新媒體的發展問題是“十一五”發展規劃的重點，改革開放20多年傳媒業出現的三大教訓促使我們必須把新媒體的發展作為行業的重點來關注，這三個教訓分別是：

對通俗文化的興起思想準備不足

中國的傳統文化是比較正統的文化，歷來對通俗文化不夠重視。在古代官方修編史書的時候，往往將對通俗文化的記述排斥在外或只列存目。在以階級斗爭為綱的時代，由于文化意識形態領域的敏感性，更難把文化通俗化、生活化提上日程。改革開放之初，打開國門后很多通俗文化進入國內，鄧麗君、迪斯科不脛而走，但很多年都被當作是精神污染，予以抵制。后來才被動默認了，因為已經普及到全國。

互聯網管理沒有主動跟上

互聯網進入中國后，相當長的時間內沒有合法地位，不承認它是新的傳播載體。后來互聯網的影響力越來越大，在高校調查中，90%的學生把互聯網作為了解外部世界和知識的工具，這才被確定為一種媒體，130多個互聯網站作為有新聞傳播權的互聯網站，被正式納入新聞出版管理范圍。今天有影響的互聯網站，都是企業和市場行為所形成的，如果當初互聯網進入中國的時候，我們能夠因勢利導、主動參與、加強管理、趨利避害，就不致于喪失了管理主動權。

正版音像、電子出版發展滯后

音像、電子出版經過多年發展，現在卻面臨不景氣的局面。高壓縮比的音像、電子非法出版對市場沖擊很大。正版音像、電子出版物的發展由于原創投資、國家稅收等因素價格居高不下，在市場上缺乏競爭力。另一方面，盜版產品的技術可謂是與時俱進，一張光盤可以容納48集電視劇，一部電視劇一張光盤就可以全部容納，而正版的光盤卻做不到，仍然是一盤一集。直到現在，正版技術依然落后，正規音像、電子出版市場仍極為困難。

這幾個教訓促使我們實事求是地深入的思考：面對技術進步，面對新的媒體、載體、材料和傳播方式巨大變革，我們如何應對？是阻擋變革還是順應潮流？是抓住機遇發展還是用落后的生產力阻擋先進的生產力？我認為，對新技術和新媒體我們應采取正確的態度，即“主動參與、積極應對，為我所用，趨利避害”。而在認識新媒體發展問題時我們應注意以下三個方面內容：

新媒體發展的現狀和問題

在文明歷史的長河中，先進生產力總要頑強地表現自己，在其發展的過程中必然要為自己開辟一條道路，任何時代都不例外。社會進步本質上是先進的生產力推動的，文化也是這樣。由于高新技術這樣一個強大的力量在推動，我們國家新媒體發展已粗具規模，呈現出幾個趨勢，主要表現為：

新媒體的技術支撐體系已經比較成熟，這是我國新媒體發展的先決條件。新媒體是一種傳播方式，我們不能將傳播方式、載體和內容混為一談。目前傳播內容沒變，新媒體帶來的只是傳播方式不同。從全世界范圍內來看，新媒體技術已經完全成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環節，互聯網成為基本載體，光電傳導、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術和支持條件已經成熟，特別是在通訊領域，技術上不但與國際發展水平相當，甚至有幾十項技術能夠領先于國外發達國家。

使用新媒體的消費者越來越多。在新聞出版總署進行的閱讀調查中，閱讀傳統出版物的人數在以每年12%的速度下降，而閱讀新媒體的人數則以30%的速度在增長，特別是年輕人和知識分子人群表現尤為明顯，他們正是我們出版物市場未來消費的最大主力。再比如說，過去人們讀書、看報的時間，現在已經大量轉移到網絡上。這些事實都說明了新媒體已經被讀者、觀眾和聽眾所接受，人們的閱讀、學習習慣已經發生很大的轉變。