彭博資訊瓦楞包裝市場(chǎng)分析師瑞安·�？怂贡硎�，在過(guò)去20年里，電子商務(wù)總體上越來(lái)越受歡迎，其中最顯著(zhù)的激增發(fā)生在新冠疫情期間。在那段時(shí)間，紙箱的消費量也激增：“在疫情期間封鎖的兩年里，我們看到紙箱的消費量增長(cháng)了近200萬(wàn)噸，”他說(shuō)。盡管電子商務(wù)已恢復正�；�至疫情前的水平，但它仍然被認為是一個(gè)強勁的市場(chǎng)。

  奧羅拉企業(yè)首席營(yíng)銷(xiāo)、設計和可持續發(fā)展官克里斯·布拉德利表示，越來(lái)越多的品牌通過(guò)亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特等在線(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，而不是將商品直接運送給客戶(hù)。奧羅拉企業(yè)也提供印刷解決方案，這模糊了初級包裝和次級包裝之間的界限，特別是隨著(zhù)數字印刷技術(shù)的更多使用，可以將相同的圖形從內部包裝拓展到外部運輸箱。

  布拉德利說(shuō)：“如果他們能夠通過(guò)供應鏈獲得包裹，而不必在市場(chǎng)上再次重新包裝，他們就可以避免手續費，并且可以控制品牌體驗�！�

  小組成員表示，數字印刷的另一個(gè)好處是可以在紙箱的內表面上進(jìn)行印刷，數字印刷將數字文件發(fā)送到使用噴墨而不是像柔印或膠印那樣的印版的印刷機。�？怂拐f(shuō)，隨著(zhù)大疫情期間包裹盜竊的增加，“據我所知，有幾個(gè)品牌將大量圖形推到了紙箱內部”，以防止路人知道里面的內容，同時(shí)仍能提供良好的客戶(hù)體驗。

  盡管如此，定制和紙箱內的印刷是有代價(jià)的�！皟韧庥∷⒉⒉豢偸潜阋�，”�？怂拐f(shuō)， “但是當你談?wù)撘环莨�司禮物時(shí)，在包裝上多花幾美元就會(huì )產(chǎn)生巨大的影響�！�

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  有效的廣告媒介

  數字印刷技術(shù)公司EFI市場(chǎng)開(kāi)發(fā)副總裁克里·桑德斯表示，在零售業(yè)，尤其是電子商務(wù)領(lǐng)域，“要脫穎而出、突破市場(chǎng)并建立忠誠度是很困難的”。 “對于品牌和零售商來(lái)說(shuō)，包裝是一個(gè)有價(jià)值的激活平臺。它確實(shí)將幫助這些品牌或零售商開(kāi)發(fā)更好的客戶(hù)體驗，從而轉化為更好的忠誠度和更高的復購率�！�

  根據EFI的研究，包裝是推動(dòng)商業(yè)增長(cháng)的第二有效渠道。雖然消費者可以安裝過(guò)濾器或攔截器來(lái)清除在線(xiàn)廣告，但紙箱上的廣告會(huì )直接到達他們。

  桑德斯引用了一家國內物流公司的說(shuō)法，“基于優(yōu)質(zhì)包裝體驗的回購可能性同比增加了14個(gè)百分點(diǎn)”，這是“忠誠度指標的重大變化”。 他還指出，Kantar的一項分析發(fā)現，與傳統媒體活動(dòng)相比，消費者對印在亞馬遜紙箱上的廣告的回憶要高4.1倍，并稱(chēng)這些紙箱充當“迷你廣告牌”。

  紙箱廣告是一個(gè)新興的廣告類(lèi)別，”桑德斯說(shuō)， “我們現在在北美看到了這種情況。我們在世界其他地方都沒(méi)有看到它，但這是一種非常有效的溝通方式�！�

  電子商務(wù)包裝也是第三方廣告不斷增長(cháng)的媒介，例如帶有新發(fā)布的電影或電視節目廣告的亞馬遜紙箱。