印刷全息防偽解決煙包防偽難題
2013-09-24 08:44 來源:深大反光 責編:陳莎莎
- 摘要:
- 2013年5月,國家衛生計生委建議修訂《廣告法》及相關法律法規,“全媒體”禁止煙草廣告。煙草“植入廣告”將被整頓。2013年5月31日,世界無煙日主題是:禁止煙草廣告、促銷和贊助。
所以,在眾多的包裝防偽產品之中,全息防偽標識不僅可再現原物的主體形象,還可以隨視線角度變化再現原物不同側面的形狀。最為核心的一個重要因素在于,它的面積非常小,有些不足整體包裝的1/100-200,但是卻可以給人以更加形象、鮮艷、逼真的美感,且科技含量高,設備精良,工藝復雜,因而具有相當高的觀賞、裝飾和防偽價值。
這就是“四兩撥千斤”的法器價值所在,而此等價值恰恰可以滿足煙包即將面對,卻可以欣然面對難題的解決方案。
“Holoart®小和全理念”中的“和”的釋義為:
外在美,也要求“和于其中”的內在美
人類從來都不乏探索精神,全息科學的探索者們亦是如此傾盡眾人智慧和思想,并且是那么的獨具匠心。
透過這件小小的“外衣”,為消費者巧妙的展現出了關于煙草產品的更多“內在美”,將企業名稱、品牌符號、LOGO含義、企業文化、品牌內涵,更可看到情感、文化、尊貴、人情,以及更多賦予人文和性格的產品信息“和”與其中,增強了消費者對該品牌的好感和記憶,有效提升煙包的品牌價值和品牌識別性。
所有的這一切信息都要能夠在全息標識之內實現“和而不同,兼而并蓄”。
云煙“印象”是諸多的煙草品牌中一枝獨秀,根據其官網的文章顯示,“該產品全息標識就曾使用了全息防偽定位燙技術,與光變油墨印刷完美結合。其中的縮微文字、三維立體、點陣光刻技術等諸多全息技術,實現了消費者從不同角度均可欣賞到三支仿真煙支、“YUNYAN”微縮文字、色彩斑斕的如意和燦爛云霞。就這樣一個1%不到的小小的全息標識中卻呈現諸多產品的信息、人文、情感等,極大的豐富了產品內涵,提升了產品價值。而這些所有的信息,均“和”于全息標識之中。
與此同時,“和”既是一種思想,也是一種藝術的完美展現。
中國的煙草標識的設計者始終明白,雖然國外“簡約”、“簡單之美”流行于市,但是中國煙標一定要迎合消費者的視覺習慣、千年的“和”文化思想,更希望能透過消費者“安全”和“藝術”的內心實現品牌體驗。
透過思想和文化,全息標識的世界更需要嚴格的保證與企業形象、文化特征和產品內涵等品牌屬性相一致,做到“思想與藝術之和”。
“Holoart®小和全理念”中的“全”的釋義為:
同一標識,需要全面滿足多方需求
唯一性、權威性的全息標識體現的是煙草企業的形象和公信力;簡單直觀、藝術美觀,超高防偽、易識別(肉眼)則是滿足消費者需求的首要條件;不僅如此,還要滿足企業內部檢測或者國家產品相關部門檢測檢驗之用。
一個全息標識從設計到技術實現,都需要全面從不同側面兼顧不同受眾、不同職能、不同應用的需求,而這考究的不僅僅是煙草企業,也是對一個全息企業實力的考驗,因為即便是成熟的全息技術也要與世界煙草的包裝“與時俱進”。所以,選擇有實力的企業就成為了中國煙草企業慎之又慎的下一個問題所在。
至此,我們對于“Holoart®小和全理念”有了一個初步而客觀的了解。
巧合的是,通過現場一些資深人士介紹,我們了解到:目前用于名煙、名酒、禮品、保健品等產品的包裝中很大部分采用了全息防偽的手段和技術,其中比較有代表性的就是Holoart®全息防偽產品,是國內全息防偽高端品牌,曾獲得維也納2012國際全息產業高峰會“最佳設計制版獎”(國內唯一)。
此后,當我們提出希望能對Holoart®全息防偽產品的技術、生產、流程控制、項目管理方面的保障措施,以及深圳大學反光材料廠的企業標準化運作機制等諸多信息想對參會的周總監做深度訪談時,周總監的說法是非常的國際范兒而又不失幽默,“Nocomment!不便詳談,歡迎到我廠參觀、交流”。在此,我們的訪談也告一段落。
作為“國家級高新科技企業”的深圳大學反光材料廠,對此類機密性的信息我們既感覺非常好奇,但又能夠非常理解。所以,我們無法為你提供深度信息。
但是,我們對擁有“世界級防偽技術”的中國最早的全息防偽企業,卻又“專一、專注”27年的低調、務實的企業態度,引領中國全息行業發展的動力不得不肅然起敬。
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