卷煙包裝印刷需要創新
2012-02-11 10:05 來源：廣州印刷網 責編：王岑
- 摘要：
- 卷煙包裝長期以來不太受設計界重視，特別是一些大牌設計師很少涉足這一領域。但另一方面，出于競爭的考慮，卷煙廠紛紛推出高檔包裝，對包裝印刷業提出的要求越來越高，特別是對新材料、新工藝的要求，大大領先于其他種類商品的包裝。
【CPP114】訊：卷煙包裝長期以來不太受設計界重視，特別是一些大牌設計師很少涉足這一領域。但另一方面，出于競爭的考慮，卷煙廠紛紛推出高檔包裝，對包裝印刷業提出的要求越來越高，特別是對新材料、新工藝的要求，大大領先于其他種類商品的包裝。卷煙包裝要求用材之高檔、工藝之新穎、印刷之精美、設計之標新立異，均達到了一個空前的高度。可以說，目前中國用來印刷香煙包裝的機械設備，使用的材料和加工工藝，都是世界一流的，當前最迫切的任務就是造就出一支專門的高素質香煙包裝設計隊伍。
香煙包裝與其它種類商品的包裝在功能上的要求是一致的。但香煙包裝有其獨有的特性，有別于其它種類商品的包裝。
首先在規格方面，香煙包裝不能像其它包裝那樣可以在包裝結構上有較大的變動，其主流產品基本鎖定在84mm長、20支裝、10盒一條的常規規格上。
其次，由于國內香煙品牌繁多（全國注冊香煙牌號有上萬種），香煙包裝設計的商標圖案涉及面非常廣，其中包括動物、植物、天文地理、風景名勝、人文歷史、工農文衛、交通信息、軍事政治等，能從不同角度展現美麗紛繁的大千世界。這是其它種類包裝所沒有的。
在這55mm×87mm的方寸之間，既要使商品從紛繁復雜的品牌中脫穎而出，成為貨架上的亮點、熱點和賣點，還要最大限度地降低生產成本，為商家、廠家贏得最大的商業利潤。這對香煙包裝設計師而言無疑是最大的挑戰。
如何才能設計出成功的煙標？
任何一個煙包設計師在進行一項新的設計時，都必須掌握如巿場信息、消費人群、廠家要求、競爭對手以及待設計香煙的品牌背景等素材信息，好的設計師會在處理這些素材時就帶一種創新的眼光。他會根據設計對象的品牌名稱、價位、消費人群、銷售地域、民俗習慣等區別對待，同時根據品牌的新老程度制定出一個新穎的設計方案。其中包括設計理念的創新、表現形式的創新以及用材工藝的創新等。
在香煙包裝的設計理念里，關于“中國特色和現代感”是設計師們談論得最多的話題，有一段時間，一些設計師掉進一個誤區，要么看不起本土包裝，認為太土氣，力圖把煙包設計得跟外國煙一樣，虛無空洞，洋氣十足，認為這就是“現代感”；要么就一味追求國粹，把一些未經提煉、千篇一律、土得掉渣的圖案硬搬到煙包上去，認為這就是“中國特色”。這兩種做法都是片面的，只有把兩者結合起來，才能體現一個設計師的智慧。
在藝術界有一句套話：“民族的即是世界的。”“中國民族的”就是“中國特色的”，同時也是最時髦的，也就是最有現代感的。作為中國的煙包設計師，產品巿場在中國，就應該立足本土文化才能贏得最終的成功。“中國特色”不是僅僅貼上幾個標簽一樣的中國傳統圖案，也不是幾個色塊、線條加字母的簡單組合就會有現代感。“中國特色”應該是以人們喜聞樂見、具有時代氣息的表現形式為依托，滲透融合中國傳統文化的精髓，體現中華民族的民族精神。而“現代感”就是讓你從中感受到的現代人的生活氣息，即時尚、抽象、簡約、具有符號性的象征意義。
“中國特色”和“現代感”是可以互為滲透融合的，具體地講，就是將具有中國傳統文化的題材或元素，通過現代設計理念和手法表現出來，或者在一個極富現代感的平面設計里面，融入中國傳統文化的精髓。
香煙包裝與其它種類商品的包裝在功能上的要求是一致的。但香煙包裝有其獨有的特性，有別于其它種類商品的包裝。
首先在規格方面，香煙包裝不能像其它包裝那樣可以在包裝結構上有較大的變動，其主流產品基本鎖定在84mm長、20支裝、10盒一條的常規規格上。
其次，由于國內香煙品牌繁多（全國注冊香煙牌號有上萬種），香煙包裝設計的商標圖案涉及面非常廣，其中包括動物、植物、天文地理、風景名勝、人文歷史、工農文衛、交通信息、軍事政治等，能從不同角度展現美麗紛繁的大千世界。這是其它種類包裝所沒有的。
在這55mm×87mm的方寸之間，既要使商品從紛繁復雜的品牌中脫穎而出，成為貨架上的亮點、熱點和賣點，還要最大限度地降低生產成本，為商家、廠家贏得最大的商業利潤。這對香煙包裝設計師而言無疑是最大的挑戰。
如何才能設計出成功的煙標？
任何一個煙包設計師在進行一項新的設計時，都必須掌握如巿場信息、消費人群、廠家要求、競爭對手以及待設計香煙的品牌背景等素材信息，好的設計師會在處理這些素材時就帶一種創新的眼光。他會根據設計對象的品牌名稱、價位、消費人群、銷售地域、民俗習慣等區別對待，同時根據品牌的新老程度制定出一個新穎的設計方案。其中包括設計理念的創新、表現形式的創新以及用材工藝的創新等。
在香煙包裝的設計理念里，關于“中國特色和現代感”是設計師們談論得最多的話題，有一段時間，一些設計師掉進一個誤區，要么看不起本土包裝，認為太土氣，力圖把煙包設計得跟外國煙一樣，虛無空洞，洋氣十足，認為這就是“現代感”；要么就一味追求國粹，把一些未經提煉、千篇一律、土得掉渣的圖案硬搬到煙包上去，認為這就是“中國特色”。這兩種做法都是片面的，只有把兩者結合起來，才能體現一個設計師的智慧。
在藝術界有一句套話：“民族的即是世界的。”“中國民族的”就是“中國特色的”，同時也是最時髦的，也就是最有現代感的。作為中國的煙包設計師，產品巿場在中國，就應該立足本土文化才能贏得最終的成功。“中國特色”不是僅僅貼上幾個標簽一樣的中國傳統圖案，也不是幾個色塊、線條加字母的簡單組合就會有現代感。“中國特色”應該是以人們喜聞樂見、具有時代氣息的表現形式為依托，滲透融合中國傳統文化的精髓，體現中華民族的民族精神。而“現代感”就是讓你從中感受到的現代人的生活氣息，即時尚、抽象、簡約、具有符號性的象征意義。
“中國特色”和“現代感”是可以互為滲透融合的，具體地講，就是將具有中國傳統文化的題材或元素，通過現代設計理念和手法表現出來，或者在一個極富現代感的平面設計里面，融入中國傳統文化的精髓。
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