配上一支筆形的掃描閱讀儀，紙質印刷品就可以輕松發聲。5月18日，在第二屆文博會“印刷業國際論壇”上，一支神奇的“閱讀筆”引起嘉賓和代表們的廣泛關注。“閱讀筆”源于一種新的印刷出版模式，被命名為TMA（Total Media Alliance）印刷出版模式。   

    據介紹，該出版模式實際是一種實現語音、網絡和紙張三種平臺跨媒體結合的印刷出版模式。它的核心產品——燕京德納福掃描閱讀儀是一種整合了光電掃描頭、編碼轉換芯片、FLASH存貯卡和袖珍揚聲器等因素，再結合二維碼技術而研制的產品。有了這個閱讀儀，再加上印有二維碼網格的印刷物，紙質印刷品就可以輕松發聲了。 
　　 
    在印刷業國際論壇上，由燕京行有限公司提供的第一代燕京德納福掃描閱讀儀——Scan Read CYK100和與其同時推出的丹麥《小斑馬童話》一同被作為禮品贈送給了論壇的主講嘉賓。收到禮品的嘉賓都表示，這份禮物十分新奇，又十分切題。這本能夠發聲的圖書既獨具創意，又是數碼技術與印刷相結合的產物，與本屆論壇的主題“數碼技術與印刷業比翼齊飛”十分契合。 
　　 
    據了解，燕京行有限公司一直致力于推動印刷行業發展，多年來不斷引進新技術和增值應用，尤其注重光電掃描識別技術的引進和研發，幾年前燕京行曾成功地將丹麥滾筒式彩色掃描儀引入中港市場，并推動了桌面彩色出版大革命。通過多年技術經驗的積累和不斷的創新，此次文博會上，推出了基于光電掃描技術的突破性產品——燕京《德納�！窉呙栝喿x儀。 
　　 
對社會和業界的影響 
　　 
    燕京《德納�！窉呙栝喿x儀的推出為紙介質出版物的發聲開辟了一條嶄新的道路，是傳統印刷行業和現代數碼科技結合的最佳范例，為人類提供了一種全新的學習和閱讀的工具。如果能不斷開發完善和推廣使用，它能改變人類的學習方法和閱讀習慣，對人類智力的增強和知識的累積產生不可預計的影響。 
　　 
    基于該產品制作有聲讀物時，同時生成了數字形式的圖文和音頻文件，這些文件可通過網絡媒體與紙制出版物同步發行，這就為出版界開拓了一種全新的出版模式——TMA（Total Media Alliance）印刷出版模式。該出版模式的產生對印刷出版界來說，具有革命性的意義，將給印刷界、圖書出版界、報刊出版界等相關行業帶來重大影響。 
　　 
    作為內容提供商的出版社所提供的內容信息朝著多元化、立體化的方向發展，內容信息不再局限于單純的圖文信息，還包括了音頻信息。這些信息通過網絡媒介和紙媒介同時發行，出版社真正實現了向跨媒體出版商的轉變；印刷廠也不在是單純提供紙質的印刷品，可同時提供音頻信息處理、圖文信息處理，甚至包括網站開發、維護和信息管理等增殖服務，逐步的向多媒體加工廠的方向發展。 
　　 
投資前景分析 
　　 
    燕京《德納�！窉呙栝喿x儀雖然仍處于發展階段，但我們已經能夠從它的創造性和它為印刷出版物帶來的高附加值，看到其無可限量的投資前景。 
　　 
    對于出版商來說，應用和推廣該產品，即可發展客戶群，又可拓寬業務范圍，有很高的投資價值。首先，對于讀者來說，有聲的立體出版物無疑比無聲的平面出版物更富吸引力。掃描閱讀儀輕巧方便，存儲在其中的聲音信息能夠通過隱形二維碼與印刷在紙張上的文字信息相互對應，這比傳統光盤類有聲讀物更加便捷。目前，該產品已成功的應用在兒童讀物上，若在設計產品時，結合客戶的需求，加上一些個性化因素，必將得到廣大讀者的歡迎和認可，為出版商贏得更多得客戶。其次，推廣掃描閱讀儀后，出版商可通過網絡發行音頻資料，拓展業務范圍。此外，印上了隱形二維碼的出版物，可有效的防止盜版復制，保證出版商的經濟利益。 
　　 
    競爭年代印刷商必須不斷拓寬思路，尋找新的利潤增值點，其中提供增值服務便是實現利潤增長的最佳途徑。印刷增值服務就是要將與印刷有關的新技術應用于實際的服務中，不斷地拓展服務項目和產品種類。燕京《德納�！窉呙栝喿x儀很好的將數碼技術與印刷技術融合在一起，可為印刷企業創造無數商機。其一，推廣該產品，在出版物上印上二維碼，本身就可增加印刷品的價值，提高印刷利潤；其二，印刷商還可通過推廣該產品，進一步擴展業務范圍，如提供二維碼編碼、音效處理、圖文處理等多項增值服務，以擴大企業規模、實現企業資本增值。 
　　 
技術發展現狀及趨勢 
　　 
    燕京《德納�！窉呙栝喿x儀的硬件核心技術是光電掃描識別技術，該技術的未來發展趨勢有兩種：一是把掃描閱讀儀擴展為多功能產品，比如讓掃描閱讀儀同時具備MP3、復讀機、識別二維碼的功能。二是將二維碼識別功能嵌入到手機中，在雜志、報紙、名片、包裝盒等各類印刷品上印上二維碼后，人們用手機掃描并識別條碼圖像，經過識別軟件的解碼后就可從移動網絡下載這個條碼所對應的內容信息。 
　　 
    此外，該產品涉及的二維碼技術還有待發展。這主要是由于目前沒有通用二維碼標準，這就造成掃描閱讀儀缺乏市場通用性，這在一定程度上限制了這類有聲讀物的推廣。同時擔任香港供應鏈商會會長的宗弟先生正以商會為基礎，著手組織一個“二維碼技術研究小組”，以完善和推廣二維碼標準。 
　　 
    目前，燕京《德納�！窉呙栝喿x儀和TMA出版印刷模式尚處于探討和嘗試狀態，現在已經實現的應用方式大多是在兒童教材上。燕京行將在此屆文博會和同期舉行的印刷業國際論壇上展出第一代掃描閱讀儀——SCANREAD CYK100，并將結合丹麥《小斑童話》進行現場演示和講解。有聲讀物的開發對于教育產業和文化產業的發展將產生積極影響，它對視聽教材的研發和推廣將產生重大意義。