【CPP114】訊：如何應對數字出版新興業態所帶來的變革和沖擊，已經成為傳統出版企業需認真面對的新課題。站在全球視角審視數字出版的發展現狀，科學研究其發展趨勢，顯得尤為重要。

　　美國日本數字出版發展啟示

　　美國、日本等發達國家的出版商已經開始在數字出版領域“開疆辟土”，成為這個領域的先行者。它們的共性和特性主要體現在以下幾個方面。

　　發展數字出版信念堅定

　　面對市場變化，美、日等國的傳統出版商把數字出版作為關系到自己生存與發展的戰略任務來看待，并在數字出版的戰略投入上表現出極大的堅定性。數字出版作為一種新興業態，在美國和日本被深度開發。據有關資料統計，基于電子閱讀器的普及和讀者的閱讀需求，美國８０％以上的出版企業都開展了電子書業務。雖然日本傳統出版業近年來一直較為蕭條，傳統圖書市場規模逐年下滑，不少出版社經營舉步維艱，但是進入數字出版領域的熱情從未降低。事實上，日本數字出版的發展歷史較早，２０００年就出現了本國第一部手機小說，并已成為日本非常成功的數字業務之一。不光是出版商對數字出版飽含熱情，技術供應商更是樂此不疲。日本索尼公司從２００４年４月開始進軍電子閱讀器領域，美國亞馬遜公司的Ｋｉｎｄｌｅ電子閱讀器和蘋果公司ｉＰｈｏｎｅ系列的推出更將閱讀器推向了一個新的境界，進而大力推動了新媒體閱讀的大眾化進程。

　　發展數字出版空間廣闊

　　截至２００９年６月，美國電子圖書銷量達到１４００萬種，較上年同期上漲１３６％。與之相比，日本數字出版雖然總體規模較小，但市場空間依然很大，２００９年實現了２３．７％的增長速度，數字出版市場規模已達５７４億日元。有專家預計，隨著平板電腦、電子閱讀器等新平臺業務的不斷推出，美、日兩國數字出版的市場空間仍有急速擴大的可能。到２０１２年，美國Ｋｉｎｄｌｅ的使用量將達到２５０萬部，營業收入將達１６億美元；預計２０１４年日本電子書的市場規模會達到１３００億日元。這勢必帶動以屏幕閱讀、移動閱讀為主的無紙化閱讀方式在全球迅速蔓延，進一步鞏固美、日兩國作為全球數字出版的領航者和新閱讀方式的風向標地位。

　　發展數字出版模式豐富

　　美國對高技術的擁有以及成熟的市場運作經驗，使得美國的數字出版并不是線性發展，而是立體性開發：在教育出版、科技出版、旅游圖書出版等領域，將出版與服務、培訓、資訊相結合，延伸在線教育、在線服務業務，將讀者的需求無限放大。同時，美國數字出版在商業模式的選擇上也呈現出多種特征：第一種是建立圖書數據庫實現紙介質圖書市場擴容的“網絡營銷”模式，這種模式主要集中使用于大眾出版領域的數字化業務；第二種是建立在海量內容數字平臺基礎上提供在線服務的“網絡運營”模式，這方面做得比較成功的是專業期刊、專業圖書和大型品牌工具書的數字出版業務；第三種是前兩種模式的混合體，也就是傳統出版網絡營銷與在線服務同步開展，進而形成疊加效應的“網絡營銷＋網絡運營”模式，這已經成為美國教育出版領域采用最多的商業模式，培生、圣智教育出版集團在這方面就是最典型的范例。與美國數字出版的服務行業特性不同，日本按照市場的需求，走的是另一條道路。日本的數字出版產業在數量和質量上難與美國匹敵，在發展的過程中逐漸形成其獨特的運作方式和商業模式。從出版領域角度來看，日本數字出版主要集中在漫畫、小說、寫真集和時尚雜志這四個領域，但領軍者是以漫畫為中心的手機業務市場，２００９年市場規模約為５１３億日元，占整個電子書市場的８９％。這種在內容選擇和渠道模式上集中單一的市場表現，造就了當前漫畫書在日本數字出版產業“一枝獨大”的格局。