飲料市場熱推“換裝營銷” 新包裝掀起貨架之爭
2013-05-29 13:45 來源：今日早報 責編：錢瑩
- 摘要：
- 近期，飲料“大鱷”可口可樂大膽試刀，嘗試以“微整形”的手段吸引顧客，在包裝瓶上增加了十多款外標簽。
小趙是杭州開元商貿職業學校的學生，她表示，這類貼著營銷標簽的飲料很“對味”。小趙說，自己很有興趣，可能會一天買一瓶，有機會還要“集齊一套”。“每天都能換一種‘身份’，每天都有不一樣的心情。”
很多牛奶品牌也在走炫目包裝路線。與之相比，“雙峰”牛奶之前推出的具有幾分記憶感的玻璃瓶包裝，上市之初就俘獲了杭城一批中年消費者。“像這種老杭州記憶的瓶裝牛奶，就是小時候的回憶啊。”在不少中年消費者看來，這種另辟蹊徑的玻璃瓶身和水墨風格的新包裝，走的就是“賣老路線”。
記者了解到，目前也有不少消費者更多依賴“老底子”的飲料，包裝上是否新穎，對消費者購買產生的影響并不大，畢竟喜歡追求潮流的人數只占到少量。
“比如像日清的開杯樂，原來的銷量都是非常好的，自從改名為‘合味道’，外形的樣子和顏色也變了，銷量也大幅度地往下降。”陳魏勇說。
同樣的，對限量版包裝感冒的網友“鳴響客”，對這次可口可樂的動作倒不是很感興趣。“這類塑料瓶喝完了一扔，很少人會留下來做收藏。”這十多款批量面市的“標簽可樂”，卻讓他提不起興趣。“嘗鮮度很難長期維持，像很多年前的星座運勢標簽飲料一樣，到最后還是輸給了口感。”
-
相關新聞： - ·在美國酒精飲料包裝設計可注冊商標 2013.05.26
- ·飲料包裝市值五年內將逾千億 4概念股潛力巨大 2013.05.24
- ·2013年食品飲料包裝產業發展方向探討 2013.04.28
- ·2013年食品飲料塑料包裝產業朝環保方向發展 2013.04.28
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
