【CPP114】訊：當一個行業每每被問及是否會被新興的行業所取代，即使每一次的回答都是“不”，也無法否認它的確遇到了很大的問題。當前，我國的書刊印刷行業正處于這樣一種尷尬的境地。以我國最重要的出版物印刷基地北京為例，2009年，北京市共有出版物印刷企業625家，實現產品銷售收入86億元，利潤1.93億元，利潤率為2.2%，僅相當于我國工業平均銷售利潤率5.47%的40%。比超低利潤率更值得關注的是，2009年，北京有80家書刊印刷企業退出市場，占全部書刊印刷企業的11%強。

　　近年來，書刊印刷市場的持續低迷已經引起行業的普遍關注。盡管市場總量仍有增長，但產能過剩、工價走低、教科書循環使用、電子書強勢來襲、利潤率下滑、企業倒閉……，幾乎每一個與書刊印刷市場有關的詞匯聽上去都令人陰郁和無助。在一個電子媒體盛行的年代，以傳統紙質出版物為依托的書刊印刷市場的未來充滿變數，這一點即使連書刊印刷最堅定的擁躉也不得不直面和接受。面對市場不確定的未來，書刊印刷企業如何突破困局？在歷經機制轉換、設備改造等內部改革之后，越來越多的書刊印刷企業開始考慮一個更深層次的問題：轉型與突圍。

　　內 憂

　　作為我國印刷工業的主要組成部分之一，書刊印刷行業曾有輝煌的過去。且不說改革開放初期史無前例的“印書難”令出版社奉印刷廠如“上帝”，即使到20世紀八九十年代之交，書刊印刷企業在與客戶的博弈中仍占有十分明顯的優勢。一個堪稱經典的案例是，20世紀90年代初，快餐巨頭麥當勞公司主動找到北京新成立的一家合資彩印廠，希望后者能為其印制一批快餐包裝盒，而這家彩印廠一口回絕，原因只有一個，書刊印刷的活都做不完，哪里還有時間給麥當勞做包裝盒。十幾年時間過去了，麥當勞的包裝盒已經成為眾多印刷企業欲求而不得的熱門“大單”，而這家曾經紅極一時的彩印廠卻在書刊印刷激烈的市場競爭中業務蕭條，瀕臨倒閉。

　　這家彩印廠的案例只是一個縮影。近十幾年來，印刷企業在與客戶市場博弈中話語權的逐漸旁落已成為業界共識，而這背后是書刊印刷生產能力的急劇膨脹。在印刷工業的眾多細分門類之中，書刊印刷的技術和投資門檻相對較低，最簡陋的工廠只需一臺二手黑白印刷機即可開工生產，因而20世紀80年代初由“印書難”帶來的“掘金熱”極大刺激了社會資金涌向書刊印刷領域。這在有效破解“印書難”問題的同時，也為書刊印刷市場供求關系的逆轉埋下了隱患。以北京為例，據統計，北京地區書刊印刷產能1987年為不到500萬令，到

　　2009年則達到3000萬令以上。20多年時間膨脹6倍。而大致同一時期，我國圖書出版業的總印張數從1988年的269.02億增長到2008年的561.13億，增長速度明顯落后于印刷生產能力的膨脹速度。書刊出版與印刷能力的不對稱增長直接造成了書刊印刷市場供需關系的失衡。仍以北京為例，統計表明，擁有全國40%出版社、20%期刊社的北京地區年出版量在2200萬令左右，滿足北京書刊印刷企業自身生產需求尚有800萬令的缺口，而以廊坊、保定為代表的環北京印刷帶至少尚有1500萬令以上的書刊印刷生產能力，實際供需比達到了驚人的2:1。

　　供需關系嚴重失衡帶來的直接后果是書刊印刷工價持續走低，企業利潤率嚴重下滑。部分印刷企業為了在激烈的市場競爭中立足和生存頻頻使出“價格戰”的殺手锏，這帶動印刷工價一路向下。上海印刷（集團）有限公司顧問潘曉東表示，2000年的時候，上海地區商業輪轉的印刷工價尚在25元/色令左右，到現在已經降至11元/色令，有的企業9元/色令也做。在勞動力和原材料成本普遍上升的情況下，書刊印刷的毛利率被大幅度拉低。

　　急劇膨脹的產能、嚴重失衡的供求、持續下滑的工價，不僅拉低了書刊印刷的平均利潤率，而且影響了企業向上突破的積極性。在一個以“微利”著稱的行業里，企業即使希望在質量、管理上有所突破，很多時候也是有心無力。這是書刊印刷行業的“內憂”。

　　外 患

　　“內憂”之外還有“外患”。近年來，隨著國家政策的變化和電子媒體的興起，書刊印刷行業賴以維系的傳統出版業變數叢生，這直接影響到了書刊印刷市場的前景。

　　變數之一是中小學教科書出版體制的不斷變革。教科書是我國圖書出版業的重要組成部分，據新聞出版總署統計，教科書雖然出版品種只占整個圖書出版業的20%左右，總印張數的比重卻高達50%。利潤相對穩定、可觀的中小學教科書不僅是部分出版社的經濟支柱，也是很多書刊印刷企業，尤其是國有企業生存與發展的基礎。但近年來，隨著教育體制改革的深化，中小學教科書出版體制改革也呈加速之勢，從教科書出版、印刷招投標，到免費教科書政府采購，再到教科書循環使用，層層推進。如果說教科書印刷招標還只是蛋糕如何分的問題，政府采購也只是讓印刷企業的利潤空間略受影響，教科書循環使用則直接壓縮了印刷企業的市場空間。我國的教科書循環使用于2006年起在部分省市試點，2008年在全國20多個省市自治區推廣，雖然在推行之中不乏爭議，但仍前行步伐不改。今年9月，北京市宣布城六區義務教育階段的學生開始享受教科書免費待遇，同時中小學將各有4本教科書實行循環使用。曾有業內人士推算，全國中小學教科書循環使用將年均減少4.2億冊教科書印制量。數字不一定準確，但教科書循環使用對書刊印刷市場的影響卻可見一斑。