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“過度包裝”現象何時才能杜絕?

2012-05-12 10:24 來源:中國證券網 責編:王岑

摘要:
每逢年節,商場里各式包裝豪華的禮品琳瑯滿目,而此時也是限制“過度包裝”呼聲最高的時候。所謂過度包裝,簡而言之,就是包裝耗材多、分量重、體積大、成本高、裝潢過于華麗、言辭過于溢美,相形之下,被包裝商品的價值卻不高。
  【CPP114】訊:每逢年節,商場里各式包裝豪華的禮品琳瑯滿目,而此時也是限制“過度包裝”呼聲最高的時候。所謂過度包裝,簡而言之,就是包裝耗材多、分量重、體積大、成本高、裝潢過于華麗、言辭過于溢美,相形之下,被包裝商品的價值卻不高。例如之前的“天價榨菜”,原本一斤成本3元的咸菜,冠以“沉香”之名,除包裝精美之外,還附送純銀碗筷,售價高達2200元。
  
  商家此番舉動,無疑是要打造出高端產品,賣出高端價格,提升包裝檔次是最為快捷取巧的方式。仔細想想,這種現象又何止于普通商品,藝術品市場上的過度包裝又何其之多?只不過普通商品倘若是包裝過度,一眼便可知曉;而藝術品的過度包裝,則更為隱蔽,更上“檔次”,牽涉的環節更多,戲也做得更足。
  
  一件假的“金縷玉衣”,憑借幾位鑒定專家的“金字招牌”,騙貸5.4億;原本在陶瓷藝術史上品位不高的“乾隆瓷”,近幾年屢屢拍出上億乃至幾億的高價;更不用說一些中青年藝術家,趁著投資者、收藏家挖掘“潛力股”之風,自我標榜,借媒體炒作,殊不知盛名之下,其實難副。一類藝術品、一位藝術家,一旦經過包裝轉化為商業品牌和概念,往往就價格一路飆升,成為市場上炙手可熱,萬人爭搶的對象。始作俑者難免別有用心,而追隨者也往往專業水平不足,在強大的市場造勢宣傳面前,失去了理性與判斷。
  
  過度的包裝,點假成真、點石成金。如果剝去這些包裝又如何呢?普通商品去除包裝之后,任何人都具備判斷其品質高下的能力,而藝術品的情況要復雜得多。那些不為收藏而購入藝術品的買家,其目的可謂林林總總,不一而足,但無論是怎樣的目的,究其根底他們恐怕都不愿見到表層的包裝被撕扯干凈。購入藝術品用于送禮也好、抵押貸款也好、為莊家造勢也好、追求廣告效應也好,只怕是包裝越厚越理想、越安全、越能帶來利益。整個市場鏈條上,每一個環節都會因此而分得一杯羹,也會為此而不遺余力,即便是原本與市場無干的批評界和學術界人士,也甘愿為利所驅,贊美吹捧之詞隨處可見,毫不吝惜,喪失了基本的批判精神與理性思考。倘若把這些文章聚到一處看,其實內容大同小異,并無新意,那么它們所夸贊的對象到底有沒有藝術上的創新與價值,也就可想而知了。一番包裝下來,包了一干人等的利益,包了藝術市場的花團錦簇,何樂不為?
  
  商品的過度包裝已是社會公認的公害,其中就包括浪費資源和污染環境。藝術品的過度包裝也難免于此,只不過它禍害的是整個市場的環境與日后的前途,鮮麗的包裝推著市場的泡沫愈漲愈大、愈積愈多。站出來批評藝術品市場“泡沫”的人不在少數,然而同時又有人稱“市場泡沫是一種盈利方式”,就好比是啤酒,沒有泡沫的啤酒喝起來又有什么意思呢?殊不知,先有啤酒而后有泡沫,如果酒之不酒,泡沫從何而來?因何而來?即便“泡沫”是必需的,那誰又能、誰又敢明明白白告訴大家,眼下藝術市場的泡沫到底漲得有多高?是否屬于合理的范疇?見諸媒體的拍場丑聞,是不良現象的全部還是冰山一角?即便一定比例的“泡沫”是良性的,然而此類事物,因涉利過高,恐怕屢禁都難以斷絕,倘若聽之任之,其結果真是難以想象。
  
  節日過后,垃圾站迎來的包裝垃圾必定“堆積如山”。此類垃圾尚有每年定時清理掃除的時候,諸如上海等城市也擬定設立限制過度包裝的法規。不知藝術品市場上的包裝垃圾又何時才能得以清理?這種在商業上涉嫌欺詐的運作方式何時才能杜絕?
  

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