商務部外貿司司長魯建華在第97屆中國出口商品交易會(廣交會)上表示，商務部實施的出口品牌戰略取消“終身制”，規定商務部日前發布的2005年—2006年度重點培育和發展的出口名單的有效期為兩年，期滿后，將對所列入名單的品牌進行動態調整。

    魯建華說，這次發布的名單具有三個特點：一是行業代表性更為廣泛。前四批出口晶牌主要分布在九個行業，本次活動取消了行業限制，主要行業都有晶牌人選；二是地域結構更為合理。本次人選的品牌分布在28個省、自治區、直轄市，盡量做到每個地區的企業都能學有榜樣、學有方向、學有動力，有利于發揮本次活動的引導、示范和帶動作用；三是以生產企業和工貿企業品牌為主。此次發布的品牌，絕大部分為生產企業所有，少部分為外貿公司擁有的品牌，也是由下屬生產企業設計制造的。

    魯建華表示，發布名單不是最終目的。確定一批基礎條件好、發展潛力大的品牌后，商務部將集中力量進行重點培育，爭取在較短的時間內盡快培育出一批中國自主的世界名牌，通過示范作用引導帶動全國的自主晶牌建設。

    魯建華認為，品牌是一個整體，包括技術、管理、服務等諸要素，涵蓋了企業的研發、制造、銷售等各個環節，品牌培育是一個長期過程，需要幾代人數十年甚至上百年的不懈努力，投入巨額資金�！澳壳埃�我們的許多企業已經認識到了擁有自主品牌的重要性，但出于現實的考慮，大部分企業仍然選擇貼牌出口，而不愿承擔設計和研發成本、建立自主營銷網絡。從長遠發展來看，我們希望廣大企業能夠進一步樹立正確的品牌意識，扎扎實實地加強商標注冊、質量管理體系認證、售后服務體系建設等基礎性工作，由易到難，穩扎穩打，根據自身特點，選擇國際化的路線和晶牌建設的模式�！�

    魯建華強調，從國際經驗看，我國企業開展晶牌建設，要注意做好八項工作：一是做好品牌規劃。二是注重晶牌廣告投入與策劃。三是注重科研和技術革新，提高品牌的技術含量。四是注重傳統工藝的繼承和發展。五是保證產品質量。六是實現管理現代化。七是加強售后服務。八是按照不同目標市場的特點采取多樣化的經營戰略。

    據了解，我國對外貿易持續快速增長，2004年，進出口總額首次突破萬億美元，躍居世界第三位。但與此同時，外貿出口也存在增長質量不高、貿易收益有限等問題，突出表現為缺乏自主晶牌，尤其是具有國際影響的知名品牌。