當您漫步于超級市場時，將會有許多種不同的品牌展現在您的眼前。特別是像沃爾瑪、家樂福等大型超級市場您將會看到大約超過30，000種的產品，即便是同類型的產品也有很多品牌供您選擇。一般消費者要么是直接走到所需產品的柜臺挑選自己鐘愛的品牌，要么是穿梭于琳瑯滿目的貨架之間，在這上萬種的產品前您所駐留的時間只有短短的零點幾秒。據統計，75%的顧客會購買自己第一印象中的產品。在這短短的零點幾秒鐘，您會注意到什么樣的產品呢？

  您可曾發現，綜合性的超級市場其1米到1米5的貨柜空間總是充滿了一些名牌產品，在這個高度里面是消費者最容易看到并且最觸手可及的，當然這所有的商家都知道這個空間位置的重要性。

  但是，無論什么產品，大多數情況陳列在柜臺直接展現在消費者眼前的是她的標簽，怎么樣在第一時間引起消費者的注意，標簽就起了關鍵作用。所以筆者認為：標簽就是產品。標簽是最直觀的產品，您的標簽必須醒目，要使消費者看得見。您的標簽還需要高的附加值，簡單的說就是拿到手里要有的看。一個產品的好與不好透過標簽和包裝是很難分辨的，消費者自然而然的就會認為好的標簽里面肯定是高品質的產品。在這個時候，標簽就變得非常重要了。隨著日化行業的不斷增長，標簽的用量將隨之增長，而且將越來越高檔化。

  怎么樣才能使您的產品最絢麗奪目，脫穎而出？在短短的零點幾秒就抓住消費者的眼球？

  您需要有現代意義上的標簽！

  什么樣的標簽才是現代意義上的標簽呢？前面也提到過了，簡單的講：第一，要醒目，要有強烈的沖擊感。第二，要有高的附加值，不能只是追求色彩的的艷麗而一味的選擇大面積的專色，要在局部的細節上有細微的表現。通俗的講，就是要看得見，還要有的看！在3到5米的視覺范圍內要能引起消費者的注意，拿到手里之后還要有細膩的局部效果。比如，局部的細膩過渡、精美的網點效果、特殊的表面整飾、立體感、凸感、局部的鐳射防偽效果等。只有這樣的產品才能建立良好的貨柜效應。如果只是簡單的一抹紅色，雖然看起來比較醒目，但是又不具備高檔產品所應該有的特殊效果，顯得沒有競爭力。

  這個時候印前的設計處理就變得非常關鍵，讓我們來分析一下目前標簽市場所面臨的形勢。在歐美發達國家，以柔版為主的窄幅輪轉由于其效率高、工藝組合靈活而被廣泛采用。國內由于受日本的影響，凸版印刷依然還是主力而且還在高速發展。但是我們已經看到高端產品已經逐步的轉換到以柔版為主的窄幅輪轉印刷領域而且被最終用戶廣泛接受。這是由于，第一，大型跨國公司要求他的產品必須保持高度的一致性，凸版印刷在一定程度上可以做到比柔版更好的網點但是受其印刷原理的限制沒有辦法保證顏色的穩定性。第二，機組式的柔版印刷機可以連機組和多種工藝，包括柔印、膠印、凹印、絲印、冷燙、熱燙、膠面印刷、背面印刷等特殊工藝，在高端產品的包裝和標簽印刷方面，在防衛安全印刷方面很受歡迎。

  接著前面的來講，國內在20多年前開始大量進口先進的單張紙膠印機，發展到現在可以說是大江南北無處不在。對標簽印刷來講呢，其設計人員一部分來自于膠印的印前設計；一部分來自專業美術學院。科班出身，受過良好的教育，同時又受到膠印的影響，自然而然就認為好的標簽產品也應該是好的網點過渡，過度的去追求精美的網點。大量的使用實拍照片家文字進行印前的設計制作。其實不然，我們所講的標簽產品，真正具有現代意義上的標簽產品應該舉強烈的柜臺效應。要在消費者游離于柜臺之間的時候，第一時間吸引他的注意，這就需要高的色彩飽和度和強烈的色彩沖擊感。大面積的專業印刷，特別是UV柔印、凹印、燙金才能很好的達到這個效果。

  在這種鮮艷的色彩上配合局部細膩的網點過渡，比如人頭像的印刷、絲印的立體感、或者防衛的激光鐳射一定會使產品表現出它應有的質感！如果只是精美的網點過渡，在這個3到5米的視覺范圍內可能會比較模糊，消費者根不會注意到。這一點還需要廣大的印前制作人員共同探討。

  那么怎樣來完成這些現代意義上的標簽生產呢？現在讓我們看看一些獨特的品牌設計。首先我們發現，那些鮮艷飽滿的大面積專色最容易形成一個好的貨柜效應；其次就是一些獨特的顏色搭配，例如寶潔公司的玉蘭油系列；第三就是一些閃爍的金屬質感和層次分明的表面整飾，例如寶潔公司的沙宣系列�；�于以上的觀點，筆者認為標簽產品并不是一味的講究印刷網點的細膩程度，而是應該最大限度的產生貨柜效應，從一開始就抓住消費者的目光。下面我們結合一些例子，來看看一些成功的公司是如何塑造他們的品牌的。

  潘婷系列標簽應該是最為復雜的了，首先是一道凹印做金屬效果的打底，接下來是柔印、絲印、上光，閃爍的金屬質感一定會和追求高雅品位的時尚青年形成共鳴。我們知道每種印刷方式都有自己獨到之處，隨著各種印刷技術的不斷發展進步每一種印刷方式都可以做出精美的產品，但是每種方式都保留了自己的優勢，這也是其他方式所無法替代的地方。傳統的凹版印刷在做金屬油墨印刷時效果是最好的，可以印出閃閃發光的金屬質感而且質量最為穩定。膠版印刷對于精細的網點過渡效果最好。

  柔版在做大面積的專色，其飽和度、一致性最為突出。絲印往往用作特殊的表面處理，透明薄膜的打底、凹凸的表面整飾以及盲文等等。那么針對類似潘婷系列的標簽產品，印刷廠家就需要具備將柔印、絲印、凹印等印刷工藝組合起來的多功能生產線。最好是各工藝可以自由組合、互換，一方面能滿足現有產品的生產需要，另一方面各工藝互換、組合可以生產出完全不同的效果，大大拓寬您設計上的局限。

  一般情況，化妝品的薄膜多數是透明的薄膜標簽，第一色組采用輪轉絲網印刷的方式是在彩色的圖案之前進行不透明白的打底印刷。在這樣的不透明白之上，彩色的圖案印刷才可以能為鮮明，甚至是由于平整的不透明白作為基礎，圖案印刷的還原效果會更為突出。熱燙金以及冷燙金提高了產品的附加值，尤其是冷燙金，更適合于薄膜材料，最后可以利用絲網或柔版進行上光處理�；蛘呤窃偌右坏澜z印，做一些凹凸感很強的文字效果，廣泛用于水晶啤酒標。這種解決方案基本上滿足了各種工藝可能性，并且根據變換多端的市場行情，可以隨時調整工藝，具有非常強的市場競爭力。

  普通不干膠材料、模內標簽材料或者一些包裝產品，可以采用單純的柔印。對于這些大的跨國公司，要求其產品保持高的一致性，無論是哪個國家什么時候生產的標簽都要完全一樣，柔版印刷由于采用網紋棍傳墨，將壓力變化等人為造成色差、飽和度不穩定的因素減少到最小，環保油墨的采用最能勝任這些跨國公司的要求。

  在發達的國家，以柔印為主的窄幅輪轉印刷占整個印刷市場的比例高達70%以上，但在我國，目前的占有率約為7%左右，市場的可發展空間非常明顯。我們欣喜的看到包括紐搏泰等一批世界頂級的窄幅輪轉印刷設備供應商紛紛進駐中國，并在中國設立子公司或者辦事處以及培訓中心，同時相關的材料供應商或耗材供應商也紛紛響應，可以預見到在不久的將來，窄幅輪轉印刷將在國內掀起一股革新與進步的浪潮。 (divid)