【CPP114】訊：走過經濟開始觸底反彈的2010年，2011年英國及歐洲印刷業將會有何種發展前景？英國印刷媒體《印刷周刊》近日對英國印刷工業協會企業事務總監安迪·布朗、英國印刷調查公司總經理約翰·查諾克、印刷業工會全國總干事斯蒂夫·席博德等多位英國業內知名人士進行了采訪，基于他們作出的預測，可以總結出2011年歐洲印刷業將會有以下6種發展趨勢。

　　一、有更多企業將退出市場

　　印刷企業的分流將是2011年的一大特點，因為會有更多的印刷企業退出市場，破產企業很可能比2010年更多。而這將會為那些有優勢、有活力擴大市場份額、提高利潤的印刷企業提供更多的機會。

　　就印刷鏈條上各類企業而言，較為明顯的是很多細分專業的印后公司逐漸倒閉，有更多的印刷企業會把印后工作放在自己廠內完成，不再外包出去。但同時，隨著小公司的倒閉，那些具有全面裝訂能力的印后加工廠商將有機會壯大自己。

　　二、融資問題挑戰印刷業發展

　　2011年是對歐盟和歐元具有決定性意義的一年。經濟和金融問題的解決將對英國印刷業產生重大影響，原因在于印刷業不但是國民經濟的重要組成部分，而且這個行業的原材料和技術在很大程度上都依賴于進口。

　　鑒于各國能在多大程度上解決經濟和金融問題仍不確定，印刷業面臨的挑戰包括行業從銀行獲取貸款短缺，非生產性政府部門、組織和個人給生產企業施加更多壓力。同時，壞賬、價格戰以及原材料成本的大幅上升也對行業發展非常不利。

　　三、整套商業服務解決方案提供者可搶占先機

　　不管哪個行業，面對的最大問題都是政府財政預算的削減。這意味著印刷廠很難再從一個大客戶身上贏得大量的印刷訂單。很多政府部門為了降低印刷成本，都選擇了網上辦公。當然，這些挑戰也能給一些印刷廠帶來新的商機。

　　如果印刷企業能在印刷業務之外給客戶提供一整套的商業服務解決方案，就能在激烈的市場競爭中占得先機。以當納利公司為例，該公司在過去幾年中就一直是這類服務的實踐者，而且作為世界上最大的印刷企業，該公司還在持續擴張。

　　四、利用一體化跨媒體平臺營銷組合是趨勢

　　近10年來，印刷企業已經習慣了通過電子形式傳送數據、文字和圖像，他們也意識到基于網絡的通訊方式對傳統印刷來說更像是一種機遇，而不是挑戰。事實證明，如果能夠利用好一體化跨媒體平臺營銷組合，印刷也能成為一種有效的通訊媒介。

　　印刷企業就是要利用競爭優勢打破傳統思維。市場上有很多機會，但缺乏信心和害怕嘗試新事物往往會讓印刷企業打退堂鼓。對于那些無法順應歷史潮流的企業來說，他們就要面臨被市場淘汰的厄運。

　　五、協作與合作將成2011年一大主題

　　印刷社區將在2011年發揮更大作用。印刷人擁有一個好行業和好社區，但問題是大家并沒有意識到這一點。目前，企業與很多印刷組織之間的合作和溝通還十分欠缺。因此，在現今仍不太樂觀的經濟背景下，協作和合作將成為2011年的一大主題。

　　在2011年，印刷廠首先應該做的一件事就是要停止互相殘殺。多年來他們都在玩著危險的游戲，似乎到最后只有最強的企業能夠生存下來，這會導致行業水平的整體下降。

　　六、占據海外市場已成關鍵問題

　　生產能力過剩是現今一大市場問題。在2011年，隨著英國和其他歐洲國家逐漸走出經濟衰退，印刷企業還有一定的市場增長潛力。更重要的是，對于那些生產效率高、能夠為市場提供優質服務的印刷企業，如果他們能走出國門、在拓展海外市場上花費工夫就能獲得一些機遇。如，印刷企業能否收復在過去10年中失去的遠東市場，也將會對部分企業產生關鍵性影響。


　
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