2013年中國新聞紙市場預測分析
2012-12-28 09:47 來源：中國產業經濟信息網 責編：江佳
- 摘要：
- 12月11-16日，2012年中國報業物資供應年會在湖南省美麗的星城長沙市舉行。中國報協駐會副會長石國雄出席會議并發表重要講話。據統計，今年國內新聞紙總產量約為385萬噸左右。
【CPP114】訊：12月11-16日，2012年中國報業物資供應年會在湖南省美麗的星城長沙市舉行。中國報協駐會副會長石國雄出席會議并發表重要講話。出席會議的還有中國報協副秘書長胡懷福、湖南日報報業集團總經理皮林、湖南省報業協會秘書長劉國瑛、湖北日報傳媒集團紀委書記黃傳澤、中國報協事業發展部部長范海波等。來自全國紙業和報業單位的代表共計200人參加會議。
石國雄在講話中指出，這次會議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國各族人民正在深入學習貫徹落實黨的十八大精神。我們作為中國報業和紙業的代表，很自然地要利用這個機會，把學習交流十八大的體會作為頭等大事，用十八大精神認識當前紙報業面臨的形勢，明確我們的任務和發展方向，鼓舞我們，凝聚力量，攻堅克難，把紙報產業做大做強，使之成為中國特色社會主義文化產業的重要組成部分，為我國新聞文化事業的大繁榮大發展做出貢獻。
同以往一樣，這次會議，仍然要給紙報雙方提供一個平臺，給大家一個相互交流、溝通的機會，使與會代表都能夠對當前報業發展趨勢，新聞紙市場狀況以及今后新聞紙市場走向，心中有數。同時，也為紙報雙方決策提供參考和依據。
一、報業的基本情況
我們這里說的報業，是傳統報業，是與紙張有關系的報紙產業。作為主流媒體的傳統中國報業，現在正處在一個經營和發展的重要時期，也是其發展方式需要轉型的一個重要歷史關口。在管理和體制層面，新聞文化體制的改革從總體上，給報業的發展注入新的活力，形成新的動力;在業態層面，傳統媒體進軍新興媒體已經成為趨勢，多媒體融合、信息載體的多元和數字化轉型不可逆轉;在經營層面，新技術的濫觴和國際國內經濟形勢的影響對報業的傳統經營手段和內容帶來機遇也帶來危機，就目前而言，危機在前機遇在后，從長遠看，東方既白，艷陽在即。
1、關于廣告
據統計，今年1-9月傳統媒體廣告刊登額增長4.4%，電視增長6.3%，電臺增長11.2%，雜志增長9.0%，戶外增長2.9%，報紙下降8.2%，報紙是唯一下降的媒體。從10月份開始，傳統媒體廣告開始有一個緩慢回升的趨勢，預計全年增長幅度為5-6%，報紙預計全年下降7-8%。令人關注的是，傳統媒體廣告增速低迷并不孤立，有關新媒體廣告數據顯示，2012年新媒體總體增長也出現明顯減緩趨勢，僅有搜索、視頻和部分垂直網站保持了較高的增長速度，這說明，2012年廣告市場的形勢不容樂觀，不僅是傳統媒體遇到困難，而是全媒體行業和全局性的。因此，既然不是哪一類媒體單獨進入下降通道，那就說明宏觀層面的問題，影響了廣告市場大局。我們分析，這主要是我國的宏觀經濟形勢在調整中下行。今年以來，第一季度的經濟增長是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。從外部原因看，2012年，全球經濟放緩，歐債危機沒有得到有效解決，美國經濟復蘇乏力，發達國家經濟增長速度都比較低，新興經濟體今年經濟的增長也在放緩。在外需嚴重萎縮的情況下，對于中國這樣一個已經深入參與經濟全球化進程的大國來說，不可能不影響到國內。國際品牌的廣告市場無論向外還是向內都會銳減。
報紙廣告的下滑，必然帶來報業相關的產業下滑。如版面就要壓縮，報紙印刷量減少，新聞紙采購量減少;再如，現在輪轉機無人問津，這就影響到機械行業。與之相比，與傳統媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長，這就需要我們思考，為什么同樣的經濟背景，結果卻不一樣?是不是我們在眼球吸引、人氣匯集、媒介價值、傳遞和視覺效果等方面有什么差距?我們需要轉變些什么?這些，還需要我們大家一起會會診號號脈。
石國雄在講話中指出，這次會議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國各族人民正在深入學習貫徹落實黨的十八大精神。我們作為中國報業和紙業的代表，很自然地要利用這個機會，把學習交流十八大的體會作為頭等大事，用十八大精神認識當前紙報業面臨的形勢，明確我們的任務和發展方向，鼓舞我們，凝聚力量，攻堅克難，把紙報產業做大做強，使之成為中國特色社會主義文化產業的重要組成部分，為我國新聞文化事業的大繁榮大發展做出貢獻。
同以往一樣，這次會議，仍然要給紙報雙方提供一個平臺，給大家一個相互交流、溝通的機會，使與會代表都能夠對當前報業發展趨勢，新聞紙市場狀況以及今后新聞紙市場走向，心中有數。同時，也為紙報雙方決策提供參考和依據。
一、報業的基本情況
我們這里說的報業，是傳統報業，是與紙張有關系的報紙產業。作為主流媒體的傳統中國報業，現在正處在一個經營和發展的重要時期，也是其發展方式需要轉型的一個重要歷史關口。在管理和體制層面，新聞文化體制的改革從總體上，給報業的發展注入新的活力，形成新的動力;在業態層面，傳統媒體進軍新興媒體已經成為趨勢，多媒體融合、信息載體的多元和數字化轉型不可逆轉;在經營層面，新技術的濫觴和國際國內經濟形勢的影響對報業的傳統經營手段和內容帶來機遇也帶來危機，就目前而言，危機在前機遇在后，從長遠看，東方既白，艷陽在即。
1、關于廣告
據統計，今年1-9月傳統媒體廣告刊登額增長4.4%，電視增長6.3%，電臺增長11.2%，雜志增長9.0%，戶外增長2.9%，報紙下降8.2%，報紙是唯一下降的媒體。從10月份開始，傳統媒體廣告開始有一個緩慢回升的趨勢，預計全年增長幅度為5-6%，報紙預計全年下降7-8%。令人關注的是，傳統媒體廣告增速低迷并不孤立，有關新媒體廣告數據顯示，2012年新媒體總體增長也出現明顯減緩趨勢，僅有搜索、視頻和部分垂直網站保持了較高的增長速度，這說明，2012年廣告市場的形勢不容樂觀，不僅是傳統媒體遇到困難，而是全媒體行業和全局性的。因此，既然不是哪一類媒體單獨進入下降通道，那就說明宏觀層面的問題，影響了廣告市場大局。我們分析，這主要是我國的宏觀經濟形勢在調整中下行。今年以來，第一季度的經濟增長是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。從外部原因看，2012年，全球經濟放緩，歐債危機沒有得到有效解決，美國經濟復蘇乏力，發達國家經濟增長速度都比較低，新興經濟體今年經濟的增長也在放緩。在外需嚴重萎縮的情況下，對于中國這樣一個已經深入參與經濟全球化進程的大國來說，不可能不影響到國內。國際品牌的廣告市場無論向外還是向內都會銳減。
報紙廣告的下滑，必然帶來報業相關的產業下滑。如版面就要壓縮，報紙印刷量減少，新聞紙采購量減少;再如，現在輪轉機無人問津，這就影響到機械行業。與之相比，與傳統媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長，這就需要我們思考，為什么同樣的經濟背景，結果卻不一樣?是不是我們在眼球吸引、人氣匯集、媒介價值、傳遞和視覺效果等方面有什么差距?我們需要轉變些什么?這些，還需要我們大家一起會會診號號脈。
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