關注：傳統圖書發行模式已到生死關頭
2012-09-14 08:33 來源：北青網 責編：王岑
- 摘要：
- 2012年8月30日，北京開卷信息技術有限公司在圖博會上發布“2012年上半年中國圖書零售市場分析報告會”。
【CPP114】訊：2012年8月30日，北京開卷信息技術有限公司在圖博會上發布“2012年上半年中國圖書零售市場分析報告會”。數據顯示，2012年上半年全國整體圖書零售市場小幅增長0.27%，這一數據是開卷自1998年建立監測系統以來最低增幅。由于該數據主要采于全國各大書店，業界認為，傳統的發行模式正在面臨生死考驗。數字化大潮真的來了，“留給傳統出版商的時間已經不太多了。”
今年上半年
圖書零售增幅為0.27%
開卷公司研究總監楊偉介紹，全國圖書零售市場雖然連年增長，但是增長率已經出現了降低的趨勢。進入2012年，這一趨勢愈加明顯。2008年和2009年圖書零售市場的全年增長率還在4%以上，但是2010年的年度增長率僅為1.83%，盡管在之后的2011年實現了超過5%的發展速度，但這也對2012年增長帶來壓力，今年上半年這個數字僅為0.27%。
對于這樣一個數據，楊偉并不悲觀，“整個市場發展有它的規律性，經過了一個快速的增長期，增速回落是一個可以理解的理性的表現，今年上半年的增幅確實是歷年最低的，但我們不認為今年整體表現會很差。也不意味著明年、后年就沒有前景，這個會跟著整個市場的發展和后來作品的推出直接相關。”
開卷數據來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統”。“全國圖書零售觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢。
因此，她強調，不得不提到一點，即實體圖書零售渠道的增速偏低并不完全是圖書零售需求不足，因為正處于快速擴張期的網絡銷售渠道已經在一定程度上形成了對實體書店的銷售分流，這一趨勢在2009年之后逐漸明顯，有一部分原本屬于地面書店渠道的圖書銷售已經轉移到了網絡渠道當中。這一數據也從一個側面印證了實體書店接連陷入困境的現狀。
書店書報亭
經營艱難
長江文藝出版社副社長黎波也很關注開卷的數據，他告訴記者，圖書銷售也有淡季旺季之分，一般在春節寒假會迎來一個小高峰，開學后3到5月是淡季，6月到8月暑假又會迎來一個大高峰，如此反復，“今年的整體市場春節期間持平增長，到了4月份就開始出現狂跌，我們統計的很多大城市里的零售最高能跌到55%。如果7月還接著跌，可以得出一個結論，青春和青年讀者的閱讀習慣發生偏轉，一定不是不讀書，但是傳統行業怎么向這方面轉，需要一個整體考慮。”
“小孩以前除了看教材以外，還喜歡看課外書，現在課外不看書了，而是看屏幕了，傳統出版產業必須往這方面轉，不然就沒法活。如果上游做內容的一轉，渠道馬上就死，很多書店、書報亭已經經營不下去了，很多靠賣水等等這些東西來維持。很多中盤的代理也做不下去了。”黎波認為，產業轉型，升級是必需的，而產業目前碰到的困難也正是升級之前的需要。
數字化轉型
時間已不從容
“數字轉型”的口號在中國出版業高喊了好幾年，而如今，狼真的來了。中國教育出版集團總裁李朋義直言，“我去年曾說，中國的傳統出版商可以從容地向數字出版轉型，今年我要說，留給傳統出版商的時間已經不太多了。”
據最新公布的全球出版業50強數據顯示，2011年，排在前10位的國際出版集團圖書銷售總額比2010年下降7%，50家出版集團的總收入比2010年下降2.4%。出版業的景氣度直接表現在實體書店銷售額的下滑。數據顯示，2011年，英國連鎖書店和獨立書店在圖書銷售中所占的比重與六年前相比，分別下降了5個百分點，而亞馬遜在圖書市場的份額已經增至30%,并且電子書的銷量已經超過了傳統紙質書的銷量。
今年上半年
圖書零售增幅為0.27%
開卷公司研究總監楊偉介紹，全國圖書零售市場雖然連年增長，但是增長率已經出現了降低的趨勢。進入2012年，這一趨勢愈加明顯。2008年和2009年圖書零售市場的全年增長率還在4%以上，但是2010年的年度增長率僅為1.83%，盡管在之后的2011年實現了超過5%的發展速度，但這也對2012年增長帶來壓力，今年上半年這個數字僅為0.27%。
對于這樣一個數據，楊偉并不悲觀，“整個市場發展有它的規律性，經過了一個快速的增長期，增速回落是一個可以理解的理性的表現，今年上半年的增幅確實是歷年最低的，但我們不認為今年整體表現會很差。也不意味著明年、后年就沒有前景，這個會跟著整個市場的發展和后來作品的推出直接相關。”
開卷數據來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統”。“全國圖書零售觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢。
因此，她強調，不得不提到一點，即實體圖書零售渠道的增速偏低并不完全是圖書零售需求不足，因為正處于快速擴張期的網絡銷售渠道已經在一定程度上形成了對實體書店的銷售分流，這一趨勢在2009年之后逐漸明顯，有一部分原本屬于地面書店渠道的圖書銷售已經轉移到了網絡渠道當中。這一數據也從一個側面印證了實體書店接連陷入困境的現狀。
書店書報亭
經營艱難
長江文藝出版社副社長黎波也很關注開卷的數據，他告訴記者，圖書銷售也有淡季旺季之分，一般在春節寒假會迎來一個小高峰，開學后3到5月是淡季，6月到8月暑假又會迎來一個大高峰，如此反復，“今年的整體市場春節期間持平增長，到了4月份就開始出現狂跌，我們統計的很多大城市里的零售最高能跌到55%。如果7月還接著跌，可以得出一個結論，青春和青年讀者的閱讀習慣發生偏轉，一定不是不讀書，但是傳統行業怎么向這方面轉，需要一個整體考慮。”
“小孩以前除了看教材以外，還喜歡看課外書，現在課外不看書了，而是看屏幕了，傳統出版產業必須往這方面轉，不然就沒法活。如果上游做內容的一轉，渠道馬上就死，很多書店、書報亭已經經營不下去了，很多靠賣水等等這些東西來維持。很多中盤的代理也做不下去了。”黎波認為，產業轉型，升級是必需的，而產業目前碰到的困難也正是升級之前的需要。
數字化轉型
時間已不從容
“數字轉型”的口號在中國出版業高喊了好幾年，而如今，狼真的來了。中國教育出版集團總裁李朋義直言，“我去年曾說，中國的傳統出版商可以從容地向數字出版轉型，今年我要說，留給傳統出版商的時間已經不太多了。”
據最新公布的全球出版業50強數據顯示，2011年，排在前10位的國際出版集團圖書銷售總額比2010年下降7%，50家出版集團的總收入比2010年下降2.4%。出版業的景氣度直接表現在實體書店銷售額的下滑。數據顯示，2011年，英國連鎖書店和獨立書店在圖書銷售中所占的比重與六年前相比，分別下降了5個百分點，而亞馬遜在圖書市場的份額已經增至30%,并且電子書的銷量已經超過了傳統紙質書的銷量。
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