【CPP114】訊：隨著盛大文學推出電子書閱讀器bambook正式進軍電子書行業，盛大文學相關負責人表示，bambook的發售價格將會低于市場同類產品，未來盛大文學主要依靠內容和服務來掙錢，并不打算依靠電子書獲得收益。業內人士認為，這一低價策略，將打破國內電子書閱讀器市場的現有格局。
 

　　與此同時，在蘋果平板電腦產品ipad今年4月正式發售后，電子書閱讀器龍頭企業亞馬遜的kindle銷量增勢不再。亞馬遜曾將原來259美元的wi-fi版kindle售價下調至189美元，而其最新推出的產品最低售價僅139美元。面對激烈的市場競爭，以及平板電腦對電子書閱讀器市場的沖擊，電子書閱讀器或將迎來低價時代。
 

　　市場競爭加劇

　　對于盛大文學推出bambook，業內人士表示，盛大此舉的寓意不僅僅在終端市場，而是著眼于內容提供方面，以終端為傳播介質，構建“內容＋渠道＋終端”的移動閱讀產業鏈。據了解，bambook內置的云中書城網絡資源容量為300萬部作品，其中九成免費。
 

　　“今年有很多廠商介入電子書閱讀器終端市場。”易觀國際分析師張亞男表示，目前市場上就有漢王、易博士、翰林、愛國者、紐曼等眾多品牌，終端價格利潤空間在30%～50%。但未來的趨勢是內容為王，尤其在亞馬遜電子閱讀器kindle大幅降價之后，內容產生收益是大勢所趨，這也是為何電子書硬件廠商正努力向上游爭奪資源的主要原因。
 

　　漢王科技副總裁王邦江表示，目前盛大文學主要以網絡小說為主，面向的受眾以年輕人居多；而漢王目前正在進行的書報刊數字化的對象以商業期刊與雜志為主，與漢王電紙書終端產品目前的市場定位相吻合。
 

　　近日有消息稱，亞馬遜旗下公司卓越亞馬遜正在為kindle進軍中國市場做積極的準備，蘋果ipad也在加快進入中國市場的步伐。對此，業內人士表示，隨著ipad、kindle進入中國市場，可以預見的是，一場電子書閱讀器與平板電腦、電子書閱讀器之間的遭遇戰即將打響，這無疑將給國內電子書閱讀器廠商帶來巨大的競爭壓力。
 

　　調整戰略布局

　　今年4月蘋果ipad發布以來，總銷量已達327萬臺。這一數據超過了亞馬遜的kindle自2007年11月發布以來3年的銷量，也給國內電子書閱讀器行業帶來了巨大的沖擊。由于目前電子書閱讀器產品價格高昂且功能比較單一，有業內人士開始質疑：電子書閱讀器的市場空間究竟有多大，是否僅僅是一個過渡性產品？
 

　　對此，業內專家表示，實際上ipad這類平板電腦和電子書閱讀器有很多不同之處，二者并不存在絕對的沖突和競爭關系。如果電子書閱讀器賣4000元，那么它們之間存在競爭關系，但目前很多電子書閱讀器的價格在1800元左右，二者是有價格差距的。
 

　　漢王科技資源部總經理陳少強表示，目前電子書閱讀器市場還遠未達到井噴期，還處在市場培育階段，市場潛力無限。他坦言，ipad確實可以部分替代電子書閱讀器，但這兩類產品面向的是兩類不同的人群。ipad更偏向于娛樂終端，而電子書閱讀器則更適于文字型的閱讀。隨著市場對電子書閱讀器的認可，個人購買的比例會逐步提高。
 

　　“ipad對電子書閱讀器肯定有沖擊，但在閱讀上，電子書閱讀器更具有優勢，尤其是專業閱讀。” 翰林電子書制造商、天津津科董事長李慶誠表示，ipad所代表的平板電腦是屬于多種類娛樂的綜合體，閱讀只是其中的一個應用，其價格也在350美元以上；而電子書閱讀器的價格會逐漸回歸到200美元以下，并專職做好閱讀方面的性能。
 

　　盛大文學首席執行官侯小強則表示，電子書閱讀器很可能會發展成ipad類的產品，除網絡文學外，游戲、視頻等功能都將融入進來。
 

　　面對平板電腦的沖擊，各大電子書閱讀器廠商紛紛調整戰略布局。近日，漢王科技董事長劉迎建公布了漢王科技的戰略規劃，其中包括有可能推出android系統的平板電腦、未來將大力發展以人臉識別為代表的智能交互等。
 

　　萬物青科技率先推出了手機電子書閱讀器。萬物青總經理常濤在談到產品理念時說：“將更多的功能附加到電子書閱讀器上，制作出更方便、更輕薄的產品是大勢所趨。把一些新功能植入電子書閱讀器可能會成為中國企業提升核心競爭力的一種方式。”
 

　　低價時代或將來臨

　　目前，價格過高已成為制約國內電子書閱讀器普及的原因。易觀國際進行的一項調研顯示，中國用戶可接受的電子閱讀器終端的價位較低，期望電子閱讀器價格在500元以下的用戶占比高達82.2%，63.5%的用戶表示阻礙其購買電子閱讀器終端產品的原因之一就是價格偏高。張亞男認為，相比用戶的期許，電子書閱讀器還存在一定的價格差距。為此，電子書閱讀器終端如若由廠商拉動轉變為用戶需求與廠商拉動共存且均衡的市場，尚需進一步降低終端價格。
 

　　目前國內電子書閱讀器的平均售價為1500～4000元不等，添加wi-fi功能的產品價格約在2200元以上。面對可能進軍中國市場的亞馬遜kindle，國內電子書閱讀器沒有突出的價格優勢。
 

　　此外，盛大文學在終端的布局也將對整個電子書行業的格局產生較大影響。此次盛大文學推出bambook被業內人士稱是構建“中國版”的亞馬遜模式。面對激烈的市場競爭，國內電子書閱讀器降價勢在必行。
 

　　王邦江近日表示，今年下半年漢王將轉走低端市場路線，推出千元以下的電紙書產品，而此前漢王電紙書產品均價在2500～3000元左右。業內人士表示，這將打破以往電子書閱讀器走高端禮品路線的定位。

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