選擇一件化妝品，其實和愛上一件衣服，鐘情一只提包都是同樣的道理，在看到它的第一眼，怦然的心動來自于內心深處。為什么有人獨愛嬌蘭？為什么有人不舍香奈兒？除了產品內在的品質，外在的包裝不能不說也是惹人的焦點。 

    化妝品包裝是現代女性的時尚小物，越來越多的新品發布都關注到這一點。它們用打動人心的細節、流暢的線條、尊貴的LOGO彰顯著不一樣的品位。 

系列1 經典包裝  

 
經典包裝代表1 香奈兒 

包裝關鍵詞：黑白兩色、“雙C”LOGO 

品牌名句：“靈魂需要奢華。” “流行稍縱即逝，但風格永恒留存�！薄�—品牌創始人香奈兒女士 

心動情結：在視覺上，香奈兒的化妝品在它經典的黑白色調里始終泛著優雅，這似乎是一種從老派電影情節中承襲而來的優雅格調。每次打開那方正的造型，心底的狂躁不由地慢慢消遁，舒緩的節奏開始奏響。擁有它，生活應該是從容不迫、內斂而感性的。 

愛之真諦：有人對我說過：“每次拿香奈兒的化妝品在手里，打開那經典的包裝時，都會在心底里油然生出一種尊貴的王者氣概�！钡拇_，不是每個人都能承受起五位數的香奈兒套裝，但至少我們買得起一支唇膏或一塊粉餅。擁有香奈兒的化妝品，其意義絕對不僅僅是使用那瓶乳液或一支口紅。正如我們已經不會再將面霜叫做“擦臉油”一樣，包裝的意義對化妝品來說已經非常重要，尤其是香奈兒這樣的經典品牌。 

粉絲素描：她時尚優雅、含蓄內斂。喜歡香奈兒女士本人的風格，喜歡黑色和白色的永恒搭配。當她從香奈兒經典的黑色緞帶晚裝包里拿出該品牌的粉餅，或是從最新的白色CHANEL手拎運動包里掏出那帶有珠光質感的方形小盒時，一種發自內心的優越與從容會油然而生。 

經典包裝代表2 蘭蔻  

     
 

包裝關鍵詞：法蘭西玫瑰 

品牌名句：“每個女人就像玫瑰，一樣的嬌艷搖曳，但又各有其特色與姿態�！薄�—品牌創始人阿芒·珀蒂讓先生 

心動情結：玫瑰的元素為蘭蔻醞釀著一番扣人心扉的浪漫意境，它承載著一縷私密的浪漫情懷，仿佛是女性世界里最好的標記。再強勢的女性，再古板老氣的提包，也會因了這朵法蘭西玫瑰的綻放而透出女性內心的柔媚。 

愛之真諦：很多女孩都是因為愛上了那朵玫瑰，而買下了人生中的第一支口紅或者睫毛膏。蘭蔻在女人的心目中，永遠都是一朵嬌艷欲滴的法蘭西玫瑰，散發著不可抗拒的魅力。而因為有這朵玫瑰，蘭蔻化妝品也變成男人送給女人傳情達意的最好禮物，因此蘭蔻的銷售業績始終傲人。經典的LOGO加上法蘭西玫瑰，造就了蘭蔻的精美包裝，也造就了一個美容界的成功品牌。 

粉絲素描：她嬌美溫柔、品位一流，努力打造屬于自己獨特的女人味，喜歡世上一切美好的事情。她帶著Gucci時髦又不失經典的搭扣印花拎包，并從中拿出蘭蔻的睫毛膏和唇蜜來隨時打造自己的魅力。 

系列2 奢華包裝  

 

奢華包裝代表 嬌蘭 

包裝關鍵詞：鍍金、絢麗 

品牌名句：“從皮包拿出來的那一刻，就能驚艷全場目光焦點�！薄�—嬌蘭KISS KISS唇膏的設計者Herve Van der Straeten 

心動情結：什么是奢華？時至今日，買昂貴的東西，過揮霍的生活，這都不算奢華。擁有一兩件手工定制的東西，才算奢華。嬌蘭的KISS KISS唇膏，就是世界上第一款手工高級定制的唇膏。每個人都渴望擁有獨一無二的美麗，而打造獨享尊貴的方法之一，就是手工定制。正因為此，嬌蘭極度奢華，卻永不流俗。 

愛之真諦：提到化妝品的精美包裝，很多人腦海里第一個涌現的就是“嬌蘭”。當每一個高檔化妝品牌都在努力打造令女性完美無瑕的神話時，美容業也就在某個方面變成了一個造夢的行業。用來盛裝夢想的盒子，絕對不能是平凡無奇的塑料瓶或破紙盒。嬌蘭在包裝上的用心和提升，讓所有女人得到了視覺和用感的雙重享受。很多人因為包裝被嬌蘭吸引，購買之后發現產品的優良品質，繼而變成了忠實的擁護者。我相信能夠把包裝打造成藝術品的品牌，其研發人員也會真正關心我們的臉面。 

粉絲素描：她氣質高貴，具有藝術氣息。對細節要求嚴格，在可能的范圍內追求奢華和時尚。YSL的拎包帶有強烈的都市感，那些奢華的細節和張揚的款型最具時尚氣息。從這樣的皮包里掏出一支嬌蘭的KISS KISS唇膏，想必風頭無人能比�！�

系列3 典雅包裝  

  

 

典雅包裝代表 雅詩蘭黛 

包裝關鍵詞：金色和深藍色、大師設計 

品牌名句：“作為自己的服務宗旨，我們的工作就是讓所有的女性展現最完美的一面�！薄�—品牌創始人雅詩蘭黛夫人 

心動情結：雅詩蘭黛的彩妝包裝，線條流暢，設計大氣。它區別于那些柔美女性的包裝，用建筑學的原理打造著屬于女性的剛性。冷靜、智慧、高雅，這是我每次注視雅詩蘭黛化妝品的時候，心底自動涌上的三個詞匯。不是每個女人都有玫瑰或嬌蘭的靈魂。有些女人，綻放如劍蘭。 

愛之真諦：雅詩蘭黛的包裝始終遵循成熟、典雅的設計理念。尊貴的包裝最早出現在雅詩蘭黛的香水系列。很多女性都為那彩虹般絢目的香水瓶深深著迷。 

如今，該品牌的護膚品和彩妝也開始講究包裝。包裝的結構結合了建筑學的原理，使雅詩蘭黛的包裝變得更加大氣。高貴的金色是該品牌商標的顏色，藍和金的搭配即是雅詩蘭黛所崇尚的生活品位，體現了高貴優雅、時尚簡約及摩登華麗的魅力。 

粉絲素描：她成熟摩登、氣質高貴，她注重品牌的文化和細節關懷，因為她有足夠的感受力。Ferragamo和MaxMara的手提包都是她的最愛，因為其制作精良，大方得體。將雅詩蘭黛的化妝品裝進自己的手提包里，讓她每天去工作的時候，都能自信滿滿，神采奕奕！ 

系列4 專業包裝  

  
   

專業包裝代表1 倩碧 

包裝關鍵詞：透明壓嘴瓶、數字標注 

品牌名句：“完美的肌膚可以創造嗎？” ——促成倩碧誕生和引發護膚革命的一篇文章 

心動情結：有些人就是喜歡簡簡單單的生活，在行走的道路上，喊著“一、二、三”，跨步向前走，沒有那么多復雜和恐懼。倩碧的三步曲，簡單的瓶身和LOGO，清晰明確的數字，賞心悅目的顏色，最符合簡單完美的要求。告別繁瑣、甩掉浮華，簡單地一步一步走下去，完美世界也會出現在眼前。 

愛之真諦：倩碧的愛用者，都是護膚的熱切一族。其包裝雖然簡約，但很有特色，也能吸引關注。標注數字的瓶身，透明的包裝，體現了專業性和細化感，征服了那些渴望解決皮膚問題的人們。我們經常聽到的“1號水“、“2號水”，都起源于倩碧獨特的包裝。這份來自于皮膚科醫生的區分和呵護，讓消費者感到放心。 

粉絲素描：她追求完美，而且相信完美的皮膚乃至生活都能夠通過后天的努力創造。她崇尚專業，喜歡探索真實性。就好像相信LV的拎包是最地道，她也同樣相信倩碧的護膚產品讓人放心。品質和專業，是她選擇一切生活方式的不二法則。 

專業包裝代表2 Bobbi Brown  

   

包裝關鍵詞：黑色包裝、纖瘦字母排列 

品牌名句：“女人渴望看起來、感覺起來像原本的自己，而且是更美更自信。” ——品牌創始人Bobbi Brown女士 

心動情結：常常要化妝，可是我們不想讓別人覺得我們過度修飾。尤其是工作的時候，更不愿意從職業化的提包里掏出過于嬌艷的化妝盒。也許內心深處，并不愿過度強調“我是個女人”的事實。但為夢想打拼的女人，又要比別人更美。Bobbi Brown總是讓人覺得安心和有力。黑色全調，簡約風格，匠心獨具，讓拙于妝扮的女人也能得到專業大師的支持，變得自信起來。 

愛之真諦：當你走進商場，看到一個陳列的柜臺，都是黑色的簡潔包裝。走近一看，卻發現都是眼影粉、胭脂和各種顏色的粉底，專業彩妝的說服力就會從心底油然而生。黑色能給人帶來穩定、莊重之感。再加上那些分類詳細的彩妝，設計匠心獨具，制作精良的刷具和配件，以及簡單的護膚品系列，看起來就好像油畫系學生的裝備，外形富有美學感染力，用感也充分考慮上妝的要求，專業之感呼之欲出。 

粉絲素描：她完全知道自己需要什么，了解自己的優點和缺點。不想過分掩飾自己的缺點，只希望將自己美好的地方無限擴大。自信滿滿的都市女性，在背著Dior經典馬鞍包行走在寫字樓間時，拿出Bobbi Brown的彩妝盒，總是讓她們看上去更酷！ 

系列5 簡約包裝  

  
     
 

簡約包裝代表1 碧歐泉 

包裝關鍵詞：清爽藍色系、水滴瓶 

品牌名句：“簡單的奢華——SIMPLE LUXURY�！薄�—碧歐泉品牌理念 

心動情結：來自于地中海之濱摩納哥王國的奢華品牌，具有清澈、清新、清純的特性，喚醒的似乎是所有關于水的記憶，水滴造型，烘托出一份天然泉水的滋潤感覺，水潤膚質因由它而來的暗示是那般強烈。當補水可以隨時隨心，晶瑩水嫩的膚質還能遙不可及嗎？ 

愛之真諦：藍色水滴形的瓶子，成功表達了產品的概念。喜歡碧歐泉的人，親昵地把這種包裝稱作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色調，簡單的設計，讓人看到伊始就覺得眼睛得到滋潤。 

而商場里碧歐泉水波紋狀的柜臺貨架，再加上水藍色、淡綠色、鵝黃色的水滴瓶子陳列，更讓人覺得清爽自然。碧歐泉始終希望能夠像泉水一樣滋潤都市女子的面龐，而它也的確透過包裝傳達出這個訊息。 

粉絲素描：她崇尚健康，笑容燦爛。關懷自己的皮膚，喜歡清爽自然的事物。她喜歡把自己愛用的碧歐泉裝進同樣崇尚極簡主義的PRADA 白色拎包。因為給自己的皮膚隨時補水很重要，而給自己的心靈灌溉甘甜的泉水也同樣重要。 

簡約包裝代表2 SK-Ⅱ  

    
 

包裝關鍵詞：紅白兩色、品牌字樣 

品牌名句：“透過女人，才能了解女人�！� ——SK-Ⅱ對外事務部大中華區協理梁斯怡 

心動情結：酒紅色的色調，帶出的是一種彰顯尊貴的綽約風姿，呼應著SK-Ⅱ不老的美白神話；而簡約、清透的瓶身，似乎晶瑩剔透的膚質將要呼之欲出。SK-Ⅱ總能夠輕易地觸動我心底的那份渴望，告訴我，很快夢想不再是夢想。 

愛之真諦：SK-Ⅱ的愛用者，多是對皮膚非常呵護的女人。如果給這些人一瓶簡陋的塑料管，告訴你這里面就是能使你“十四天白回來”的美白精華液，或者含有“皮膚不老秘訣”的神仙水，恐怕沒有人愿意相信。但過于花俏的包裝，又不適合護膚品牌實用、精華的定位。SK-Ⅱ的包裝簡約而清透，體現了產品的高品質，更是“無招勝有招”的成功案例。 

粉絲素描：她愛自己，也了解自己，希望保持無瑕的素面。喜歡明星們在廣告上娓娓道來自己的心情，更喜歡每天對自己好一點。實用、低調又高品質的TOD’S 白色皮質手提包里，她總會裝著兩片SK-Ⅱ面膜或一小瓶神仙水，即使在飛機上或朋友家，也能隨時呵護自己。 

系列6 復古包裝  

     

復古包裝代表 安娜蘇 

包裝關鍵詞：另類復古、薔薇、紫色、蝴蝶 

品牌名句：“我設計的東西，充滿著趣味、創意、可愛與迷人氣息。”——品牌創始人Anna Sui女士 

心動情結：安娜蘇帶著甜蜜誘人的氣息、神秘奢華的味道，總是讓任何女人難以抗拒。因為每個女人的心里，都是一個長不大的小女孩。所有的細節都那么完美，無論是黑色雕花，還是薔薇圖騰，或是蝴蝶花紋，及大四角方型的盒子……精雕細琢的工藝和誘人的顏色，都讓女人想起媽媽時代的復古粉盒，甜蜜回憶涌上心頭。 

愛之真諦：紫色、黑色、西班牙紅色、薔薇、蝴蝶、娃娃、龐克、搖滾、華麗、古董……當提起安娜蘇，每個人的腦海里都會涌現出一大堆詞匯。根據這些詞匯創造的安娜蘇化妝品，受到了世界各地粉絲的瘋狂追隨。每次使用安娜蘇的產品，就好像小女孩帶著崇拜的心情，偷偷玩媽媽梳妝臺上那些華麗化妝品的感覺。安娜蘇的限量產品更加深了其信徒們的瘋狂購買，因為限量產品的設計都非常獨特，能夠激起人們最強烈的收藏欲望。 

粉絲素描：她有一顆童心，向往自由，前衛時髦。重視視覺享受，有收藏癖好，妝扮走“Sweet Style”的路線。適合她的提包，是D&G的華麗或Miu Miu的個性。當然，她也許只提著安娜蘇贈給會員的提包，因為她實在是太喜歡安娜蘇了！