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美國報業2013營收降幅收窄:收費墻功不可沒

2014-04-21 11:55 來源:新浪科技 責編:劉曉燕

摘要:
2013年,美國報業公司純數字訂閱費增長47%,印刷與數字捆綁的訂閱營收增長108%。由于很多報紙現在為所有的印刷版訂閱者提供免費的數字內容訪問權,導致純印刷訂閱營收和單期購買的銷售額下滑20%。
    【CPP114】訊:北京時間4月21日上午消息,美國報業協會上周五發布的數據顯示,2013年的美國報業營收降幅收窄至2.6%,創2006年以來的最佳表現。


    根據美國報業協會的數據,美國各大日報和周報的印刷廣告營收同比減少8.6%,整體廣告營收下滑6.5%。不過,發行營收則連續第二年上漲,2012年和2013年分別上漲5%和3.7%。這主要是因為這些報紙針對網絡內容設置了“付費墻”——全美約1400份日報中,已經有500多份采用了這種模式。


    2013年,美國報業公司純數字訂閱費增長47%,印刷與數字捆綁的訂閱營收增長108%。由于很多報紙現在為所有的印刷版訂閱者提供免費的數字內容訪問權,導致純印刷訂閱營收和單期購買的銷售額下滑20%。


    除了發行營收增長外,美國報業公司為地方企業提供的數字營銷服務營收也增長2.4%,各種活動和會議的營收也實現了增長。


    2013年,全美報業總營收達到375.9億美元,較2012年的386億美元略有下滑。其中有108.7億美元來自發行營收。


    美國報業協會計算的2013年全美報業數字廣告營收增長1.5%,約占報業廣告營收總額的19%。移動廣告營收雖然占比較小,但仍然在2013年實現了77%的增長。


    美國報業協會最近幾年對這些數字的計算方式做出了調整。2013年,他們不再發布季度報告,因為這種報告會引發負面報道,甚至催生“報紙已死”的言論。


    從2012年的報告開始,美國報業協會開始統計更加多樣化的營收來源,包括合同印刷和日報公司發行的周報或小眾刊物,這些營收達到55億美元,但之前卻并未統計在報告中。由于這些變化是在過去兩年的報告中落實的,因此無法與之前幾年的數據展開有意義的對比。


    美國報業協會的數據既包括上市公司的財報,也包括對私有公司的業績測算。這份最新報告并未包含日報和周報的發行量、日報數量和整個行業的數字流量,這些指標的來源正在調整之中。


    這一結果也佐證了美國報業協會前主席吉姆·莫羅尼(Jim Moroney)等其他業內人士的觀點:傳統廣告和發行業務之外的收入流,將成為改善報業財務狀況的關鍵元素。


    盡管數字廣告收入增長仍然未能完全抵消印刷營收的下滑,但這一最新報告還是帶來了一定的鼓舞作用。雖然面臨價格壓力以及來自數字巨頭的競爭,報業公司還是在努力奪取市場。


    美國報業協會還表示,沒有與印刷廣告計劃捆綁的“純數字廣告”,已經占到報業數字廣告總收入的四分之一。


    過去幾年,仍然將所有數字內容免費提供給讀者的報紙,已經不再是主要的營收增長來源。他們的數字流量增速遠快于其他企業,但其數字廣告營收增長究竟能否多過潛在的訂閱收入增長,目前還不得而知。


    美國報業公司Digital First CEO約翰·派頓(John Paton)是堅定的“付費墻”反對者,他認為,這種模式帶來的營收增長與一次性漲價類似,很難持續下去,甚至會在一兩年內顯出弊端。2013年的行業增長無疑有一部分來自數字和捆綁訂閱套餐,但《紐約時報》已經在最初的訂閱計劃之外推出了更多的選擇,其他企業也紛紛跟進。所以,這一舉措有望在最初的增長過后,繼續推動美國報業發行收入的增長。


    上市公司尚未公布2014年第一季度的業績,但印刷收入和總收入的降低必將持續,這也導致很多報業公司紛紛削減采編人員。

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