【CPP114】訊：年來，數字出版以每年50%的增長速度成為業內焦點，在眾多的數字出版類型中，"電紙書"成了最有創意的產品。它既有電子化閱讀的便捷和海量，又有紙質圖書閱讀的舒適和愉悅，成了讀者和業界的寵兒。不過，電紙書如何保護版權，擴充內容，成了制約其發展的瓶頸。國內電紙書份額最大的漢王，探知了電紙書的產業鏈運作新模式。
 

　　爆炸增長 呼喚內容

　　亞馬遜公司以kindle為載體打造圖書報刊閱讀新模式，目前已有45萬種圖書可供閱讀，而在國內，電紙書內容跟不上、版權難保證等成為發展中的問題。新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君表示，數字出版年增長率接近50%，2009年總產值達到795億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值。在眾多數字出版業務類型中，電紙書近幾年備受業界和廣大消費者的關注，2009年我國大陸電紙書閱讀器銷量約為70萬臺，如果按照平均售價兩千元人民幣計算，整體銷售額已經達到了14億元人民幣，2010年我國大陸電紙書市場可能會出現爆炸式增長，銷售量預計300萬臺左右，出貨量約占全球市場的30%，銷售額將達到60億元人民幣。
 

　　不過，張毅君也表示，雖然增長速度很快，但"電紙書"仍然存在一些隱憂。由于大部分內容來源于紙質圖書轉化，同質化趨向明顯，遠遠不能滿足讀者多樣化的閱讀需求。而來自于自辦網站的數字內容品種數量有限，也是先天不足。更要害的是除了像漢王這樣擁有專業編輯隊伍的公司外，很多中小型公司由于缺少專業選編隊伍，往往是魚龍混雜，良莠不齊，甚至違規侵權使用的數字內容現象屢見不鮮，著作權人權益無法得到有效保護。
 

　　二八分成 漢王讓利

　　部分傳統出版界人士對于"電紙書"一直存在觀望心態，原因之一就是把自己的圖書內容在電子出版平臺上使用，得不到較好的收益，并且擔心其影響自己紙質圖書的銷量。漢王科技股份有限公司董事長劉迎建表示，對此問題，漢王提出了幾個原則幫助出版商獲得真正利益："一是免費加工，資源共享，我們幫出版社完成數字化的過程；第二個原則是由版權方自主定價，定價權由出版社來決定，漢王跟出版社打交道，跟版權組織打交道，不和版權個人打交道，尊重社會分工；第三個原則，書城上下載的內容按二八分賬，漢王只拿二，而版權所有者拿八，主要是提供服務。我們提供終端已經獲得了利潤，我們要為終端用戶服務，能夠收回成本就可以了。"
 

　　日前發布的《文化藍皮書：2010年中國文化產業發展報告》中稱，漢王電紙書通過將80%數字圖書發行利潤讓渡給出版社的方式，短時間內就吸引了100多家出版社加盟。對二八分成模式，出版社非常贊同，認為如果堅持這樣的分配模式和定價機制，整個行業就會進入良性循環，因為出版商賣一本電紙書和紙書的所得是一樣的。
 

　　一書一密 保護版權

　　電子出版難以保護作者著作權的問題一直為業內詬病，著名作家畢淑敏表示，除了給閱讀者以海量的信息和閱讀的方便，它也應該讓內容的生產者受到更完善的保護。如果一項科技以對內容生產者的剝削作為盈利的基礎，那就是科技帶來的悲哀和倒退。對此，劉迎建表示，漢王電紙書采用了"一書一密"的方式，每本書用不同的加密方法，防止數字版權擴散，保證了內容提供商提供給漢王的任何內容資源，都只能是在漢王電紙書上下載閱讀，并可以向內容提供商提供完整的、真實的下載銷售數據。對于漢王2010年5月10日與中國文字著作權協會的簽約，文著協常務副總干事張洪波表示，文著協將在漢王的支持下設立數字版權認證機制，同時為此建立數字版權認證中心，將對于漢王自行去獲得數字版權的真實性和有效性從程序上進行全面的專業性指導和認證。同時文著協在國家版權局的大力支持下，努力發展會員，為漢王提供更多的受版權保護的作品。
 

　　未來發展 有望免費

　　據統計，我國2009年電子圖書讀者的總數突破了一億人，如何整合從內容創作到產品銷售整個產業鏈，特別是"內容"這一電子書發展的瓶頸，為電紙書廠商提出了很大的機遇與挑戰。除了在電紙書中預裝圖書，漢王書城也已正式上線，讀者可通過具有WIFI無線上網功能的漢王電紙書登錄書城下載。劉迎建表示："大家知道，亞馬遜現在已有45萬本書，我們的目標是今年9月份爭取把圖書品種增加到10萬冊，今年年底爭取量更大，目標是20萬冊。"此外，劉迎建認為免費模式也有發展的可能性，一種是內容的免費，像我們看電視，我們聽廣播，我們使用互聯網，對用戶來說都是免費的，但是它的商業模式是通過廣告內容獲得了收入。未來電紙書里的內容免費也是有可能的。當然也會有另一種免費的方式，那就是電紙書硬件免費，內容收錢，這些新模式也需要我們研究。





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