印刷出版業：“末日圖書”難逃末運
2012-12-21 08:44 來源：新華書目報 責編：王岑
- 摘要：
- 瑪雅人預言2012年12月21日是“世界末日”，電影《2012》中說人們只有花高價買一張諾亞方舟的船票，才有可能逃避災難。很多人對此只是一笑而過，但“末日”對于圖書市場來說卻成了一個絕好的商業噱頭。
【CPP114】訊：瑪雅人預言2012年12月21日是“世界末日”，電影《2012》中說人們只有花高價買一張諾亞方舟的船票，才有可能逃避災難。很多人對此只是一笑而過，但“末日”對于圖書市場來說卻成了一個絕好的商業噱頭。自電影《2012》之后，各種各樣的“末日圖書”遍布書城。
記者近日在走進北京的幾家書城時發現，隨著2012年12月21日所謂“世界末日”的臨近，圖書市場中的“末日經濟”也進入了最后的瘋狂。“末日圖書”均被擺在了顯眼的位置，前來閱讀和選購的讀者絡繹不絕。這些“末日圖書”也使出了渾身解數來吸引讀者的目光。首先是通過書名帶給讀者驚悚感的圖書，例如《末日愛國者》《末日三部曲：拯救者》《末日逼近》《末日兇猛》《末日之雪》等；其次是關于“瑪雅預言”的圖書，例如《瑪雅日歷2012》《瑪雅預言書——2012世界末日》《瑪雅預言書Ⅱ：2013圣嬰降臨》等；還有一些圖書借著“世界末日”的噱頭，其圖書內容與世界末日毫不相關，卻在宣傳時加上一句“末日之前不得不讀的書”，例如《如若有你，一生何求》《你是溫暖，逆光而來》等。
然而，“末日圖書”在迎來銷售高潮的同時，也進入了生命的倒計時。眾所周知，2012年12月21日并不會迎來世界末日，可以說是再平常不過的一天。12月21日一過，新的一年馬上到來，誰還會去看那些預言2012年是世界末日的圖書呢？這些“末日圖書”消費的就是讀者的一種對“末日”來臨的恐懼感和驚悚感。并且，這些“末日圖書”多為應景之作，缺乏深刻永恒的主題。由于圖書內涵、思想深度和文化品位的缺失，等待它們的最終命運就是打折促銷。
事實上，近幾年來類似這樣的“短命”圖書不在少數，一個新聞事件發生后，相關的書籍就會蜂擁而至。例如在汶川大地震和北京的特大暴雨之后，很多出版社就一度出版了自救類書籍，但這些書在賣了一陣后，就很少再有人購買。娛樂界、體育界發生的各種“事件”也讓出版界及時“跟進”，例如幾年前“超女”走紅，各種版本的“超女書”便迅速占領書店的書架，如今看來那只不過是曇花一現。再如不久前，籃球明星林書豪如日中天時，圖書市場里一夜間出現了十幾種林書豪傳記，而隨著林書豪星光黯淡，這些圖書的銷售也遭遇瓶頸。
有業界人士曾將出版分為三大境界：其一為資訊出版，滿足讀者對資訊的一時需求；其二為愉悅出版，滿足讀者休閑娛樂的需要；其三為文化出版，指的是沉淀下來的文化思想成果。而綜上所述，當今的出版人似乎把圖書選題過于傾向了前兩個境界，而忽視了文化沉淀的存在�；蛟S出版界真的應當好好反思，讓圖書能夠經得住時間的檢驗，像陳年老酒一樣，愈久彌香。
記者近日在走進北京的幾家書城時發現，隨著2012年12月21日所謂“世界末日”的臨近，圖書市場中的“末日經濟”也進入了最后的瘋狂。“末日圖書”均被擺在了顯眼的位置，前來閱讀和選購的讀者絡繹不絕。這些“末日圖書”也使出了渾身解數來吸引讀者的目光。首先是通過書名帶給讀者驚悚感的圖書，例如《末日愛國者》《末日三部曲：拯救者》《末日逼近》《末日兇猛》《末日之雪》等；其次是關于“瑪雅預言”的圖書，例如《瑪雅日歷2012》《瑪雅預言書——2012世界末日》《瑪雅預言書Ⅱ：2013圣嬰降臨》等；還有一些圖書借著“世界末日”的噱頭，其圖書內容與世界末日毫不相關，卻在宣傳時加上一句“末日之前不得不讀的書”，例如《如若有你，一生何求》《你是溫暖，逆光而來》等。
然而，“末日圖書”在迎來銷售高潮的同時，也進入了生命的倒計時。眾所周知，2012年12月21日并不會迎來世界末日，可以說是再平常不過的一天。12月21日一過，新的一年馬上到來，誰還會去看那些預言2012年是世界末日的圖書呢？這些“末日圖書”消費的就是讀者的一種對“末日”來臨的恐懼感和驚悚感。并且，這些“末日圖書”多為應景之作，缺乏深刻永恒的主題。由于圖書內涵、思想深度和文化品位的缺失，等待它們的最終命運就是打折促銷。
事實上，近幾年來類似這樣的“短命”圖書不在少數，一個新聞事件發生后，相關的書籍就會蜂擁而至。例如在汶川大地震和北京的特大暴雨之后，很多出版社就一度出版了自救類書籍，但這些書在賣了一陣后，就很少再有人購買。娛樂界、體育界發生的各種“事件”也讓出版界及時“跟進”，例如幾年前“超女”走紅，各種版本的“超女書”便迅速占領書店的書架，如今看來那只不過是曇花一現。再如不久前，籃球明星林書豪如日中天時，圖書市場里一夜間出現了十幾種林書豪傳記，而隨著林書豪星光黯淡，這些圖書的銷售也遭遇瓶頸。
有業界人士曾將出版分為三大境界：其一為資訊出版，滿足讀者對資訊的一時需求；其二為愉悅出版，滿足讀者休閑娛樂的需要；其三為文化出版，指的是沉淀下來的文化思想成果。而綜上所述，當今的出版人似乎把圖書選題過于傾向了前兩個境界，而忽視了文化沉淀的存在�；蛟S出版界真的應當好好反思，讓圖書能夠經得住時間的檢驗，像陳年老酒一樣，愈久彌香。
-
相關新聞： - ·末日論帶火末日經濟 印刷企業尋商機 2012.12.19
- ·讀者穿越至“末日” 武漢一家報紙日期印刷錯誤 2012.12.19
- ·印刷企業品牌宣傳如何借鑒“末日營銷”？ 2012.12.17
- ·垂直電商“末日”自救 深耕供應鏈多平臺運營 2012.12.17
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
