IT技術如何拯救新聞行業剖析
2013-11-25 14:47 來源：賽迪網 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 11月25日消息，據國外媒體報道，正當全世界就如何向未來的新聞媒體和獨立的新聞行業提供有力支持討論的熱火朝天之時，eBay創始人、億萬富翁彼埃爾-奧米迪亞(Pierre Omidyar)在上個月宣布將向一家新聞網站投資2.5億美元，這家網站是奧米迪亞和前《衛報》記者格倫-格林沃爾德(Glenn Greenwald)共同創辦的。
【CPP114】訊：11月25日消息，據國外媒體報道，正當全世界就如何向未來的新聞媒體和獨立的新聞行業提供有力支持討論的熱火朝天之時，eBay創始人、億萬富翁彼埃爾-奧米迪亞(Pierre Omidyar)在上個月宣布將向一家新聞網站投資2.5億美元，這家網站是奧米迪亞和前《衛報》記者格倫-格林沃爾德(Glenn Greenwald)共同創辦的。
事實上，今年以來IT行業人士將業務觸角伸向新聞行業的例子并不鮮見。今年夏天，亞馬遜公司創始人、公司首席執行官杰夫-貝索斯（Jeff Bezos）斥資2.5億美元收購了《華盛頓郵報》，前蘋果公司首席執行官喬布斯的遺孀勞倫-鮑威爾（Lauren Powell）和Facebook聯合創始人赫里斯-休斯（Chris Hughes）也正計劃向新聞業進行投資。
多位IT界的大佬投資新聞行業是否能夠為后者帶來新的活力？而IT業界的那一套游戲法則又是否能夠會跟新聞行業意識形態的自由和公正性有所沖突？根據賓夕法尼亞大學沃頓商學院的專家們的觀點，上述問題的答案只有新聞消費者才有資格回答。
無論IT行業弄潮兒們想通過何種方式進軍新聞行業，也無論是他們希望能夠取得什么樣的成績，所有人首先要面臨的問題就是如何解決如今整個新聞行業所面臨的主要困難。沃頓市場營銷教授皮納爾-伊爾迪里姆(Pinar Yildirim)對此表示，在說去十多年中，新聞行業面臨的最大困難就是財政問題。傳統新聞媒體的發行量和廣告營收雙雙呈現下降局面，這也促使讀者和新聞行業從業者將視線轉移至互聯網。一些報紙和雜志對出版量進行了壓縮并且同時削減了印刷出版的時間，另外一些雜志則對網絡版內容開始實行收費閱讀。
奧米迪亞自己曾表示他投資新聞行業的動機是為了保護新聞的獨立性，此外他還開始考慮自己的投資行為對整個社會可能產生的影響作用。根據沃頓運營與信息管理教授艾瑞克K.-克萊蒙斯（EricK.Clemons）的研究，IT行業的投資者向傳統新聞行業投資大致有如下四種動機：
第一，傳統新聞行業的企業代表了一系列更好的投資機遇，不過鑒于目前整個市場的行情，這種動機對于投資者來說可以直接忽略。
第二，IT投資者投資傳統新聞媒體是為了保護言論自由，而言論自由正是當年美國開國元勛們的核心思想之一，也是美國民主賴以生存的土壤。對此，克萊蒙斯表示他能夠相信股神巴菲特等少數投資者確實抱著上述態度投資新聞行業，但其余更多數投資者的思想覺悟根本無法達到如此的高度。
第三，傳統新聞媒體被看作是不會貶值的資產。傳統新聞行業企業在同合適的資產進行并購之后能夠發揮出較好的協同發展作用，這其中以彭博社收購《商業周刊》最為典型。彭博社于2009年7月份成功收購《商業周刊》，彭博社的創始人邁克爾-布隆伯格（Michael Bloomberg）在此之前已經覬覦《商業周刊》的內容制作、撰稿人和新聞編輯等核心資產很長一段時間。
第四，傳統的新聞媒體能夠幫助投資者形成一種他們理想的意識形態。
事實上，今年以來IT行業人士將業務觸角伸向新聞行業的例子并不鮮見。今年夏天，亞馬遜公司創始人、公司首席執行官杰夫-貝索斯（Jeff Bezos）斥資2.5億美元收購了《華盛頓郵報》，前蘋果公司首席執行官喬布斯的遺孀勞倫-鮑威爾（Lauren Powell）和Facebook聯合創始人赫里斯-休斯（Chris Hughes）也正計劃向新聞業進行投資。
多位IT界的大佬投資新聞行業是否能夠為后者帶來新的活力？而IT業界的那一套游戲法則又是否能夠會跟新聞行業意識形態的自由和公正性有所沖突？根據賓夕法尼亞大學沃頓商學院的專家們的觀點，上述問題的答案只有新聞消費者才有資格回答。
無論IT行業弄潮兒們想通過何種方式進軍新聞行業，也無論是他們希望能夠取得什么樣的成績，所有人首先要面臨的問題就是如何解決如今整個新聞行業所面臨的主要困難。沃頓市場營銷教授皮納爾-伊爾迪里姆(Pinar Yildirim)對此表示，在說去十多年中，新聞行業面臨的最大困難就是財政問題。傳統新聞媒體的發行量和廣告營收雙雙呈現下降局面，這也促使讀者和新聞行業從業者將視線轉移至互聯網。一些報紙和雜志對出版量進行了壓縮并且同時削減了印刷出版的時間，另外一些雜志則對網絡版內容開始實行收費閱讀。
奧米迪亞自己曾表示他投資新聞行業的動機是為了保護新聞的獨立性，此外他還開始考慮自己的投資行為對整個社會可能產生的影響作用。根據沃頓運營與信息管理教授艾瑞克K.-克萊蒙斯（EricK.Clemons）的研究，IT行業的投資者向傳統新聞行業投資大致有如下四種動機：
第一，傳統新聞行業的企業代表了一系列更好的投資機遇，不過鑒于目前整個市場的行情，這種動機對于投資者來說可以直接忽略。
第二，IT投資者投資傳統新聞媒體是為了保護言論自由，而言論自由正是當年美國開國元勛們的核心思想之一，也是美國民主賴以生存的土壤。對此，克萊蒙斯表示他能夠相信股神巴菲特等少數投資者確實抱著上述態度投資新聞行業，但其余更多數投資者的思想覺悟根本無法達到如此的高度。
第三，傳統新聞媒體被看作是不會貶值的資產。傳統新聞行業企業在同合適的資產進行并購之后能夠發揮出較好的協同發展作用，這其中以彭博社收購《商業周刊》最為典型。彭博社于2009年7月份成功收購《商業周刊》，彭博社的創始人邁克爾-布隆伯格（Michael Bloomberg）在此之前已經覬覦《商業周刊》的內容制作、撰稿人和新聞編輯等核心資產很長一段時間。
第四，傳統的新聞媒體能夠幫助投資者形成一種他們理想的意識形態。
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