下子就幾十個億”
事實上，樂顧只是上海“數字出版”產業去年借助文博會等會展平臺迅猛發展的一個縮影。其背后則烙著上海在文化產業尋找新增長點的深刻痕跡。
數字出版在我國起步較晚，但發展很快，市民常見的電子書、數字報刊、網絡地圖、網絡視頻、網絡音樂、網絡教育、網絡游戲、手機出版等都是其新業態。上海新聞出版局一組數據顯示，2008年，上海數字出版產業實現銷售收入123億元，占全國總量的23.2%，其在該產業的一些新興領域，如網絡游戲出版、網絡文學出版、網絡視聽出版分別約占全國的50%、90%和70%的市場份額。去年則實現銷售收入185億元，比2008年增長50%，占全國四分之一。
“上海作為全國出版重鎮之一，出版歷史深厚，同時又在科技、投融資等領域優勢明顯，都成為上海發展數字出版的先天優勢。”上海市新聞出版局、市版權局局長焦揚說，目前上海傳統出版界已認識到數字出版對傳統出版的戰略意義，紛紛探索盈利模式，有些甚至專門籌措人力、物力成立新的組織機構以適應數字化轉型。
去年上海各出版社在電子書銷售、在線教育、書配盤等實現的數字出版銷售收入達到2.9億，比2008年上升了36%。同時，網絡圖書銷售收入約3.8億，較2008年增長26.6%。“上海大約有40家出版社，產值大約一直在40億徘徊，使出吃奶勁也只能增加兩三億，但數字出版一下子就幾十個億。”
“去年參展企業發展勢頭都很好”
雖然如今數字一片飄紅，但兩年前，上海的數字出版業則完全是另一番景象。焦揚直言，以前上海傳統出版對數字出版是一種“狼來了”的感覺，她至今記得在一個高端研討會上，某大出版集團老總說，金融危機已給其帶來重創，數字出版則讓其覺得是“破屋偏遭連陰雨”。“我當時五味雜陳。”焦揚說，在推動這一產業發展的過程中，有很多東西看不清，唯一看清的就是“大勢所趨”，所以必須順勢而為，乘勢而上。
于是，焦揚開始大力扶持數字出版，工商注冊登記中沒有這一行業，就先突破準入門檻；沒有現行政策，就打通上海各政府部門，把存量政策梳理出適合該產業需要的八大方面；沒有產業最關鍵的復合人才，即內容供應商不懂技術，技術人員又不懂內容，就由政府主辦培訓班。接著，便帶著一些中小企業上文博會。“會展平臺是一個重要展示渠道，為文化企業提供了很好的機會，讓供需對接，使產品、商家、用戶等上下產業鏈打通。”焦揚認為，數字出版是在新的高科技環境下、現代化的文化產業實現發展的新載體和突破口。上海已將數字出版作為全市推進高新技術產業化的重點領域之一。
“下個月，上海張江國家數字出版基地作為全國第一，也是唯一一家數字出版基地參與此次文博會，參展面積500平方米，包括盛大文學、上海中文在線等基地內16家企業都將參加，并從上海團中分離出來，獨立在新聞出版館參展，這也是第一次整體亮相。”張江數字出版產業發展有限公司總經理周克勇說，去年文博會以后，帶去參展的數字出版企業發展勢頭都很好，但今年與去年小試牛刀的傳統展板展示不同，此次將增加趣味互動、多媒體展示等多種形式。
據悉，于2008年7月成立的上海張江國家數字出版基地去年總產值90億元。截至目前，已認定數字出版企業181家，認定企業38家，基本形成網絡文學、互動教育、網絡游戲、藝術典藏、手機出版等特色產業聚集的數字出版產業鏈。
昨日，周克勇還透露了兩個信息，一是目前全國第二家國家數字出版基地將選在廣東；二是張江也是上海世博會主題館“未來館”的設計和施工者，深圳文博會期間，將對“未來館”的情況實現即時傳遞。
●連線室深圳互聯網技術應用協會常務副會長周明：
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記者：深圳一直講發展互聯網產業和文化產業，而相比上海，深圳以網絡文學網站為代表的數字出版企業則比較少，這是什么原因？深圳發展數字出版面臨哪些瓶頸？
周明：深圳以前在互聯網文化產業方面扶持不夠，也不全面，2008年整個廣東省扶持文化產業的資金只相當于上海的1/3。另一方面，深圳的互聯網經濟偏向快消型的產品經濟，2000多家互聯網企業大多是提供產品性的為主，而提供內容的不多，之前深圳一般做互聯網文化產品的往往也在小有所成后“北飛”，因為像北京、上海這些地方，不僅扶持力度大，而且這些網站在那里好運作，也更容易融到資，因此到現在深圳提供內容的互聯網企業并不多，剩下的都是以騰訊、迅雷、A8(一家提供原創音樂的網站)等為主的互聯網產品。
發展數字出版產業需要幾大要素，一則為政策，二為上中下游文化產業環境，分別是指以內容為上游，出版、印刷、供應鏈為中游，消費者為下游；三為融資環境和機會，在以前這些的確是北京、上海做得比較好，但2009年以后廣東深圳開始加大扶持力度，一是出臺了《深圳互聯網產業振興發展政策》，二是深圳明確分7年，每年5億，提供共35億扶持資金扶持互聯網產業，這些政策在2010年之后逐漸顯現，使產業發展環境改善。
而在內容之外，數字出版在使用電子介質、電子閱讀器，和傳統產品的結合上，珠三角有明顯優勢。
記者：如你所說，在數字出版領域深圳在電子書、電子閱讀器生產等方面具備優勢，未來五年深圳將大力發展互聯網產業，今后網絡文學等數字出版領域深圳是否有突破性發展的可能？
周明：現階段數字出版的發展還存在許多不確定因素，觀念、體制、技術和市場的相對滯后，數字出版的發展過程創新出了一些新的思想和新的理論，這些正好符合深圳的發展創新的根基，深圳的互聯網發展，電子產品的介質都會加快出版產業的技術變革，完善出版學科體系的建設，推動數字出版產業發展。
數字出版仍然處于初始階段，現在看長三角突出一些，并不代表什么，深圳的機會和商機會有很大的發展空間，比如介質在珠三角來說有絕對的優勢，至于中下游的文化平臺，這個是和互聯網產業有關聯的，目前深圳已經在加大扶持力度。從這些要素看，深圳未來在數字出版領域具備后發優勢。
●文博“眼”
深圳能否搭上“數字出版”快車？
作為自第二屆文博會就開始每年參展，且產品、項目和商洽交易都較好的“老面孔”，上海首當其沖被選為此次城市回訪的第一站。為了采訪充分，臨行前我曾提前對上海歷屆主要展示內容和交易成果做了些“功課”，但猶如當地突降的溫度，去年還看似悄無聲息的“數字出版”，以其強勢的發展速度“橫”在眼前，讓人措手不及。
“數字出版”因隔著一層技術面紗而看似專業高端，并不親民，但說起紅遍大江南北的網絡小說《鬼吹燈》或《武林外傳》和“寧財神”，您一定不會陌生，而這正是數字出版產業其中一個形態的熱銷產品。因為大力扶持和搶奪先機，起點中文、晉江文學、紅袖添香、榕樹下等7家知名網站全部都在上海，在全國網絡文學市場幾成壟斷之勢。與網絡游戲一起，成為上海數字出版最有優勢的領域。
“傳統傳媒出版企業向數字出版轉型是大勢所趨。”中投顧問文化行業研究員蔡靈說，近年來，數字出版市場發展迅猛，去年廣義數字出版的市場規模已經超越傳統出版，數字出版在出版行業中所占比重愈來愈高。
數字出版以內容和技術為基石，內容可能比不上歷史積淀深厚的老城市，但技術對于深圳來說絕非難事，深圳能不能也搭上這趟產業快車？“深圳其實基礎很好，民營科技企業很多，尤其是在閱讀器的研發上，去年文博會期間，其實我們與很多這樣的企業有過接觸和商談�，F在看起來發展得不好，主要是沒有一個聚集，還沒有產業基地。”多位上海數字出版企業高管都給出相同觀點。
記者也注意到，去年文博會期間，深圳朗時代科技有限公司憑借“天朗閱讀筆”和“MPR二維條碼”參展，開幕僅3天，即與武漢、廣州、四川等地企業簽署銷售或應用協議，金額總計超億元。深圳市易萬卷文化產業公司研發的厚度不到3厘米、重量不到200克，具有2萬本書的容量的“易萬卷閱讀器”，也引起外界高度關注。但與此同時，前幾年一些研發閱讀器企業因缺少有效推介和資金鏈斷裂，卻已頻臨死亡邊緣。
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