廣告公司的成本現在下降了5%，在日益激烈的廣告行業，無形中增添了市場競爭力，事實上，他們并不是什么成本控制專家，只是進行了一個小小的嘗試和變通，將一直使用的原裝耗材嘗試著換上了一部分通用耗 材。誰也沒想到這小小的東西，能節省這么大的成本。一位4A 廣告公司老總在談如何降低公司成本時，興奮地對記者說。

    廣告行業作為現代商務中一個組成部分，日益彰顯出重要作用。隨著業務量的激增，廣告行業的耗材消耗也水漲船高，印刷和打印量大，耗材消耗多。目前，原裝耗材價格一直居高不下，隨著市場競爭的進一步加劇，為了在競爭中占據先機，降低公司成本，采購“優質中價”.. 的“富性價比”耗材也就成了廣告公司的首選。通用耗材開始以低價格、卓越品質，撥動廣告印刷行業的“小算盤”。

　　耗材是廣告印刷行業的成本開支重頭，如何在滿足終端要求的同時降低成本，一直是廣告印刷業主的困惑。原裝產品的價格居高不下，促使廣告印刷業主把通用耗材作為首選。因為選擇通用耗材，特別是天威這樣的知名品牌，在保證打印品質的同時，可為廣告公司節省不少成本。

　　粗略計算一下：假設廣告公司一年的總成本是100000 元，其中20%是耗材成本，也就是耗材成本高達20000 元（100%使用原裝耗材）。如果使用一半的通用耗材，通用耗材比原裝耗材便宜至少50%，20000×0.5×50%=5000 元，即一年下來可以節省5%的成本。這樣的好事，也是廣告印刷行業蠢蠢欲動，許多老總開始傾向于使用通用耗材的原因。

　　曾有業內人士算過一筆帳，如果通用耗材占有率達到40%，國內每年至少能節約50 億元的耗材費用。通用耗材之所以在價格上占有優勢，與他們倡導的“綠色打印”理念息息相關，例如獲專利金獎的天威86T 墨盒，環境適用性較強，能使所添加的墨液可以完全被利用，并能可多次利用，降低墨盒的制造成本。天威耗材作為通用耗材的杰出代表，正在用自身的成本優勢，悄然改變著廣告行業的成本構成。價格的另一面——品質也是廣告用戶關注的焦點。廣告印刷行業被喻為是一個光與影的產業，作為光與影的載體---耗材，對它的使用表現要求也是最高的了，這也是國外廠商幾十年來，一直占據著市場主導地位的原因所在，但是國內的通用耗材廠商，通過近20 來年的發展已經完全可以滿足廣告印刷行業的使用要求了，如國內通用耗材知名廠商--天威耗材，通過18 年技術積厚，已在國內有幾百個專利登記，在國際上也有幾十個，把沒有任何技術含量、只拼價格的“窮性價比”帽子遠遠拋在了腦后。

　　有關業內人士說：經過20 來年的混亂紛爭和市場培育期后，“富性價比”將是消費者心中的選擇標尺，遵循“合適的才是最好”的原則，幾大知名通用耗材品牌將脫穎而出，耗材市場也必然走出“價格戰”，步入綜合實力的角逐期。以通用耗材中的佼佼者天威耗材為例，具有卓越的品質，幾乎兼容當前市場上的所有主流機器，無論是打印還是復印質量與原裝耗材相比，有過之而無不及，能充分滿足廣告行業用戶的全方位需求。

　　“只要能夠滿足我的客戶要求，我就會毫不猶豫的使用通用耗材，價格低，品質也不錯，非常適合廣告用戶，我就經常用天威的墨盒、墨水、彩色激光粉，它的價格要比原裝的便宜50%以上，質量完全能和原裝耗材相比美�！币晃粡V告業主笑著對記者說。

　　此外，“服務”是廣告業主之于通用耗材的一大心理障礙。由于耗材的使用直接涉及到打印機的整機壽命，而準確了解打印機技術對用戶而言是比較困難的，用戶需要專業人員的幫助。據了解，最近，為了廣告業主放心購買、舒心使用的要求，天威推出“形象店工程”。

　　在服務方面以“空中+地面”的服務體系，即網絡診所和800 免費電話加上門服務，把廣告用戶牢牢帶進保護圈，已經得到了廣告行業用戶的好評�？梢韵嘈鸥咂焚|，低價格的通用耗材必將在廣告行業——這一耗材重陣得到蓬勃發展，使廣告業主得到更多的實惠。 (Trancy)