【CPP114】訊：2010年11月27日至12月17日，受大眾報業集團黨委委派，筆者參加了由新聞出版總署組織的數字出版美國培訓班。美國方面由中國科學出版集團美國公司對口接待，由紐約州立大學萊文學院組織實施。在21天的時間里，組織方組織來自美國出版界包括報社、雜志社、圖書、電視等領域的專家以及紐約大學、哥倫比亞大學的教授共20人為培訓班授課。這些專家與學者從各自的學術、實踐的從業背景出發，圍繞內容組織、技術開發、團隊管理、財務運籌以及市場開拓等方面，向我們展示了美國出版業的現狀、面臨的主要問題、在數字出版方面的嘗試以及未來的趨勢。

　　在課堂講授的基礎上，組織者還帶領學員前往全美最大的數字印刷企業——當納利印務中心(Danalley)、最大的圖書連鎖機構英格拉姆以及新澤西州的圖書物流企業貝克·特里爾(Baker&Taylor)。

　　包括學界的精英在內，美國出版界對傳統的出版業尤其是紙質媒體普遍抱悲觀態度，前來授課的哥倫比亞大學西蒙·斯沃茨教授甚至預言美國的紙質媒體三年內將以全新的傳播介質出現。正是基于這樣的判斷，美國的傳統媒介現在都在考慮如何借助于新的技術、新的傳播手段，實現數字出版方面的轉型與突破，可謂正在經歷轉型中的陣痛。

　　關于移動終端與手機媒體

　　隨著新技術的發展，各種傳播的終端不斷涌現，美國已經出現了一種叫Mywi-Fi的技術，持有者可以隨時隨地上網，不受無線信號的制約，持有者就是一個發布中心，于是人們隨時隨地獲取新聞信息、休閑娛樂成為可能。從這一角度來講，移動多媒體的發展具有極為廣泛的潛力，而這就賦予手機以新的功能狀態，握有手機你就是一個信息的接收者和發布者，就是一個新聞發布中心和接受中心。這里只需要解決一個手機本身的問題，那就是手機本身承載信息的容量、待機的時間以及便于攜帶，當這一系列問題解決以后，手機將取代各種類似于閱讀器的移動終端形式，實現對移動多媒體的統一，而這樣的統一不僅僅局限在獲取新聞，更多的是即時交流、休閑娛樂、甚至是購物消費。

　　中國的手機媒體這幾年有了長足的發展，但是手機媒體存在的一個最大的弊端就是內容的制作與發送渠道處于相對隔離的狀態，渠道的控制權掌握在中國移動、中國電信手中，且兩者切走大部分的營運收入。不僅如此，他們還可以經營增值業務，自己經營有自己的報紙，比如中國移動就有自己的早晚報，而且傳統媒體編輯的手機報上線以前還需要他們終審。也就是說他們不僅要管修高速公路，還要管高速公路上跑的車，甚至是車上裝載的貨物。美國兩大移動運營商AT&T和T-mobile只負責渠道的搭建與維護，不涉及增值業務，所以像《時代周刊》、《消費者報道》這樣的名牌雜志就可以選擇亞馬遜或者蘋果公司作為合作伙伴，通過他們的渠道推廣自己的網絡閱讀、推銷自己與經銷商聯營的商品，由于不存在壟斷的狀況，所以推送的成本也就低廉得多。

　　大眾網出版的手機報，僅中國移動平臺的讀者量就達到150萬戶，加上聯通和電信，總的讀者達到240萬戶。但我們與移動的分成比例一直是70：30，最近我們正在與移動下屬的負責增值業務的三產公司卓望談判提高分成比例，但難度相當大。

　　所以，從內容制作的專業性、安全性以及發展文化產業的角度考量，我們必須界定好內容提供商(媒體)與渠道經銷商(中國移動、中國電信)的關系，協調各方的積極力量，應對新的移動媒體業態的出現。據了解，2010年下半年新聞出版總署已與中國電信簽署協議，今后凡是與中國電信合作的產品，內容提供者將切走65%的收入，這無疑為眾多的媒體拓展了盈利空間，也將助推移動媒體更順利地發展。