蘊藏的機會與風險

  電子商務行業的發展，帶動了更多的從業者加入其中。未來5年，我國3000多萬家中小企業將有半數企業嘗試發展電子商務。印刷電子商務將迎來大批的涌入者、創業者。2013年——2015年，個性化印刷網站數量將迎來快速增長，個性化印品市場份額將持續增加，用戶數量也將持續增加。

  像天貓、阿里巴巴商城類大綜合貿易平臺，很難實現印刷設備及器材的專業產品分類及服務;在線設備及器材的銷售受到行業采購習慣、賬期等問題的困擾。透明的采購價格，網絡渠道與傳統的經銷商渠道相互的博弈才剛剛開始，對于供應商來說是個痛苦的過程。

  網絡印刷紅火發展的表象下，還有一個必須正視的現實，即內地網絡印刷商的運營能力普遍尚欠火候。印刷行業的網絡在線交易平臺才剛剛起步;市場需要持續培育;未來經銷商可能發展為技術服務商，企業網絡直銷將成為標配。隨著服務商能力越來越強，越來越專業，會有更多的企業可能把非核心的業務外包出去。服務商的行業細分能力及專業服務能力決定了其核心競爭力。

  湖南天聞新華印務有限公司、北京盛通印刷股份有限公司等大企業都上馬了相關項目。與此同時，外來勢力也在積極滲入內地網絡印刷市場。坊間傳言“殿堂級樣本”美國維斯塔印刷公司(Vistaprint)將很快進入中國。  相對于印刷行業，雖然看到了電子商務這一片藍海，但是面臨的巨大挑戰和困難——存在著贏利模式單一、創新不足、誠信等問題，個性化產品同質化嚴重。這樣的產品價格競爭更為激烈。商業模式單一將帶來更激烈的市場競爭，價格持續下降。企業應當選擇適合自己的商業模式，冷靜思考并快速行動，布局適合于自身現狀的網絡印刷。

  迎接移動電商

  易觀智庫近日發布數據顯示，2012年中國手機購物市場規模達600.5億元，較2011年環比增長488.7%。預計到2015年，中國移動電子商務市場交易規模有望超過2500億元。

  目前，中國已成為全球第二大3G用戶國家，智能手機與平板的普及，催熱了移動電子商務市場，手機網民與手機網購人數大幅增長，傳統電商的沉淀，為移動電子商務的發展奠定基礎。消費者對移動工具的認知度很高，并快速進行應用。印刷企業要敏銳抓住市場機遇，快速行動甚至是跨越式發展——迎接移動電商。

  為此，印刷電子商務從業者要印刷流程整合練內功，培養網絡采購習慣，持續提升客戶體驗。無論速度快慢和結果如何，未來企業皆電商是毋庸置疑的。

  印刷行業的電子商務發展需要持續的投入和堅持，最后可能只有為數不多的選手能生存下來，但生存下來的，必將獲得比較可觀的市場份額和收入。