社會化媒體下的一代
　　
　　“90后”是典型的“社交一代”，CNNIC在2011年7月發布的《第28次中國互聯網發展狀況報告》中顯示，中國的互聯網普及率達到了36.2%。而CMI的調查則顯示，在校大學生的互聯網普及率為100%。
　　
　　調查顯示“90后”大學生最常接觸的媒體和最信任的媒體都是互聯網;在被問及通常上網的途徑時，有52.2%的學生選擇有線寬帶，51.6%的學生選擇校園網(局域網)，43.1%的學生選擇WIFI，26.4%的學生選擇3G，12.6%的學生選擇2G。其中WIFI、3G、2G都是移動網絡，可見移動網絡在學生上網的過程中占有很大的比率。
　　
　　而且“90后”群體對智能手機的依賴也越來越強，82.5%的學生選擇筆記本電腦上網，77.8%的學生選擇手機，而且顯示多屏聯動時代已經來臨，因為大家紛紛表示自己開著筆記本的時候也在用手機，一般是用筆記本查資料、看視頻，然后用手機掛QQ、刷微博。
　　
　　受制于在校的生活和學習環境，高校的“90后”學生更多地用手機上網，這是一個顯著的特征。而且他們用手機上網已成為習慣，完全沒有意識到自己的行為是在上網。這也是該報告取名為“移動中的‘90后’”的主要原因。
　　
　　社交網站是“90后”大學生最常使用的網絡功能，大家選擇最常使用的的社交網站排名依次是QQ、人人網、新浪微博、騰訊微博、豆瓣、朋友網。有趣的是大家在上這些社交網站的時候使用的終端不同、發布的信息不同、展示出來的自我人格也大不相同。
　　
　　報告顯示，食品飲料、日常用品、衣服、化妝品、充值卡和書籍是“90后”大學生最常網購的商品，但是網購渠道各不相同，大家對此有很明確的區分。絕大多數“90后”大學生在購買商品時都會注意品牌，這說明了品牌對產品的重要意義，應該加強對品牌的宣傳和品牌形象的塑造。
　　
　　“且因為大學校園生活是集體生活，因此意見領袖的口碑傳播的功效在這個群體中顯得特別重要。”沈虹表示。
　　
　　迎合年輕化的營銷創新
　　
　　中國現在流行一個特別的字“被”。“被”這個字在新時代已經被賦予新的含義，“被”后面代表著一定的承受。大眾傳播時代，消費者無法發出自己的聲音，只能被動接收各種傳播信息，是典型的“被傳播”。
　　
　　“作為消費主體，角色在數字傳播時代徹底改變，即從信息接受者到信息傳播者和數字生活者的變化，本質上帶來的是大眾傳播模式的顛覆性改變，消費者既是信息接受者、又是信息傳播者的雙重角色。”沈虹覺得。
　　
　　“90后”以其天生的主動性尋找自己所需信息、積極傳播自己認同的品牌，揚棄了大眾媒體的單向度傳播，他們是不“被傳播”和拒絕標簽的一代。有人覺得他們很可怕，事實上，“90后”并不可怕，可怕的是一切漠視這代人的成長和漠視他們成長的人。對于“90后”的研究，只能算是剛剛開始。
　　
　　“目前還沒有出現一個與‘90后’年輕人營銷劃等號的市場營銷策略，而且這種假象永遠不會存在，目前，市場上針對年輕人的營銷策略很多，品牌年輕化、網絡營銷、互動式體驗營銷、饑渴營銷、娛樂營銷、體育營銷都是比較適合‘90后’年輕人的營銷手段。”陳亮說。
　　
　　在制定針對年輕人的營銷策略前，對每個企業而言，先明確品牌年輕化這個品牌戰略是必不可少的。像百事可樂、可口可樂、耐克、蘋果這些主打年輕人市場的品牌，品牌年輕化是他們不變的品牌戰略，有了這個既定戰略的支撐，才能看到這些品牌常變常新的品牌形象。