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品牌和營銷的關系密不可分

2011-02-18 10:55 來源:中國紡織報 責編:江佳

摘要:
  有人總是把品牌和營銷劃分開來,認為這是兩個完全不同的東西。其實并不然。
  【CPP114】訊:有人總是把品牌和營銷劃分開來,認為這是兩個完全不同的東西。其實并不然。

  因為,品牌對于企業來講,都是從營銷角度上來說的,也都是從企業運營的角度來看的。企業都希望自己最終能夠成長起來,產品能夠越賣越好。如果沒有這個前提,我們做品牌就沒有任何意義。也就是說,我們做品牌,其實是在為企業積累更多的利潤和價值空間。

  如果說我們做品牌,卻做死了企業,那么品牌就沒有任何用途,也沒有一點兒價值。所以,做品牌一定是要注重賺取利潤。

  品牌塑造的主導思想應該是品牌如何做出價值和賣相來,所以,我寫的很多書都是從這個角度來入手的。品牌若想在市場上獲得更多的價值和認同,則不是簡單地做一個品牌認知就可以的。如果企業不管消費者是否認同,覺得反正我這個形象已經做得很高了,大家都認識就可以了。其實,這是在自欺欺人,大家都認識有什么用,品牌還是沒有什么價值。

  所以,我們說做品牌就是做價值,這與做一個產品的價值是一樣的。從體系上來講,它們都是貫穿在營銷體系里面的。

  我們把一個產品包裝出來,是剎那間的事情,也就是說,我們制造出一個產品并把它拿到市場上出售是一個很短的時間。但是,要讓品牌被市場接受并且產生認同,則需要一個相當長的時間才可以達到。

  另外,產品價值還要考慮產品的需求處在什么狀態。在產品沒有需求的時候,我們做品牌是沒有用的,也就是說必須要先做產品需求。消費者有了產品需求才會知道去選擇誰,而當消費者要選擇的時候,我們才能做品牌。

  在營銷中,我們經常能見到很多有意思的事情,例如,有些產品上市了,市場卻還沒有需求,而這時他們又去做品牌,那必然不會得到預期的效果。不做品牌還好些,還能多撐些時間,一做品牌必然會使企業走進死胡同,因為品牌是建立在產品之上的附加價值,而不是獨立可以存在的價值。如果產品連價值都沒有,品牌價值又賣給誰去?




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