與蘋果Facebook等相比 亞馬遜更值得谷歌警惕
2012-08-16 10:23 來源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時間8月16日消息，據國外媒體報道，Android和iPhone的智能手機市場爭奪戰，以及谷歌與Facebook的人才招聘戰很吸引眼球。但是，與蘋果或Facebook相比，更令谷歌高管們擔憂的是另外一家公司——亞馬遜。
【CPP114】訊：北京時間8月16日消息，據國外媒體報道，Android和iPhone的智能手機市場爭奪戰，以及谷歌與Facebook的人才招聘戰很吸引眼球。但是，與蘋果或Facebook相比，更令谷歌高管們擔憂的是另外一家公司——亞馬遜。
谷歌未來數年真正的競爭對手是亞馬遜。谷歌是一家搜索公司，但只有用戶計劃在網上購物前進行的搜索才會給谷歌帶來收入，這類搜索占谷歌搜索總量的約20%。只有這類搜索結果頁面上的廣告能給谷歌帶來收入。
令谷歌擔憂的一種日趨明顯的趨勢是，消費者跳過谷歌，直接在亞馬遜網站或移動應用中搜索他們希望購買的產品。數據表明這一趨勢是真實存在的。市場研究公司ComScore的數據顯示，去年亞馬遜完成的搜索量增長了73%。
通過亞馬遜搜索希望購買的產品更直接。例如，消費者要購買橡膠雨鞋，在亞馬遜上只需兩步即可完成購買：在亞馬遜上搜索“橡膠雨鞋”；點擊一個按鈕，利用信用卡購買看中的橡膠雨鞋。通過谷歌搜索則需要更多步驟：在谷歌上搜索“橡膠雨鞋”；分析部分文本鏈接；點擊一個鏈接進入某個電子商務網站的產品頁；將產品放入購物車；輸入信用卡資料和地址。
在移動領域，亞馬遜有自己的應用，而谷歌只不過提供了一款瀏覽器工具欄，亞馬遜再次占得上風。Kindle手機和Kindle平板電腦的普及會讓谷歌更擔憂。對于AmazonPrime用戶而言，Kindle手機將預裝有免費電影和圖書，用戶還會通過亞馬遜之外的其他服務搜索、購買產品嗎？答案肯定是否定的。這就是亞馬遜廉價銷售硬件的原因，也是亞馬遜比蘋果和Facebook更令谷歌高管擔憂的原因。
谷歌未來數年真正的競爭對手是亞馬遜。谷歌是一家搜索公司，但只有用戶計劃在網上購物前進行的搜索才會給谷歌帶來收入，這類搜索占谷歌搜索總量的約20%。只有這類搜索結果頁面上的廣告能給谷歌帶來收入。
令谷歌擔憂的一種日趨明顯的趨勢是，消費者跳過谷歌，直接在亞馬遜網站或移動應用中搜索他們希望購買的產品。數據表明這一趨勢是真實存在的。市場研究公司ComScore的數據顯示，去年亞馬遜完成的搜索量增長了73%。
通過亞馬遜搜索希望購買的產品更直接。例如，消費者要購買橡膠雨鞋，在亞馬遜上只需兩步即可完成購買：在亞馬遜上搜索“橡膠雨鞋”；點擊一個按鈕，利用信用卡購買看中的橡膠雨鞋。通過谷歌搜索則需要更多步驟：在谷歌上搜索“橡膠雨鞋”；分析部分文本鏈接；點擊一個鏈接進入某個電子商務網站的產品頁；將產品放入購物車；輸入信用卡資料和地址。
在移動領域，亞馬遜有自己的應用，而谷歌只不過提供了一款瀏覽器工具欄，亞馬遜再次占得上風。Kindle手機和Kindle平板電腦的普及會讓谷歌更擔憂。對于AmazonPrime用戶而言，Kindle手機將預裝有免費電影和圖書，用戶還會通過亞馬遜之外的其他服務搜索、購買產品嗎？答案肯定是否定的。這就是亞馬遜廉價銷售硬件的原因，也是亞馬遜比蘋果和Facebook更令谷歌高管擔憂的原因。
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