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漢王打通產業鏈 數字出版迎來新模式

2010-05-11 09:18 來源:南方網  責編:Victoria

摘要:
除了下載書籍外,漢王目前已經與40家報社展開合作,推出了保存原報樣的閱讀方式,最大限度的保留了報紙的閱讀體驗。您可以在第一時間閱讀到當天數十份中央及地方的各類報紙,包括《環球時報》、《京華時報》、《國際先驅導報》等。
  【CPP114】訊: 活字印刷術發明以來,無論技術如何革新,“紙”一直是其無法擺脫的載體。隨著新技術、新理念、新模式的誕生,“屏”在社會生活中逐漸占據了重要角色,侵蝕著“紙”的空間。其中,作為最主要的表現,“屏”的出現,改變了我們的閱讀方式,延展了我們的閱讀時間,擴充了我們的閱讀容量。但是,“屏”和“紙”一樣,都只是載體,都是冷冰冰的。在二十一世紀的第二個十年伊始,人們的閱讀需求與日俱增,何種方法才能讓繁忙的人們通過新的載體便捷的獲取到所需的內容,已經逐漸成為一個各方關注的話題……

  2010年3月3日,伴隨著電子閱讀器市場熱度的逐漸升溫,占據國內市場頭把交椅的漢王科技(002362)成功登陸A股上市,當日漲幅達95.97%,并隨后高歌猛進,股價一度沖破150元……

  人們不禁要問,漢王電紙書有何種魅力,能讓資本市場對一個企業的期望值提升至如此之高。而在5月10日召開的“書?報?刊數字化發展高峰論壇”上,近800名貫穿整個數字出版產業鏈的從業者,不僅熱議了數字出版產業的話題,更見證了漢王科技簽約中國文字著作權協會版權項目。此舉表明,漢王憑借自己在技術、渠道、市場等領域的既有優勢,以漢王電紙書這一終端產品作為載體,依托漢王書城這一內容平臺,積極投身于數字出版新時代的豪情與雄心。

  榜樣力量

  在2007年以前,人們還對一款專門只能用來看書的電子閱讀器還不屑一顧,但一個企業改變了這一切,這就是亞馬遜。在隨后的幾年中,亞馬遜電子圖書的銷量逐漸攀升,并于去年年底首次超過傳統紙質圖書,成為亞馬遜網站圣誕最暢銷禮物。這讓曾經輕視這一市場的人驚詫不已,其“Kindle+Amazon.com”的模式成效斐然。而亞馬遜的競爭對手中,同樣擅長產品+應用組合的蘋果,也最終推出了iPad,并用其數以十萬計的應用挑戰亞馬遜Kindle。

  我們無從得知Kindle和iPad的較量會最終誰會勝出,但很明顯,兩個強大的企業都提出了“產品+應用”這樣的組合,并以此為自己的終極武器。而遠在大洋彼岸的中國,一個人深深認識到了這種模式的強大,這就是漢王科技掌門人劉迎建。“這種模式已經被證明是最成功的,漢王毫無疑問就將沿著這種最先進的模式前進”,劉迎建如是說。

  當媒體、行業的觀察家們都在擔心漢王的電紙書產品受到別家的模仿,或者低價競爭時是否還具有優勢的時候,劉迎建一方面推出了十款以上的新品,全面覆蓋電子閱讀器市場,另一方面則把目光放得更遠,與文著協舉行版權項目簽約,將業務從賣電紙書硬件轉向提供數字化閱讀服務上。

  往者不可諫,來者猶可追。

  大勢所趨

  在傳統模式下,一本書從作者截稿,到傳到讀者手中,要經歷出版社、印刷廠、交通運輸、倉庫存儲、銷售網點等多個環節,這個周期漫長,而耗費的人力物力也很大。而數字出版的優點則十分明顯,一方面它們更具有開放性、即時性、多媒體性等;另一方面它降低了出版的成本,大幅度地減少了傳統出版的許多中間環節,使出版產業更加綠色和環保。因此,數字出版將成為中國出版業轉型的必由之路。

  這一點,在最新發布的國民閱讀調查中也得到了最直接的體現。2010年4月,中國出版科學研究所發布了第七次全國國民閱讀調查最終成果,調查數據顯示,2009年我國18~70周歲國民中,接觸過數字化閱讀方式的國民比例達24.6%,其中,有16.7%的國民通過網絡在線閱讀,有14.9%的國民接觸過手機閱讀;另外,有4.2%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數字化閱讀。同時,在接觸過數字化閱讀方式的國民中,有52.1%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀,91.0%的讀者閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質版。

  2009年我國數字出版產業的整體營業規模超過750億元,與2008年530億元的市場規模相比增加了41.5%。數字化正成為提升我國傳統出版業實現跨越式發展的必然趨勢。

  而除了讀者群的需求,國家也對數字出版的態度也是十分鼓勵的。今年新聞出版總署多次提出“發展數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業”的任務和“運用高新技術促進產業升級,推進新聞出版產業發展方式轉變和結構調整”的要求,從政策的高度為數字出版的發展保駕護航。

  青山遮不住,畢竟東流去。

  初露曙光

  數字出版的前景很好,但是,要想把傳統出版發行方式推向數字化出版方式,這是一個很艱辛的過程,雖然結果上能帶來大量物資、人力的節約,但實施起來卻要面臨多方挑戰。而作為數字化出版的推動者,漢王已經在多方面進行了充分的準備。

  數字化出版的一個核心點在于終端。作為電子閱讀器市場最受關注的品牌,漢王電紙書不僅體現出品質、功能、性價比等方面的優勢外,其具有的電磁筆可以方便用戶批注、修改、摘錄等功能,實現了能讀能寫。此外其具有的“一書一密”功能,可以保證書籍的數字版權不受侵害。有了好的閱讀終端,數字出版物就有了展現的舞臺。

  在資源建設層面,漢王已經建設了漢王書城的網頁版和WAP版,讓用戶可以連接電腦下載或者直接通過WIFI下載,F在漢王書城每天都有新書上架,消費者可以免費或只花幾元錢就下載到最新的作品。據統計,《蝸居》在短短幾個月時間,累計下載已達一萬多冊。而前不久剛剛播放結束《媳婦的美好時代》后,漢王書城也在第一時間上傳了同名圖書,供讀者付費下載,結果一天之內下載量就達300多本。劉迎建激動地說:“對于一個剛剛開始的業務,取得這樣的成績已經算得上成功!”

  除了下載書籍外,漢王目前已經與40家報社展開合作,推出了保存原報樣的閱讀方式,最大限度的保留了報紙的閱讀體驗。您可以在第一時間閱讀到當天數十份中央及地方的各類報紙,包括《環球時報》、《京華時報》、《國際先驅導報》等。目前漢王書城每天凌晨即可提供各地的合作報刊的內容,保證讓讀者可以在早晨起床后,可以通過網絡下載到當天的最新報紙。

  小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭。


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