進入2014的印刷企業:謹言慎行 觀望中前進
2014-01-08 10:55 來源：慧聰印刷網 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 與以往不同，2014年的開局顯得有些冷清。本應是收獲之后過年的時候，卻因為八項規定、限卡令等相關政策的出臺，使得2013年末的中國印刷行業業務大減，加諸2013年11-12月先后爆出的多個大型印刷企業的破產消息，使得中國印刷行業一反往年的紅火，真正開始進入寒冬。
【CPP114】訊：2013去了，2014來了。與以往不同，2014年的開局顯得有些冷清。本應是收獲之后過年的時候，卻因為八項規定、限卡令等相關政策的出臺，使得2013年末的中國印刷行業業務大減，加諸2013年11-12月先后爆出的多個大型印刷企業的破產消息，使得中國印刷行業一反往年的紅火，真正開始進入寒冬。
對于印刷行業的未來發展，人們設計了很多的出路，比如包裝印刷，比如市場推廣，比如個人消費。不過真的推敲起來，這些發展方向卻并非真正的坦途。
先說包裝印刷，雖然從統計數據看，中國包裝印刷始終保持著20%以上的增長速度，但是這樣的高速究竟來自哪個領域，卻沒有任何的官方數據能夠解釋清楚，無論是國家新聞出版廣電總局（原國家新聞出版總署）還是中國包裝協會，都沒有關于包裝印刷來自哪些領域的細致分析，因此中國包裝印刷的實際增長速度到底是多少，其實是存在疑問的。
此前，在與一些包裝企業老板的溝通中，筆者了解到的情況是包裝印刷的發展遠沒有統計數據那么樂觀。在筆者比較熟悉的紙包裝領域，無論是以煙包、酒包和化妝品包裝為代表的高檔精品包裝，還是為數眾多的瓦楞紙箱包裝企業，經營狀況都遇到了困難。那些繼續增長但漲幅下降的，已屬鳳毛麟角，更多的企業是出現了不同程度的下滑。對于包裝領域的另外一大市場——軟包裝市場，筆者了解不多不敢妄言，不過如果占包裝印刷市場3成以上的紙包裝領域只有不足10%的增長，要實現20%的整體增長速度，就需要其他領域的增速超過30%，但這可能嗎？
即便如官方報道的那樣包裝印刷有20%的增長速度，這個市場也已經有不少企業在參與競爭了，絕不是一個等待開發的“處女地”。從對行業的了解、對客戶的了解，到設備、管理，原本就在包裝印刷領域浸淫的企業，一定會比后來者擁有更多的優勢。以北京為例，北京地區的包裝印刷，一家利樂占據了總產值的一大塊，除了利樂處于壟斷地位，其他從事包裝印刷的企業也是競爭激烈。北京印刷協會一位老領導曾形象地表示：“北京的包裝印刷也打得和熱窯似的，要想進入談何容易呀。”
包裝印刷這條路不好走，其他方向也充滿不確定因素。
以市場推廣為例，現在的有一種說法是“個性化推廣為印刷帶來了新的商機”。這同樣是有誤導的嫌疑。市場推廣作為商業印刷業務的一部分本來就存在，個性化印刷技術的出現，可以讓市場推廣變得精準，但市場規模卻會不增反降。同時，印刷企業還需要建立完善的數據庫，并且強化企業在IT技術方面的實力，因此這條路走起來不那么容易。
而個人消費印刷市場誕生幾年，雖然保持增長，但真正能夠實現盈利的企業并不多，要形成一個業務領域也需要假以時日。
2014年，擺著印刷企業面前的路似乎不少，但細究起來，其實那條路都充滿荊棘與坎坷。在經濟環境不景氣的大背景下，謹言慎行，觀望中前進，才是印刷企業的明智選擇，一旦盲目決策并失誤，企業將跌入深淵。
對于印刷行業的未來發展，人們設計了很多的出路，比如包裝印刷，比如市場推廣，比如個人消費。不過真的推敲起來，這些發展方向卻并非真正的坦途。
先說包裝印刷，雖然從統計數據看，中國包裝印刷始終保持著20%以上的增長速度，但是這樣的高速究竟來自哪個領域，卻沒有任何的官方數據能夠解釋清楚，無論是國家新聞出版廣電總局（原國家新聞出版總署）還是中國包裝協會，都沒有關于包裝印刷來自哪些領域的細致分析，因此中國包裝印刷的實際增長速度到底是多少，其實是存在疑問的。
此前，在與一些包裝企業老板的溝通中，筆者了解到的情況是包裝印刷的發展遠沒有統計數據那么樂觀。在筆者比較熟悉的紙包裝領域，無論是以煙包、酒包和化妝品包裝為代表的高檔精品包裝，還是為數眾多的瓦楞紙箱包裝企業，經營狀況都遇到了困難。那些繼續增長但漲幅下降的，已屬鳳毛麟角，更多的企業是出現了不同程度的下滑。對于包裝領域的另外一大市場——軟包裝市場，筆者了解不多不敢妄言，不過如果占包裝印刷市場3成以上的紙包裝領域只有不足10%的增長，要實現20%的整體增長速度，就需要其他領域的增速超過30%，但這可能嗎？
即便如官方報道的那樣包裝印刷有20%的增長速度，這個市場也已經有不少企業在參與競爭了，絕不是一個等待開發的“處女地”。從對行業的了解、對客戶的了解，到設備、管理，原本就在包裝印刷領域浸淫的企業，一定會比后來者擁有更多的優勢。以北京為例，北京地區的包裝印刷，一家利樂占據了總產值的一大塊，除了利樂處于壟斷地位，其他從事包裝印刷的企業也是競爭激烈。北京印刷協會一位老領導曾形象地表示：“北京的包裝印刷也打得和熱窯似的，要想進入談何容易呀。”
包裝印刷這條路不好走，其他方向也充滿不確定因素。
以市場推廣為例，現在的有一種說法是“個性化推廣為印刷帶來了新的商機”。這同樣是有誤導的嫌疑。市場推廣作為商業印刷業務的一部分本來就存在，個性化印刷技術的出現，可以讓市場推廣變得精準，但市場規模卻會不增反降。同時，印刷企業還需要建立完善的數據庫，并且強化企業在IT技術方面的實力，因此這條路走起來不那么容易。
而個人消費印刷市場誕生幾年，雖然保持增長，但真正能夠實現盈利的企業并不多，要形成一個業務領域也需要假以時日。
2014年，擺著印刷企業面前的路似乎不少，但細究起來，其實那條路都充滿荊棘與坎坷。在經濟環境不景氣的大背景下，謹言慎行，觀望中前進，才是印刷企業的明智選擇，一旦盲目決策并失誤，企業將跌入深淵。
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