中國的Kindle？

　　侯小強說，他們得抓住暢銷書的命脈。盛大，這個中國網絡文學的霸主，又想到了一個計劃，將自己的玄幻、言情小說，拓展至整個流行文化中。這個計劃的載體就是今年3月份推出的“云中書城”計劃，盛大將自己的網絡文學內容，向所有愿意合作的電子書廠商共享，同時為電子書終端廠商提供軟硬件解決方案。

　　與這個宏大計劃一同實施的，就是盛大的“錦書”，但這個產品不過是盛大推銷內容的接口，為的是通過產品，找到新的用戶，到云中書城付費下載書籍。為此，他們眼花繚亂般收購了瀟湘書院、期刊發行網站悅讀網，甚至還包括有聲出版領域的天方聽書網。

　　9月20日，盛大文學來到西安，他們要將陜西人民出版社、陜西旅游出版社、太白文藝出版社、陜西人民教育出版社、三秦出版社等多家出版社的內容，引入、介入云中書城。這樣的路演，侯小強說盛大還將陸續在全國各城市進行。

　　最重要的一點是，盛大并非面面俱到收購內容。“我們將80%的精力，放在了20%最暢銷的內容上，因為這20%的書創造著80%的收入。”比如，侯小強會想盡一切辦法，搞到新京報暢銷書榜單上大部分書的電子書版權。云中書城每周推薦書目，也是像郭敬明的《臨界·爵跡》，或是《暮光之城》這樣的小說。

　　讓用戶的閱讀再輕點，再零碎點，這也正是盛大想說的。不過這個做法也受到一些互聯網人士的質疑，比如互聯網觀察者洪波，就認為起點中文網的確成功地培養了部分用戶的付費習慣，但盛大過于高估了起點模式的普適性。在起點網上付費“等更”的用戶，不見得會花錢下載一部完整的電子書。

　　“年輕人愿意付費，是因為要催促作者早點寫出下一個章節，然后向同樣興趣的網友交流，這無疑帶有網絡社區的性質。”洪波說錦書看起來，更像另一個“盛大盒子”，而非另一個Kindle。

　　謀取暢銷書會不會成為中國電子書發展的方向？這一點人們認為最有利的莫過于中國電信運營商，與美國的移動運營商相比，中國運營商的影響力和控制力更強，有充足的資源與內容商談判、建立下載平臺并推廣終端。

　　如中國電信天翼閱讀平臺剛誕生，就已經與50多家內容合作商簽署了合作協議，包括方正、浙江出版集團、中信出版社、盛大文學等，入庫圖書約為1萬冊，年底目標是入庫圖書5萬冊，內容合作伙伴100家，預計3年內完成入庫圖書50萬冊。

　　但電信商的強勢，很有可能讓合作伙伴淪為附庸。萬榕書業總經理路金波曾表達對中國移動的不滿：“和中移動的合作中，中移動要拿到所得的60%，我們只能拿到20%，因為我們還要和作者再分。而一個用戶兩塊錢就可以包月隨意閱讀，最后折算下來一本書就幾毛錢，這是對知識的尊重嗎？”

　　事實是，中國的電子書產業要想誕生一個像Kindle一般的流行產品，難度大到超乎人們想象，首先他們得解決中國用戶為內容付費的習慣，其次他們得說服盡可能多的出版機構與自己合作，最后他們還得改造國民性，鼓勵中國人多讀書。

　　如今，距離魯迅提出改造中國國民性已經過去了85年，中國普通民眾的閱讀能力及興趣卻降低了不止一個幾何等級，中國電子書要想真正大賣，而非因為技術和政策推動，顯然不是一個坦途。廠商表面的狂歡與民眾的真實需求之間的峽谷，也絕非kindle那般兩三年就能填平。

　　至少，目前看來，kindle還只是西方的奇跡。



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