禮盒包裝持續井噴，行業巨頭紛紛入局，但有五大問題須認真面對
2021-11-01 11:21 來源：包裝地帶 責編：張曉丹
- 摘要：
- 禮盒企業須認真對待禮盒智能制造、禮盒創意設計、禮盒智造精益管理、禮盒工廠數字化，以及碳中和等熱點問題。
從2014年開始，中國居民的整體消費開始步入平臺期，各行業陷入內卷狀態，被電子媒介取代的商印尤其慘淡。然而，國內的包裝業卻維持著爬坡態勢，合興、裕同等包裝龍頭迅速步入百億行列，玖龍、山鷹等一級造紙企業也將產業鏈擴大到包裝領域，目前造紙廠干包裝已經是普遍狀態。
包裝業景氣度如此之高，主要得益于兩方面：一是網購的興盛；二是精品禮盒的異軍突起。而這兩點，都與Z世代的年輕人息息相關。
人們通常把95后年輕人稱為“Z世代”。中國“Z世代”人群約有2.6億人，其中00后約1.49億人。
目前，90后和95后的年輕人已成為消費的生力軍。年輕人鈔票所流之處，催生了懶人經濟、寵物經濟、養生熱潮、顏值經濟和娛樂產業。他們對生活品質有著不能妥協的要求，要顏值要個性，要給寵物買時裝，要給裝備上等級，要為偶像打榜，要給話劇留座；他們穿著漢服JK，把玩兵人手辦，開著一個又一個的盲盒，等待著下一場的密室逃脫。
貝恩咨詢報告稱，2020年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%，支柱之一就是新世代消費者的崛起。2020年1到10月，“95后”在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。
天貓國際聯合第一財經商業數據中心發布的《2018天貓國際進口消費趨勢報告》顯示，2017年，90后和95后消費者人數占比近50%，消費額占比近40%；在天貓國際消費者中，超六成是新增用戶，其中90后和95后占比近半。
麥肯錫發布的《2020年中國消費者調查報告》顯示，調查樣本中二線及以下城市“年輕購物達人”僅占受訪者的25%，卻為當年消費支出增長貢獻了近60%。
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