上半年美國移動廣告支出增長1.5倍
2013-10-10 14:22 來源：搜狐IT 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 搜索和展示廣告仍然占到網絡廣告支出的絕大部分，但它們的份額遭到移動廣告蠶食。盡管廣告支出在流向移動設備，與電視廣告相比仍然是小巫見大巫。在大多數公司的廣告預算中，電視廣告仍然是霸主。eMarketer預測，今年美國電視廣告支出將增長2.8%至663.5億美元。
【CPP114】訊：10月10日，廣告客戶終于相信，向智能手機和平板電腦用戶發布廣告信息“有利可圖”：今年上半年移動廣告支出增長1.5倍。
美國交互廣告署(以下簡稱“IAB”)估計，今年上半年，美國移動廣告支出由上年同期的12億美元增長1.5倍至30億美元。
由于擔心技術性障礙和廣告效果難以衡量，廣告客戶一直不愿意增加移動廣告預算。廣告業高管稱，廣告客戶對移動廣告的興趣在不斷提高。聯合利華北美區高級媒體主管蓋爾·蒂福德(Gail Tifford)說，考慮到消費者在移動設備上所花的時間，將廣告預算轉移到移動設備顯而易見是明智的。
聯合利華稱，預計今年移動廣告支出將是去年的3倍。但聯合利華沒有披露移動廣告支出的具體金額。聯合利華是首批采用蘋果移動廣告平臺iAd的公司之一。
食品巨頭Mondelez對移動廣告的態度更為積極，今年將把10%的全球營銷預算投放到移動平臺。Mondelez與Google、Twitter等公司達成數起大額廣告交易。在Facebook上的一次廣告活動將旗下一種餅干7月份的銷量提升了13%。
自蘋果2007年推出iPhone、2010年推出iPad以來，智能手機和平板電腦日趨取代了筆記本、臺式機和電視機，成為人們上網、通信和觀看視頻的終端設備。市場研究公司eMarketer最近發表報告預測稱，今年美國成年人每天花在智能手機和平板電腦上的時間平均為2小時21分鐘，其中不包括用手機接打電話的時間。2010年時這一數據僅為24分鐘。
陽獅集團旗下Starcom MediaVest CEO勞拉·德斯蒙德(Laura Desmond)說，“過去3年，消費者使用移動設備的時間不斷在延長，廣告客戶現在才開始追逐這一趨勢。”
移動廣告市場的一大贏家是Google。2007年末開發Android移動操作系統時，Google就意識到移動廣告將大行其道。目前，Android成為移動設備市場上的霸主。eMarketer估計，今年Google將占領46.8%的美國移動廣告市場。
Facebook也是移動廣告崛起的受益者。盡管最初在移動廣告市場上處于落后形勢，Facebook奮起直追，而且其努力也慢慢結出了碩果。Facebook稱，移動占到第二季度廣告業務營收的41%。eMarketer估計，今年Facebook美國移動廣告市場份額將達到14.9%。聯合利華表示，在其Facebook廣告支出中，移動占了半壁江山。
IAB表示，今年上半年移動廣告在美國網絡廣告支出中的份額增長逾1倍至15%。同期內美國網絡廣告支出增長18%至201億美元。
搜索和展示廣告仍然占到網絡廣告支出的絕大部分，但它們的份額遭到移動廣告蠶食。盡管廣告支出在流向移動設備，與電視廣告相比仍然是小巫見大巫。在大多數公司的廣告預算中，電視廣告仍然是霸主。eMarketer預測，今年美國電視廣告支出將增長2.8%至663.5億美元。
媒體購買公司MediaCom主理合伙人維克·卡蘇利亞(Vik Kathuria)說，消費者在移動設備上所花的時間以及移動廣告支出“極不相稱”。
移動廣告仍然面臨挑戰。廣告業高管稱，移動廣告受眾衡量標準尚不完備，跟蹤消費者的標準也沒有建立起來。在PC廣告領域大行其道的Cookie技術不適合移動設備。
分析師指出，這種情況使得移動廣告價格低于網絡廣告。市場研究公司Forrester分析師梅麗莎·帕里什(Melissa Parrish)說，移動設備仍然是一種新興的媒體。她表示，一旦建立起完備的系統，移動廣告價格將會上漲。
另外一個惱人的問題是，廣告客戶一直擔憂，在移動設備的小尺寸顯示屏上發布廣告會使消費者不滿。Forrester去年為移動廣告網絡TapJoy進行的一項研究顯示，70%的受訪者認為應用內廣告“影響體驗”，三分之二的受訪者認為移動廣告比電視廣告更“煩人”。
美國交互廣告署(以下簡稱“IAB”)估計，今年上半年，美國移動廣告支出由上年同期的12億美元增長1.5倍至30億美元。
由于擔心技術性障礙和廣告效果難以衡量，廣告客戶一直不愿意增加移動廣告預算。廣告業高管稱，廣告客戶對移動廣告的興趣在不斷提高。聯合利華北美區高級媒體主管蓋爾·蒂福德(Gail Tifford)說，考慮到消費者在移動設備上所花的時間，將廣告預算轉移到移動設備顯而易見是明智的。
聯合利華稱，預計今年移動廣告支出將是去年的3倍。但聯合利華沒有披露移動廣告支出的具體金額。聯合利華是首批采用蘋果移動廣告平臺iAd的公司之一。
食品巨頭Mondelez對移動廣告的態度更為積極，今年將把10%的全球營銷預算投放到移動平臺。Mondelez與Google、Twitter等公司達成數起大額廣告交易。在Facebook上的一次廣告活動將旗下一種餅干7月份的銷量提升了13%。
自蘋果2007年推出iPhone、2010年推出iPad以來，智能手機和平板電腦日趨取代了筆記本、臺式機和電視機，成為人們上網、通信和觀看視頻的終端設備。市場研究公司eMarketer最近發表報告預測稱，今年美國成年人每天花在智能手機和平板電腦上的時間平均為2小時21分鐘，其中不包括用手機接打電話的時間。2010年時這一數據僅為24分鐘。
陽獅集團旗下Starcom MediaVest CEO勞拉·德斯蒙德(Laura Desmond)說，“過去3年，消費者使用移動設備的時間不斷在延長，廣告客戶現在才開始追逐這一趨勢。”
移動廣告市場的一大贏家是Google。2007年末開發Android移動操作系統時，Google就意識到移動廣告將大行其道。目前，Android成為移動設備市場上的霸主。eMarketer估計，今年Google將占領46.8%的美國移動廣告市場。
Facebook也是移動廣告崛起的受益者。盡管最初在移動廣告市場上處于落后形勢，Facebook奮起直追，而且其努力也慢慢結出了碩果。Facebook稱，移動占到第二季度廣告業務營收的41%。eMarketer估計，今年Facebook美國移動廣告市場份額將達到14.9%。聯合利華表示，在其Facebook廣告支出中，移動占了半壁江山。
IAB表示，今年上半年移動廣告在美國網絡廣告支出中的份額增長逾1倍至15%。同期內美國網絡廣告支出增長18%至201億美元。
搜索和展示廣告仍然占到網絡廣告支出的絕大部分，但它們的份額遭到移動廣告蠶食。盡管廣告支出在流向移動設備，與電視廣告相比仍然是小巫見大巫。在大多數公司的廣告預算中，電視廣告仍然是霸主。eMarketer預測，今年美國電視廣告支出將增長2.8%至663.5億美元。
媒體購買公司MediaCom主理合伙人維克·卡蘇利亞(Vik Kathuria)說，消費者在移動設備上所花的時間以及移動廣告支出“極不相稱”。
移動廣告仍然面臨挑戰。廣告業高管稱，移動廣告受眾衡量標準尚不完備，跟蹤消費者的標準也沒有建立起來。在PC廣告領域大行其道的Cookie技術不適合移動設備。
分析師指出，這種情況使得移動廣告價格低于網絡廣告。市場研究公司Forrester分析師梅麗莎·帕里什(Melissa Parrish)說，移動設備仍然是一種新興的媒體。她表示，一旦建立起完備的系統，移動廣告價格將會上漲。
另外一個惱人的問題是，廣告客戶一直擔憂，在移動設備的小尺寸顯示屏上發布廣告會使消費者不滿。Forrester去年為移動廣告網絡TapJoy進行的一項研究顯示，70%的受訪者認為應用內廣告“影響體驗”，三分之二的受訪者認為移動廣告比電視廣告更“煩人”。
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