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透過沾滿油墨的硝煙——南京報業競爭分析

2013-06-25 10:56 來源：搜狐傳媒責編：錢瑩

摘要：: 過去的一年里，南京的報紙市場在令人震詫的價格低谷中慘淡飄搖。時隔半年，記者發現，雖然《現代快報》漲到了 2 毛錢一份，其他報紙的價格也大都回復到了兩、三毛錢的水平，但是報紙價格打折的現象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕。

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　　四、入世后的機遇與挑戰中國社科院新聞研究所副研究員、著名ＩＴ評論家閔大洪認為，在媒體市場不開放的情況下，今天呈現在眼前的主要是國內媒體間的競爭，或許用不了多久，這種局面就會演變成國內媒體與進入我國媒體市場的國外海外媒體強手間的激烈角逐。在讀者市場方面，中國社科院新聞研究所研究員明安香認為：中國加入WTO后，大眾傳媒可能將面臨梯次性的挑戰和沖擊。國外傳媒有可能首先大舉進軍雜志、期刊、非新聞類報紙和書籍市場。另外，入世后國際媒體必將和國內媒體進行地域性人才和廣告市場的激烈爭奪。縱觀紛繁復雜的國際競爭環境，南京的報業，中國的報業應當未雨綢繆，加快自身內部改革。國內傳媒業應該在堅持黨性原則的前提下，切實改進和提高信息傳播的技術和新聞宣傳的水平，做好及時、準確、真實和全方位的信息服務，抓住市場。除此之外還要加快報紙產業的現代化進程和造就一大批能切實把握中國的實際情況，運用現代新聞語言向受眾表達傳輸信息，并且能開創新局面的高素質人才。

　　在全球一體化的今天，傳統報業應加強與網絡的聯合。網絡電子報具有傳播速度快，時效性強，覆蓋面廣，交互性等特點，有著更為廣闊的宣傳空間和競爭空間，傳統媒體新聞與網絡的結合，可以全面突出＂大媒體時代＂新聞傳播的魅力。報業與網絡的合作也蘊涵著巨大的商機。國外媒體除了紙質報紙翻版類的電子報之外，還有在因特網上設立獨立的網站或幾家報紙聯合設立站點，經營專業性的信息服務網點用于吸引網絡廣告。廣告商對電子報上的廣告興趣越來越濃，在電子報上廣告投放量在迅速增加。而我國目前的電子報主要是在新媒體上擴大影響，尚不指望電子報在經營上的回報。隨著互聯網日新月異的發展，網絡新聞已經成為一種趨勢和一個新的經濟增長點，誰能更好的利用網絡抓住人們的注意力，在"大媒體時代"的今天，誰就多了一籌勝算。就一家報社或整張報紙而言，尤其是大型的現代化報業，要求人力資源（人才）相當集中，能否在競爭中占據優勢，能否在競爭中獲得繁榮，根本上都取決于人，只有辦報人才集中的地方才會有報業的繁榮發達。江蘇人文薈萃，人才輩出，省會南京更是集中了各路辦報精英。

　　另一方面，江蘇作為文化大省，群眾文化需求總量也一直很大，其中對報刊的需求量尤為突出，這一點一直可以追溯到20世紀三四十年代，在當時，特別是在抗戰勝利后，南京報業的繁榮程度甚至超過上海，南京的普通老百姓已經差不多把買報讀報看成和每日開門7件事"柴米油鹽醬醋茶"一樣不可或缺。如此這般，便為報業的競爭與繁榮培育了一個良好的市場。一場空前規模的報業大戰就率先在這里爆發了。二是競爭白熱化促進了報業市場人才的產生和流動。新報紙頻頻登場挑戰，老報紙不甘示弱紛紛接招，有如此眾多的媒體參戰，對于有志于新聞事業者，便意味著可供一展身手的舞臺得到空前的擴大，同時在高強度的競爭中，必然會錘煉出一批具備更加強烈的風險意識、競爭意識、奉獻意識和精品意識的隊伍，有利于名記者、名編輯的涌現。報紙說到底還是要靠質量說話，而人才是提高辦報質量的根本保證，各報老總們對此心知肚明，競爭白熱化的另一頭便是人才爭奪戰。對于報業管理部門，這場大戰也向它們提出了新的課題。報業的發展早已突破黨報一統天下的格局，越來越向產業化發展，不斷涌現的新媒體有著全新的經營念和運作方式。就這場大戰而言，新的課題是如何看待低價位營銷這個新鮮事物，如何有效地扼制激烈競爭可能帶來的負面影響。從廣義上而言，更大的課題則是如何擺脫報業管理水平滯后于新聞事業發展實際的局面，如何由行政命令式的管理方式轉變到根據一定規則進行宏觀調節的管理方式上來。在這場大戰中，有關部門已經開始認識到不能再以簡單的行政命令來解決問題了，他們開始嘗試以一種同行協議的形式對報業進行協調管理。