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歐美煙草包裝印刷跟風中國造華麗外表

2005-06-13 00:00 來源:國際包裝網 責編:中華印刷包裝網

 

長期以來,中國的許多產業都是在向歐美國家學習,包裝行業自然也不例外。但是,從近期《亞洲煙草》的報道看,中國在煙草包裝的印刷與制造的豪華與水平上,已經超過了歐美發達國家。而且,現在歐美的煙草企業,正準備學習中國的經驗,提高煙草包裝檔次。


  據悉,在許多國家中,過去兩年中卷煙的價格都有了大幅度的提高。像英國,目前一盒卷煙的價格為7.5歐元(10美元);而法國一盒卷煙的價格超過了5歐元。在另外一些市場,例如德國和美國,一些著名的卷煙制造商則面臨著來自從經銷渠道(以經銷商自己的品牌)或者來自印第安保留區免稅卷煙的低價卷煙的激烈競爭。

  與此同時,由于煙草的廣告受到廣泛的限制,所以進行煙草的促銷,變得越來越困難、越來越復雜。特別是對于一些價格較高的產品,吸引消費者的途徑,除了口味就只有包裝了。因此,包裝在煙草行業的作用與地位,也變得日益突出。包裝是制造商可以利用的與消費者進行溝通的一個有力工具。此外,在卷煙品牌取悅消費者方面,煙盒起著重要的作用。

  就像油墨生產商——錫克拜公司的商務主管比夫利斯所說的那樣,“你不能以較高的價格銷售有著廉價外觀的優質卷煙。包裝是產品最顯眼的部分,通過改變外觀來突出卷煙,比改變卷煙的實質內涵更容易!

  “顯然,中國卷煙業在幾年前就這樣做了。中國市場上有許多優質品牌,每盒價格在5美元到10美元之間。例如熊貓和香格里拉。與西方的生活標準相比,一盒這樣的卷煙價格相當于一瓶香檳酒。人們向朋友和親戚送卷煙,或者把卷煙當作商務禮物一樣贈送。它們的外表必須完美,必須與優質品牌最主要的內涵相吻合! 比夫利斯說。

  比夫利斯指出,現在有許多能提高產品價值的新包裝技術,包括:金屬效果油墨技術;變色油墨技術;可替代熱箔模壓的高亮度金屬油墨;高亮度珠光油墨;表層磨光技術(套印油墨),水基油墨技術;高亮度UV油墨;觸覺或視覺影響,包括粗糙和光亮效果;各種混合印刷效果;包裝的形狀(圓角)等。

  “現在貨架上有許多新設計的卷煙,許多卷煙包裝非常有趣吸引人,”比夫利斯說!袄缬⒚罒煵莸腻X包狀煙盒,健牌品牌專門為夜總會設計的、在黑暗中可以發出熒光的特殊煙盒等。而在這方面,中國是潮流的引領者。在中國,你隨處會發現有全息圖的引人包裝,采用溫變油墨印刷的包裝圖案,還有不規則設計的內襯以及更多設計!

  作為一個世界領先的油墨供應商,錫克拜公司不停地拓展新型的煙草包裝理念,并且開發新的解決方案。而中國市場成為測試和實施這些解決方案的重要場所。比夫利斯認為,今后,西方的煙草企業肯定會步中國煙草包裝發展的后塵,而要趕上中國只是個時間問題。

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