邊看新聞邊購物 報業新的盈利模式？
2014-04-02 11:37 來源：解放網-解放日報 責編：江佳
- 摘要：
- 4月1日，上海本埠《新聞晨報》、《東方早報》的頭版廣告讓不少讀者驚訝：紅黑主題“開什么玩笑”的文字下，有一個二維碼，并標注“德國名牌1元買？手機淘寶掃一掃，碼上淘”。據了解，4月1日，全國共有12家媒體、總計約千萬份報紙印有這個二維碼。淘寶方面表示，這是“報業新的盈利模式”。
《成都商報》昨天也刊登了“淘寶碼”，相關業務負責人李天嘯告訴記者，在印刷“淘寶碼”之前，該報已與當地的紅旗連鎖超市合作推出“買夠網”電商平臺，銷售各種農副產品，盈利效果明顯。而此次與淘寶合作，旨在讓新聞變得更加立體、讀者更加廣泛：“淘寶有商品資源和客流資源，未來我們想嘗試在報紙上印刷新聞中提到產品的二維碼，進一步吸引讀者。”他舉例說，明星的穿著打扮很受關注，如果在娛樂新聞旁附帶明星服飾的淘寶購物鏈接，是不是就讓報紙新聞變得更有價值？
有助于紙媒的轉型
但也有人不看好“淘寶碼”。白領姚燁就質疑：“如果一張報紙上印了很多商品鏈接，那和超市賣場的促銷海報有什么區別？”她還提出，如果掃“淘寶碼”能得到額外優惠，那部分消費者可能在報攤只掃碼卻不買報，對報紙擴大影響、鞏固讀者沒有幫助。
對此，不少參與合作的報紙和專家學者都認為，現在判斷“淘寶碼”的利弊還太早，而報紙借助“淘寶碼”觸電的最重要目的，也是利用購物數據實現更加精準的定位。李天嘯認為，以“淘寶碼”為代表的二維碼是報紙實現線上線下互動的最直接途徑。另一家參與此次合作的媒體相關負責人也透露，印制“淘寶碼”為報紙增加了服務讀者的一種方式，且在銷售產品過程中，報紙能夠收獲大量消費數據，從而對讀者群的年齡層次、興趣愛好等加以分析，實現報紙的精準定位，對報紙下一步轉型發展意義重大。
北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳則認為，受新媒體沖擊，都市類媒體一直在尋找轉型方向，這次印刷“淘寶碼”也是一次有意義的嘗試：“以阿里巴巴為代表的電商本質上是服務行業，在如何吸引用戶、增加用戶黏性方面積累了較多的經驗，這為媒體轉型提供了更多可借鑒之處。”
有助于紙媒的轉型
但也有人不看好“淘寶碼”。白領姚燁就質疑：“如果一張報紙上印了很多商品鏈接，那和超市賣場的促銷海報有什么區別？”她還提出，如果掃“淘寶碼”能得到額外優惠，那部分消費者可能在報攤只掃碼卻不買報，對報紙擴大影響、鞏固讀者沒有幫助。
對此，不少參與合作的報紙和專家學者都認為，現在判斷“淘寶碼”的利弊還太早，而報紙借助“淘寶碼”觸電的最重要目的，也是利用購物數據實現更加精準的定位。李天嘯認為，以“淘寶碼”為代表的二維碼是報紙實現線上線下互動的最直接途徑。另一家參與此次合作的媒體相關負責人也透露，印制“淘寶碼”為報紙增加了服務讀者的一種方式，且在銷售產品過程中，報紙能夠收獲大量消費數據，從而對讀者群的年齡層次、興趣愛好等加以分析，實現報紙的精準定位，對報紙下一步轉型發展意義重大。
北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳則認為，受新媒體沖擊，都市類媒體一直在尋找轉型方向，這次印刷“淘寶碼”也是一次有意義的嘗試：“以阿里巴巴為代表的電商本質上是服務行業，在如何吸引用戶、增加用戶黏性方面積累了較多的經驗，這為媒體轉型提供了更多可借鑒之處。”
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