“過度包裝”何時卸下你的“濃妝”
2012-03-19 09:00 來源：中國經濟時報 責編：陳培
- 摘要：
- 全國人大代表、原中國人民大學校長紀寶成在今年“兩會”上提出，過度包裝絕不是小事情，應引起社會高度重視�！斑^度包裝看上去是個小事情，實際上它關系到轉變經濟增長方式，調整經濟結構，關系到節能減排和循環經濟�，F在我們國家的包裝物據估算，一年要有四五千億，所以這個事情應該引起社會高度重視�！�
【CPP114】訊：全國人大代表、原中國人民大學校長紀寶成在今年“兩會”上提出，過度包裝絕不是小事情，應引起社會高度重視。“過度包裝看上去是個小事情，實際上它關系到轉變經濟增長方式，調整經濟結構，關系到節能減排和循環經濟�，F在我們國家的包裝物據估算，一年要有四五千億，所以這個事情應該引起社會高度重視。”據相關部門統計，目前中國的垃圾中，大概有20％是過度包裝的廢品。對于為何會出現這種追求豪華包裝的現象，紀寶成代表指出，主要原因在于有些企業追求利益至上，同時社會上請客送禮、鋪張浪費、公款消費也為過度包裝提供了土壤。
事實上，隱藏在過度包裝背后的是生產者和消費者之間理性及非理性的雙重博弈。博弈的關鍵點在于，商品因為過度包裝而發生了價值變異，在實用價值之外，它還被附著了交易價值，從而成為了另一種形態——禮品。所謂交易價值，指的是禮品能夠體現送禮者的“心意”和“面子”的功能，它屬于“符號價值”的范疇，實用價值這時也就蛻化為這些功能的載體。最能體現交際易價值的，乃是商品的禮品潛能，即稀缺性和儀式性，而包裝恰恰是某種候選商品之所以能履行禮品功能的一種儀式。
從商家的角度看，“豪華包裝”無非是想增加一些“賣點”，增加一些利潤。但對普通消費者和環境資源來說，則可能是“災難”�，F在，在全世界反貧困研究中有“貧困懲罰”一說，指的是生活在高成本生態系統中的窮人，為了維持較正常或有一些體面及尊嚴的生活，往往比富人付出相對更高的代價。譬如，“豪華包裝”就是對只需“內容”的低收入者的一種“貧困懲罰”，可見，要真心地努力降低貧困人群在現代化社會中的生活成本，就要反對“豪華包裝”。印度在“扶貧”計劃中，就大力推廣品牌生活用品的一次性簡包裝，使窮人購物的“包裝成本”可以忽略不計。
過度包裝嚴重背離了我國“資源節約型、環境友好型”社會的建設軌道。針對這一現象，我國已啟動食品包裝市場準入，過度包裝被列為監管的重點之一。國家明確要抓緊研究遏制商品過度包裝的長效機制：一方面加快完善關于商品過度包裝的立法工作，制定和完善包裝物生產和使用標準，明確規定包裝物的容積、材耗、成本等指標，形成完整的包裝物標準體系；另一方面，制定遏制商品過度包裝的價格政策和稅收政策，切實加強對包裝物及其回收利用的管理，加大對過度包裝的處罰力度。
應該說，商品的過度包裝和高檔化的實質，在于掩蓋其禮品文化背后的腐敗。而精明的商家則巧妙地利用了這種腐敗市場，并迫使其他消費者也陷入“送禮者博弈”的怪圈。要從源頭上遏制過度包裝現象，實現包裝“卸妝”，根除送禮博弈心理痼疾，讓社會大眾進行觀念“瘦身”，顯得十分必要。這就要求政府方面在通過法治化手段引導、規范商家和消費者的行為的同時，還要針對當下社會消費風氣中存在的虛偽和不實在的傾向，加強對消費者健康消費、綠色消費以及樹立文明禮品文化風尚的宣傳教育，督促商家建立良性的、長久的競爭機制，形成良好的社會觀念和道德觀念。
事實上，隱藏在過度包裝背后的是生產者和消費者之間理性及非理性的雙重博弈。博弈的關鍵點在于，商品因為過度包裝而發生了價值變異，在實用價值之外，它還被附著了交易價值，從而成為了另一種形態——禮品。所謂交易價值，指的是禮品能夠體現送禮者的“心意”和“面子”的功能，它屬于“符號價值”的范疇，實用價值這時也就蛻化為這些功能的載體。最能體現交際易價值的，乃是商品的禮品潛能，即稀缺性和儀式性，而包裝恰恰是某種候選商品之所以能履行禮品功能的一種儀式。
從商家的角度看，“豪華包裝”無非是想增加一些“賣點”，增加一些利潤。但對普通消費者和環境資源來說，則可能是“災難”�，F在，在全世界反貧困研究中有“貧困懲罰”一說，指的是生活在高成本生態系統中的窮人，為了維持較正常或有一些體面及尊嚴的生活，往往比富人付出相對更高的代價。譬如，“豪華包裝”就是對只需“內容”的低收入者的一種“貧困懲罰”，可見，要真心地努力降低貧困人群在現代化社會中的生活成本，就要反對“豪華包裝”。印度在“扶貧”計劃中，就大力推廣品牌生活用品的一次性簡包裝，使窮人購物的“包裝成本”可以忽略不計。
過度包裝嚴重背離了我國“資源節約型、環境友好型”社會的建設軌道。針對這一現象，我國已啟動食品包裝市場準入，過度包裝被列為監管的重點之一。國家明確要抓緊研究遏制商品過度包裝的長效機制：一方面加快完善關于商品過度包裝的立法工作，制定和完善包裝物生產和使用標準，明確規定包裝物的容積、材耗、成本等指標，形成完整的包裝物標準體系；另一方面，制定遏制商品過度包裝的價格政策和稅收政策，切實加強對包裝物及其回收利用的管理，加大對過度包裝的處罰力度。
應該說，商品的過度包裝和高檔化的實質，在于掩蓋其禮品文化背后的腐敗。而精明的商家則巧妙地利用了這種腐敗市場，并迫使其他消費者也陷入“送禮者博弈”的怪圈。要從源頭上遏制過度包裝現象，實現包裝“卸妝”，根除送禮博弈心理痼疾，讓社會大眾進行觀念“瘦身”，顯得十分必要。這就要求政府方面在通過法治化手段引導、規范商家和消費者的行為的同時，還要針對當下社會消費風氣中存在的虛偽和不實在的傾向，加強對消費者健康消費、綠色消費以及樹立文明禮品文化風尚的宣傳教育，督促商家建立良性的、長久的競爭機制，形成良好的社會觀念和道德觀念。
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