按需印刷:數字出版環境下實體書店的新項目
2012-02-06 09:39 來源：《出版發行研究》 責編：江佳
- 摘要：
- 凡事都具兩面性，我們不僅要看到數字出版對傳統出版帶來的沖擊，也應該看到數字出版給傳統出版帶來的機遇，利用數字出版的優勢來鞏固和擴大紙質圖書的發行，就目前數字出版發展的趨勢來看，發展按需印刷是實體書店適應數字出版的一個較好選擇。
【CPP114】訊：數字出版的蓬勃發展使數字閱讀日趨普及，進而帶來閱讀方式的巨大改變。這種改變無疑是對紙質閱讀的一種挑戰，其結果直接影響到紙質圖書的銷量，影響到實體書店的生存與發展。然而，凡事都具兩面性，我們不僅要看到數字出版對傳統出版帶來的沖擊，也應該看到數字出版給傳統出版帶來的機遇，利用數字出版的優勢來鞏固和擴大紙質圖書的發行，就目前數字出版發展的趨勢來看，發展按需印刷是實體書店適應數字出版的一個較好選擇。
一、實體店開展按需印刷的可行性
實體書店開展按需印刷必須具備一些基本的條件，這些基本的條件主要包括：數字印刷技術、網絡數字出版平臺以及印制場地(或發行網點)等。目前，國內實體書店開展按需印刷的基本條件已經具備，再加上實體書店迫切需要通過開展按需印刷應對數字出版帶來的沖擊以增強自身的生存能力。所以說，實體書店開展按需印刷是十分必要也是十分可行的。
二、創造促進按需印刷發展的良好環境
按需印刷是數字出版條件下一種全新的出版模式，要確保其健康發展，必須創造其良好的發展環境：
1.由消極觀望轉為主動進軍
數字出版已成為出版業發展的趨勢實體書店只有認清這一發展趨勢，緊跟數字出版步伐轉變傳統出版形勢下的思維方式，才能由消極觀望轉為主動進軍才能抓住數字出版帶來的商機開創數字出版環境下實體書店生存發展之路。
2.搭建公信度高的數字出版平臺
數字出版平臺建設是按需印刷的基礎工程起著聯系出版社與實體書店之間的橋梁作用只有建立起匯集各種優秀出版資源的數字出版平臺才能滿足實體書店所需要的數字出版資源，按需印刷才真正能顯示其強大的生命力。數字出版平臺必須要有公信度、影響力、便捷性。
3.需重點解決的關鍵性難題
一是要解決好數字版權的保護問題保證數字圖書不會被隨意復制、傳播，確保作者和出版社的合法權益。二是解決好數字出版資源與按需印刷設備的對接問題建立行業統一的技術標準，保證提供的圖書資源能在數字印刷設備上直接使用。三是解決好商業模式問題，重點是出版社、作者、數字平臺、實體書店的利益分配問題，建立合理的利益分配機制。四是打破行業的資源壟斷和地域封鎖，使更多的企業以更加開放的心態參與公平競爭。
4.出臺相應的法律法規和鼓勵政策
按需印刷作為一個全新的模式，由于出版形態的多樣性和靈活性，使出版活動的監管難度增大。目前，還缺乏相應的法律約束，必須建立健全相應的法律法規對其行為加以規范;在規范的同時，政府還應加大扶持力度，以推動按需印刷的健康發展。
5.抓緊時間招攬、培養專業人才
實體書店從事按需印刷和個性出版業務，特別是適應將來出版與發行的融合，必須具有相應的人才，如出版策劃人才、圖書編輯人才、美術設計人才、印刷技術人才、以及網絡和計算機管理人才等。因此，培養專業人才，是實體書店開展按需印刷的當務之急。
當今時代，是信息技術和網絡技術飛速發展的時代，技術的發展與普及為整個出版業的發展提供了重要的戰略機遇。傳統出版的資源優勢和數字出版的技術優勢緊密結合，數字出版平臺的建設商和內容提供商的緊密結合，實體書店、網上書店與按需印刷的緊密結合，將進一步共同推動我國出版業走上新的發展之路。
一、實體店開展按需印刷的可行性
實體書店開展按需印刷必須具備一些基本的條件，這些基本的條件主要包括：數字印刷技術、網絡數字出版平臺以及印制場地(或發行網點)等。目前，國內實體書店開展按需印刷的基本條件已經具備，再加上實體書店迫切需要通過開展按需印刷應對數字出版帶來的沖擊以增強自身的生存能力。所以說，實體書店開展按需印刷是十分必要也是十分可行的。
二、創造促進按需印刷發展的良好環境
按需印刷是數字出版條件下一種全新的出版模式，要確保其健康發展，必須創造其良好的發展環境：
1.由消極觀望轉為主動進軍
數字出版已成為出版業發展的趨勢實體書店只有認清這一發展趨勢，緊跟數字出版步伐轉變傳統出版形勢下的思維方式，才能由消極觀望轉為主動進軍才能抓住數字出版帶來的商機開創數字出版環境下實體書店生存發展之路。
2.搭建公信度高的數字出版平臺
數字出版平臺建設是按需印刷的基礎工程起著聯系出版社與實體書店之間的橋梁作用只有建立起匯集各種優秀出版資源的數字出版平臺才能滿足實體書店所需要的數字出版資源，按需印刷才真正能顯示其強大的生命力。數字出版平臺必須要有公信度、影響力、便捷性。
3.需重點解決的關鍵性難題
一是要解決好數字版權的保護問題保證數字圖書不會被隨意復制、傳播，確保作者和出版社的合法權益。二是解決好數字出版資源與按需印刷設備的對接問題建立行業統一的技術標準，保證提供的圖書資源能在數字印刷設備上直接使用。三是解決好商業模式問題，重點是出版社、作者、數字平臺、實體書店的利益分配問題，建立合理的利益分配機制。四是打破行業的資源壟斷和地域封鎖，使更多的企業以更加開放的心態參與公平競爭。
4.出臺相應的法律法規和鼓勵政策
按需印刷作為一個全新的模式，由于出版形態的多樣性和靈活性，使出版活動的監管難度增大。目前，還缺乏相應的法律約束，必須建立健全相應的法律法規對其行為加以規范;在規范的同時，政府還應加大扶持力度，以推動按需印刷的健康發展。
5.抓緊時間招攬、培養專業人才
實體書店從事按需印刷和個性出版業務，特別是適應將來出版與發行的融合，必須具有相應的人才，如出版策劃人才、圖書編輯人才、美術設計人才、印刷技術人才、以及網絡和計算機管理人才等。因此，培養專業人才，是實體書店開展按需印刷的當務之急。
當今時代，是信息技術和網絡技術飛速發展的時代，技術的發展與普及為整個出版業的發展提供了重要的戰略機遇。傳統出版的資源優勢和數字出版的技術優勢緊密結合，數字出版平臺的建設商和內容提供商的緊密結合，實體書店、網上書店與按需印刷的緊密結合，將進一步共同推動我國出版業走上新的發展之路。
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