我國造紙行業品牌存在的一些問題

雖然我國造紙行業的品牌不斷快速發展，企業和市場對品牌也有了更深刻的理解，但我國造紙行業品牌的現狀仍有很多不盡如人意的方面。

（一）我國造紙行業缺少世界知名品牌。根據權威機構對全球150強造紙企業排名顯示，中國入選不僅少，而且排名相對較低，這和我國號稱造紙大國的地位完全不相配。

（二）地方性品牌和全國性品牌不成比例，地區差別大。目前造紙行業共有59個品牌被評為省市“著名商標”，只有9個品牌被評為“中國馳名商標”。85％的品牌是地方性品牌，品牌地域性明顯。

（三）企業品牌意識仍然薄弱。從“中國馳名商標”和“中國名牌”認定數量偏少的情況可以看出，目前我國造紙企業對品牌的認識和國際上仍有很大的差距，企業品牌意識還有些淡薄。企業在進行品牌建設工作中沒有成熟的運作模式，品牌推廣力度仍然欠缺，缺少品牌維護的經驗。造紙行業品牌知名度仍有待加強，品牌影響力有待擴大。

（四）國內造紙品牌產品出口較低。近幾年，我國造紙產品出口數量逐步遞增，但品牌產品在對外貿易中所占份額極其有限。2005年統計數據顯示，我國紙漿出口只有4．7萬噸、廢紙出口0．01萬噸、紙及紙板出口193．9萬噸、紙制品出口123．16萬噸。

（五）品牌發展環境較差。國際造紙知名品牌利用其雄厚的資本占領國內市場，有些優質品牌企業通過合資被參股、控股，有的成為外資企業，民族品牌受到一定的影響。

我國今后發展造紙品牌的主要工作

為了更好地發展紙業品牌建設工作，造紙行業需要在以下幾個方面開展工作。

（一）根據國家發展要求，積極推動造紙行業品牌建設

在中國名牌產品“十一五”培育規劃中共485種產品，其中造紙行業產品位于“日用消費品”類，是國家重點培育名牌的行業。根據規劃，2007年重點培育薄頁紙產品，主要包括裝飾原紙、卷煙紙、拷貝紙。2008年重點培育新聞紙、涂布紙、一次性紙衛生用品、紙板，其中紙板主要包括白紙板、箱紙板。隨著國家對造紙行業品牌戰略的實施，在“十一五”期間，中國將崛起一批有實力的造紙企業。太陽、華泰、泰格、泉林、玖龍、紅塔、博匯等企業的品牌正成為我國造紙企業的先鋒。

（二）強化企業品牌意識，提升行業品牌形象

目前造紙企業也充分認識到品牌的重要性，是公司的核心競爭力和企業巨大的無形資產，正通過各種方式打造國際知名品牌。中國造紙企業要充分利用自身優勢，實施名牌發展戰略，具有資金和技術優勢的造紙企業可以通過企業聯合、重組、并購、租賃等形式，擴大企業規模，提高企業產量和市場占有率，打造企業品牌。同時，加強企業管理，強化企業品牌意識，提高企業科技創新能力，提高產品質量，保持良好的市場競爭力。

（三）紙業商會發揮組織優勢，引導企業開展品牌建設工作

全國工商聯紙業商會要發揮商會的組織協調職能，積極開展企業品牌建設培訓，引導企業加強品牌認識，有計劃、有目的地推動企業強化品牌建設。同時，全國工商聯紙業商會要積極組織造紙行業品牌評選活動，建立相對完善的行業品牌培育發展機制，樹立行業知名品牌形象，擴大造紙品牌在社會上的影響力。 (divid)