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印刷廣告要更具可測性

2013-11-29 14:48 來源：印刷企業家網 責編：陳莎莎

摘要：
印刷是廣告材料、新聞和信息業的傳遞過程，我們在其他領域里體驗到的變化，也會不可避免地對印刷產生影響。在全球經濟形勢的影響下，印刷業的萎靡并不是個例。
　　【CPP114】訊：印刷是廣告材料、新聞和信息業的傳遞過程，我們在其他領域里體驗到的變化，也會不可避免地對印刷產生影響。在全球經濟形勢的影響下，印刷業的萎靡并不是個例。
　　
　　近年來，由于廣告部門的疲軟，電視臺正在經歷其特別困難的時期。20年前，每個大城市有4個電視臺，只有3家在爭奪廣告；而今，每個大城市都有100多個電視臺，其競爭激烈程度可見一斑。但是，因為廣告成本的降低、大量免費的或付費電視臺的出現，電視廣告的總量還是增加的。加之互聯網可以為公司提供廉價、快速、“可測量的”廣告，因此印刷行業失去了很多的業務。
　　
　　要成功地奪回失去的業務，印刷行業必須開發一種可以測量印刷廣告成功率的方式。對此，澳大利亞目錄冊協會已經針對作為銷售媒介的目錄冊成功開發了一些數據，但是缺乏印刷行業的整體表現與其他媒介相比的數據。人們很難提供關于印刷品是低成本高效益的成功的廣告媒體的有力證據。印刷廣告要更加具有可測性才可與其他媒體展開競爭。用數值來衡量印刷在廣告業的作用對整個行業都是巨大的財富。
　　
　　
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